【媒體廣告—地鐵電梯—地鐵拉手資料-上海地鐵拉手廣告剖析】（ppt 46頁）-文庫吧
2025-01-10 19:14 本頁面
【正文】 156種地鐵常規(guī)媒體優(yōu)劣勢分析p 針對地鐵站廳燈箱p 針對地鐵站臺燈箱p 針對地鐵車廂外貼p 針對地鐵站臺電視p 針對地鐵車廂內(nèi)電視p 針對地鐵車廂內(nèi)粘貼16p 優(yōu)勢：廣告面積大；品牌氣勢大。p 劣勢： A，區(qū)域、地段位置固定；B，地鐵通道內(nèi)乘客看似很多，其實靠墻走的人把畫面擋住了，更多的人看不到；C，黃金 A++級站點只有人民廣場、徐家匯 2個，不同區(qū)域等級的站點人流數(shù)量差別巨大。相對只影響固定的人群。D，乘客匆匆而過，沒有人會為了一個廣告燈箱而駐足，每一站點只有 2040個燈箱，一般品牌發(fā)布廣告燈箱數(shù)量不多，一般每站 1至 5個，單一燈箱廣告，乘客經(jīng)過時間非常短暫，不超過3秒鐘，受關注客流量較低。地鐵站廳燈箱 (后附照片 )17地鐵站廳燈箱照片一晃而過 ,站廳燈箱相對于站臺燈箱而言，實際效果不佳。18p 優(yōu)勢： A，廣告面積大；品牌氣勢大。 B，乘客在相對應的燈箱前方站臺候車時間一般有 3分鐘。p 劣勢： A，區(qū)域、地段位置固定；B，在站臺候車時，乘客實際看到的燈箱有限，未安裝屏蔽門的站臺，一般可以看到 5塊左右；C，屏蔽門的安裝，徹底破壞了站臺燈箱的優(yōu)勢，安裝了屏蔽門，視線所及，只能看到 1—2 塊燈箱，還往往是不完整的。地鐵站臺燈箱 (后附照片 )19地鐵站臺燈箱照片被屏蔽門毀掉的一個優(yōu)勢媒體20p 優(yōu)勢：廣告面積大，有瞬間視覺沖擊力；氣勢宏大。 p 劣勢 : A,在乘客視線范圍內(nèi)停留時間短，一般列車停留 1分鐘左右， 而乘客為了上下車，匆忙之間一般只有 3秒鐘的關注，上車以后便 淡忘。B,此媒體發(fā)布千人成本高。 C,屏蔽門的安裝，徹底破壞了車廂外貼的 視覺沖擊力，使它的最大優(yōu)勢蕩然無存。地鐵車廂外貼 (后附照片 )21地鐵車廂外貼照片又一個被屏蔽門毀掉的優(yōu)勢媒體22p 優(yōu)勢：形式多樣；表現(xiàn)內(nèi)容豐富，立體逼真。p 劣勢： A，安裝的非常高，位置不在正常視線范圍內(nèi)，需要 仰頭觀看，脖子很酸；B，安裝的方位不對，在乘客匆匆趕路時往往還沒有看到他，就已經(jīng)在電視機下面鉆過去了。C，注目率時間短暫，趕車的人往往看不完整一支廣告片。站臺電視 (含照片 )23地鐵站臺電視照片太高，不易觀看。相對而言，是地鐵內(nèi)最容易被忽略的一個媒體24p 優(yōu)勢：形式多樣；表現(xiàn)內(nèi)容豐富，立體逼真。乘客注目率時間較站臺電視多。p 劣勢： A，無聲；讓人非常不習慣；關注的人很少；B，位置固定，車廂內(nèi)安裝數(shù)量少，若熒屏前被人擋住， 其他人根本看不到。真正的 “ 一夫當關，萬夫莫看 ” 。C，經(jīng)常穿插地鐵各類信息，往往看不完整的廣告片。D，畫面的不斷變化，使得單一品牌沖擊力大大弱化。地鐵車廂內(nèi)電視 (后附照片 )25地鐵車廂內(nèi)電視照片無聲
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