波導(dǎo)手機行業(yè)分析現(xiàn)狀-文庫吧
2025-01-12 01:21 本頁面
【正文】 在外觀設(shè)計、營銷渠道上積累了一定的經(jīng)驗，并取得了不錯的成績，然而產(chǎn)品的核心技術(shù)卻始終是國產(chǎn)手機的軟肋。 手機制造行業(yè)分析（ 1）競爭日趨激烈 中國手機市場潛力巨大。但同時，巨大的增長空間也令競爭變得空前激烈。目前我國共有 30多個品牌在爭奪手機市場，國外品牌以摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星、西門子為主，國內(nèi)品牌以TCL、波導(dǎo)、科健、聯(lián)想為主。 （ 2） 2023年手機產(chǎn)銷特點 （以下數(shù)據(jù)來自信產(chǎn)部） 手機生產(chǎn)增長平穩(wěn)，產(chǎn)銷強勁。2023年手機產(chǎn)銷情況 （ 2） 2023年手機產(chǎn)銷特點國產(chǎn) GSM手機企業(yè)迅速崛起，市場占有率不斷提高，形成了整體突破 2023年國產(chǎn)手機市場份額（ %） （ 2） 2023年手機產(chǎn)銷特點2023年手機產(chǎn)銷量前七名 19992023年手機分品牌國內(nèi)市場銷售情況 1999年 2023年 2023年 2023年摩托羅拉 諾基亞 西門子 愛立信 四家合計 國產(chǎn)品牌 （ 3）跨國公司在華生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大面對世界經(jīng)濟下滑、國際市場需求低迷、出口壓力增大的不利局面，很多生產(chǎn)手機的跨國公司為規(guī)避市場風(fēng)險、降低成本、實現(xiàn)利潤最大化，加快將其手機生產(chǎn)向中國等低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移的步伐，一方面甩掉低端產(chǎn)品的包袱，集中力量在高端產(chǎn)品市場上展開競爭；另一方面，紛紛增加在我國境內(nèi)的銷售量，爭奪中國手機市場 “這塊最大的蛋糕 ”，使國內(nèi)手機市場競爭進(jìn)一步加劇，價格戰(zhàn)愈演愈烈，行業(yè)整體贏利能力下降。 波特 “五力 ”分析波導(dǎo)與主要競爭對手的比較 波導(dǎo) TCL 摩托羅拉 諾基亞 市場排名 第三 第一 第二 市場份額 所有國產(chǎn)品牌共占 39% 26% 18%市場定位 二、三級市場起步，積聚實力后攻占一級市場 一級市場 產(chǎn)品策略 低端進(jìn)入，逐步低、高端并進(jìn) 寶石機 高端進(jìn)入 中高端 中高端 廣告 大量投放，美女廣告，并參與文體事業(yè)，快速提高知名度 大量投放，美女廣告，快速提高知名度 巨額廣告投入，位居第一 巨額廣告投入，位居第二 渠道 “自主通路 ” 自有手機營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 傳統(tǒng)的手機分銷模式 傳統(tǒng)的手機分銷模式 當(dāng)前參與我國移動電話市場競爭的國產(chǎn)品牌可以分四大陣營：一是以 TCL、康佳、海爾、海信、廈新、廈華為代表的家電企業(yè)。二是以波導(dǎo)、首信、南方高科、中電通訊為代表的通信企業(yè)。三是以聯(lián)想、托普為代表的 IT企業(yè)。四是以迪比特為代表的制造業(yè)企業(yè)。雖然目前大多數(shù)國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模較小，年產(chǎn)量不足 200萬部，但是也涌現(xiàn)出像 TCL、波導(dǎo)、中科健、首信、廈新等生產(chǎn)規(guī)模較大、綜合競爭力強的主導(dǎo)型品牌。 新進(jìn)入者的威脅 國內(nèi) IT行業(yè)領(lǐng)頭羊聯(lián)想近日宣布：聯(lián)想集團(tuán)和夏華電子股份有限公司共同出資 ，集中雙方的優(yōu)勢進(jìn)軍手機業(yè)務(wù) 無獨有偶，世界 IT行業(yè)大腕英特爾、微軟也一腳踏進(jìn)了手機市場 IT巨頭們的威脅在于：微軟以手機操作切入手機領(lǐng)域、英特爾以手機處理器切入手機領(lǐng)域，而聯(lián)想?yún)s以 “豐富的管理經(jīng)驗、家喻戶曉的品牌和雄厚的資金 ”作為聯(lián)想做手機的主要優(yōu)勢。
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