【正文】 為原點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成系列廣告平面表現(xiàn)。 ─在十一之前對(duì)現(xiàn)場(chǎng)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，以更好的體現(xiàn)“豪華休閑體驗(yàn)區(qū)”的特色； ─根據(jù)最新的創(chuàng)意，盡快更換戶外廣告牌和道旗。 第二階段：全球大使生活季 ?（ 1）推廣背景： ─ 該階段重點(diǎn)利用好第二屆全球大使休閑峰會(huì)，通過讓全球大使們住在獅子湖公館里，借此啟動(dòng)全球大使生活季。大使們的生活對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)是陌生的，但在獅子湖卻能真切的感受到大使生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并讓人們認(rèn)識(shí)到獅子湖公館的國(guó)際品質(zhì)和無(wú)限魅力。 ?（ 2）時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2023年 11月 1日 12月 30日 ?（ 3）營(yíng)銷目標(biāo)：轟動(dòng)性亮相 ?（ 4）階段主題： 全球大使生活季 —— 在獅子湖與全球大使為鄰 ——入住獅子湖公館，與全球大使為鄰。這是珠三角任何項(xiàng)目不具備的。獅子湖不僅是民間外交的平臺(tái)，更是國(guó)際休閑交流的載體。 ——全球大使每年都光顧的地方一定具備自身獨(dú)特的魅力，通過全球大使休閑峰會(huì)將揭開獅子湖神秘的面紗！ ?（ 5）輿論引導(dǎo)與話題設(shè)計(jì)： ─話題一：入住東方戴維營(yíng)，體驗(yàn)總統(tǒng)生活 ─話題二： 56個(gè)全球大使齊聚獅子湖（專題） ─話題三：世界級(jí)城邦，全球化生活 ─話題四：在獅子湖，與全球大使為鄰 ─話題五：全球大使為什么每年都光顧獅子湖？ ─話題六：休閑峰會(huì)、高爾夫以及相關(guān)活動(dòng)等專題精彩瞬間 ?操作建議： ─建議全球大使休閑峰會(huì)期間的新聞、專題等報(bào)道通過與媒體進(jìn)行活動(dòng)戰(zhàn)略合作方式打包進(jìn)行費(fèi)用計(jì)算。 ─通過給媒體合作冠名及費(fèi)用支持，讓媒體對(duì)全球大使休閑峰會(huì)進(jìn)行全面報(bào)道。屆時(shí)可在媒體開辟“全球大使休閑峰會(huì)專欄”，在珠三角形成一次全球大大使休閑峰會(huì)的關(guān)注熱潮。 ?（ 6）活動(dòng)支持 ?活動(dòng)一： 第二屆全球大使休閑與投資峰會(huì) ?舉辦時(shí)間： 2023年 21月 1日 5日 ?活動(dòng)主題：從獅子湖走向世界 ?活動(dòng)說(shuō)明： ─通過舉辦第二屆全球大使休閑峰會(huì)進(jìn)一步提高獅子湖的影響力和知名度。具體可整合專業(yè)公關(guān)公司進(jìn)行創(chuàng)意配合，將獅子湖推向一個(gè)高潮，從而帶動(dòng)公館銷售。（活動(dòng)詳情見活動(dòng)方案建議） ?活動(dòng)二： 2023艾倫 巴比利國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽 ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 11月 2128日 ?活動(dòng)說(shuō)明： ─國(guó)際青少年高爾夫賽事是對(duì)全球大使休閑峰會(huì)的一個(gè)重要補(bǔ)充，通過賽事的舉辦讓獅子湖更加國(guó)際化。在賽事舉辦前后，我們通過專訪、現(xiàn)場(chǎng)采訪等方式做好對(duì)活動(dòng)的輿論引導(dǎo)和新聞報(bào)道。 ?活動(dòng)三： 東方戴維營(yíng)獅子湖體驗(yàn)之旅 ——系列活動(dòng) ?活動(dòng)時(shí)間： 10月、 11月、 12月、 1月 ?活動(dòng)說(shuō)明： ─與星河灣或易居這些具備高端客戶資源的機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，邀請(qǐng)北京、山西、廣州、上海等有緣客戶來(lái)獅子湖進(jìn)行東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅。根據(jù)每月特點(diǎn)可設(shè)置北京月、山西月、上海月、廣州月等。通過客戶的現(xiàn)場(chǎng)直觀體驗(yàn)，直接促進(jìn)銷售。 ?（ 7）廣告策略 ─活動(dòng)期間，利用好戶外廣告、車體廣告、 DM廣告、短信息發(fā)送等手段； ─做好項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)、銷售體驗(yàn)中心、樣板區(qū)、參觀通道等區(qū)域氛圍營(yíng)造； ─做好活動(dòng)期間的平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)，在報(bào)紙、雜志、電視等方面進(jìn)行投放。 第三階段：世界夢(mèng)想兌現(xiàn)季 ?（ 1）推廣背景： ─ 伴隨著全球大使休閑峰會(huì)成功舉辦及永久性落戶獅子湖以后，獅子湖將給世界兌現(xiàn)什么呢？獅子湖的夢(mèng)想就是要打造一個(gè)名副其實(shí)的東方戴維營(yíng)，這個(gè)目標(biāo)將由夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。本階段重點(diǎn)是闡述活動(dòng)和項(xiàng)目?jī)r(jià)值以及企業(yè)價(jià)值，另外還將對(duì)阿拉伯風(fēng)情喜來(lái)登酒店的開業(yè)做好預(yù)熱準(zhǔn)備。 ?（ 2）時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2023年 1月 1日 2月 28日 ?（ 3）營(yíng)銷目標(biāo)：持續(xù)滲透期 ?（ 4）階段主題： 世界夢(mèng)想兌現(xiàn)季 —— 從獅子湖走向世界 ——獅子湖打造東方戴維營(yíng)已經(jīng)是名至實(shí)歸，作為東方戴維營(yíng)，獅子湖將成為走向世界的平臺(tái)和橋梁。 ——擁有獅子湖，不僅擁有了一種國(guó)際化的高端休閑生活方式，更擁有了整個(gè)世界。 ?（ 5）輿論引導(dǎo)與話題設(shè)計(jì)： ─話題一：從世界夢(mèng)想到東方戴維營(yíng) ─話題二：世界夢(mèng)想兌現(xiàn)季 —— 獅子湖公館全球同步發(fā)售 ─話題三：從獅子湖走向世界舞臺(tái) ─話題四：一千零一夜故事將在獅子湖精彩上演 ─話題五：喜來(lái)登全球旗艦店為什么會(huì)選擇獅子湖 ?（ 6）活動(dòng)支持 ?活動(dòng)一： 獅子湖公館元旦盛大開盤 ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年元旦 ?活動(dòng)說(shuō)明： ─根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際蓄客情況，建議在元旦期間開盤，全面對(duì)獅子湖公館進(jìn)行營(yíng)銷，基本完成獅子湖公館銷售。如果蓄客情況不佳，開盤可推遲到明年五一。 重要節(jié)點(diǎn) 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 核心活動(dòng) 備注 2023年 10月1日 豪華休閑體驗(yàn)區(qū)盛情開放 以豪華休閑體驗(yàn)區(qū)開放為契機(jī)，結(jié)合中秋節(jié)和十一黃金周，進(jìn)行蓄水蓄客。 2023年 11月21日 28日 2023艾倫 巴比利國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽 以國(guó)際青少年高爾夫錦標(biāo)賽為契機(jī)，為獅子湖造勢(shì)，以此為輿論話題，圍繞獅子湖月球主題高爾夫展開討論，并對(duì)大使峰會(huì)進(jìn)行預(yù)報(bào)。 2023年 12月15日 第二屆全球大使休閑峰會(huì) 為整個(gè)推廣過程中的最高潮階段，將結(jié)合全球大使的情況進(jìn)行專題報(bào)道。 2023年 1月 1日 盛大開盤 根據(jù)上衣一階段蓄客情況，借助元旦節(jié)假日進(jìn)行盛大開盤。 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 核心活動(dòng) 備注 2023年 10月份 東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅 —— 北京月 銀行優(yōu)質(zhì)客戶獅子湖體驗(yàn)之旅 與星河灣或宜居合作，吸引高端購(gòu)房群體對(duì)獅子湖進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷 2023年 11月份 東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅 —— 上海月 與星河灣或宜居合作，吸引高端購(gòu)房群體對(duì)獅子湖進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷 2023年 12月份 東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅 —— 廣州月 與星河灣或宜居合作，吸引高端購(gòu)房群體對(duì)獅子湖進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷 2023年 1月份 東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅 —— 山西月 與星河灣或宜居合作，吸引高端購(gòu)房群體對(duì)獅子湖進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷 重要節(jié)點(diǎn)高潮 時(shí)間 節(jié)點(diǎn) 10月 1日 12月 1日 5日 高潮 1 2023年月 1月之后 目標(biāo) 高潮 2 高潮 3 全球大使休閑峰會(huì) 豪華休閑體驗(yàn)區(qū)盛情開放 盛大開盤 青少年高爾夫錦標(biāo)賽 11月 21日 28日 東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅 —— 北京月 東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅 —— 上海月 東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅 —— 廣州月 東方戴維營(yíng)體驗(yàn)之旅 —— 山西月 高潮 4 媒體策略 媒體手段 備注 專題 通過與報(bào)社合作的方式，將活動(dòng)形成不同的專題方式，并在報(bào)紙上形成休閑休閑峰會(huì)專欄。 新聞 重點(diǎn)在要聞版進(jìn)行新聞報(bào)道，體現(xiàn)活動(dòng)的客觀性和真實(shí)性。 軟宣 通過軟文的形式或軟文硬做的形式進(jìn)行投放。 硬廣 硬性廣告投入，包括報(bào)紙硬廣、戶外、車體、電視廣告等。 建議 以專題報(bào)道和新聞報(bào)道為主，以硬廣和軟廣為輔助。 通過跟重點(diǎn)報(bào)紙媒體進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，建議通過活動(dòng)整體打包收費(fèi)的方式，確定媒體對(duì)活動(dòng)專題和新聞的支持力度，硬性廣告另外計(jì)算。 媒體選擇 說(shuō)明 報(bào)紙 地方性媒體 南方都市報(bào)和廣州日?qǐng)?bào)共同舉辦。羊城晚報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、新快報(bào)、清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)等媒體配合。 本次峰會(huì)我們不僅要整合媒體的房產(chǎn)版，更要整合要聞版、國(guó)際版、體育版、旅游版等版面。 只有多個(gè)版面全面配合，才能最大限度保證全球大使休閑峰會(huì)報(bào)道的系統(tǒng)性、全面性和多角度性，將輿論引導(dǎo)和廣告效應(yīng)發(fā)揮到極致。 全國(guó)性媒體 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、參考信息、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)等媒體。 網(wǎng)絡(luò) 以新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、搜狐網(wǎng)為核心進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，建議兩個(gè)網(wǎng)站專門為全球大使休閑峰會(huì)開辟專欄并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)同步直播。 輔助網(wǎng)絡(luò)：騰訊、網(wǎng)易等網(wǎng)站 雜志 主要邀請(qǐng)以前與獅子湖有合作關(guān)系的雜志，主要包括航空雜志