雅芳營銷策劃-文庫吧
2025-01-10 19:43 本頁面
【正文】 護(hù)膚品市場分析 市場環(huán)境分析 商院市場分析 公眾分析： 商院大學(xué)生消費(fèi)水平分析 返回 SWOT分析 1:行業(yè)地位 處于世界領(lǐng)先地位。 2:品牌優(yōu)勢 有很好的知名度和美譽(yù)度 3:質(zhì)量的保證 全球雅芳在美國新澤西沙芬 (SUFFERN)和日本東京設(shè)立了新產(chǎn)品的研發(fā)機(jī)構(gòu)。 4:銷售網(wǎng)絡(luò)：超過 6,000多個(gè)銷售及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和數(shù)十萬名直銷員。 1:低檔產(chǎn)品對(duì)高檔形象的影響 ! 2:加盟店的統(tǒng)一規(guī)范 ! 3:店主滿意程度的下降 不能及時(shí)解決問題 ,產(chǎn)品的破損以及竄貨問題 ! 1:歷史悠久 ,品牌深遠(yuǎn) ,進(jìn)入中國較早 有較多的忠誠客戶 ! 2:產(chǎn)品更新快 ,有季價(jià)產(chǎn)品和主打品牌 滿足不同客戶的需求 ! 1:面對(duì)當(dāng)今的金融風(fēng)暴的影響 公司本身和消費(fèi)者的不同影響 ! 2:安利 ,寶潔等的沖擊 ! (1)化妝品占有率 :玉蘭油 %歐萊雅%雅芳 % (2)客戶滿意度 :安利 %玉蘭油%雅芳 % 返回 雅芳與競爭對(duì)手 返回 雅芳，明天更美好?。? 雅芳，明天更美好?。‘a(chǎn)品介紹 .美顏潔容霜 美顏露 戰(zhàn)略規(guī)劃階 段 .doc 返回 目標(biāo)策略 定位策略 媒體策略 訴求策略 表現(xiàn)策略 雅芳，明天更美好！！ 雅芳，明天更美好！！制定計(jì)劃階段 廣告宣傳 電視媒體：該院每一棟寢室樓下面、每一棟教學(xué)樓下面及食堂都有一個(gè)平板電視其覆蓋面積較廣。 廣播：每天晚上有很多同學(xué)都在寢室里面沒有外出所以選擇廣播宣傳效果較好 海報(bào)：每周一次的
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