第四章_網(wǎng)絡(luò)營銷理論與應(yīng)用-文庫吧
2025-01-11 19:26 本頁面
【正文】 的客戶群體，調(diào)查時需要面對面地進行訪談，得到的信息更準確，調(diào)查結(jié)果包含的多是“為什么”的問題，因此目前還不適合用網(wǎng)上調(diào)查的方法。 ? ? 網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的方法一般有四種：觀察法、專題討論法、問卷調(diào)查法和實驗法，而使用最多的是專題討論法和在線問卷法。 ? 專題討論法可通過新聞組、 論壇 或郵件列表討論組進行。 四、網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)研 ? 網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)研指的是網(wǎng)上二手資料的收集。許多單位和機構(gòu)都已在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，各種各樣的信息都可通過訪問其網(wǎng)站獲得，再加上眾多綜合型 ISP(互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商 )、專業(yè)型 ISP，以及成千上萬個搜索引擎網(wǎng)站，使得在互聯(lián)網(wǎng)上對二手資料的收集非常方便。 四、網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)研 利用搜索引擎查找資料 1. 訪問相關(guān)網(wǎng)站收集資料 2. 利用相關(guān)網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫查找資料 3. 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 ? 從技術(shù)層面考察，網(wǎng)絡(luò)廣告是指以數(shù)字代碼為載體，采用先進的電子多媒體技術(shù)設(shè)計制作，通過因特網(wǎng)廣泛傳播布，具有良好的交互功能的廣告形式。 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 旗幟廣告 漂浮廣告 畫中畫廣告。此類廣告又叫跳出廣告。它出現(xiàn)在原有的網(wǎng)頁上，形成畫中畫。 全屏廣告。此類廣告將全屏覆蓋，具有強烈的感染力。 按鈕廣告（ button）。按鈕廣告類似于旗幟廣告和標志廣告（ logo），但經(jīng)常表現(xiàn)為不同的圖形。 游戲廣告。廣告游戲是利用互動游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達給受眾的廣告形式。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 、效果好。 ，宣傳范圍廣泛。 ，交互界面用戶喜愛。 ，直接反饋。 ，更改方便。 。 。 。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起 1994年 10月，美國 《 熱線雜志 》 （ Hotwired）站點賣出了全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的新時代，也標志著數(shù)字媒體開始成型。 1997年， intel的一幅 468 60像素的動畫旗幟廣告貼在了chinabyte的網(wǎng)站上，這是中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。 1999年，北京三元牛奶在網(wǎng)易發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，開創(chuàng)了我國傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)廣告的先例。 四、網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)思的基本思路 ? 注意程度的大小與刺激的強弱成正比。突出的目標、移動的畫面、鮮艷的色彩都會引起人們不同程度的注意。農(nóng)夫山泉在新浪網(wǎng)上投放的廣告：“有機會同冠軍同游千湖島” 等，都是利用“免費”吸引網(wǎng)民
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