市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第三版)吳健安主編第四章-文庫(kù)吧
2025-01-10 18:28 本頁(yè)面
【正文】 一 、 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義 ? 二 、 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的因素分析 9 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 一、微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義 ? 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián) ， 直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者 。 包括： ? 企業(yè)本身 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè) ? 顧客 ? 競(jìng)爭(zhēng)者 ? 公眾 10 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 顧客 生產(chǎn)者市場(chǎng) 中間商市場(chǎng)營(yíng)利組織市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng) 政府采購(gòu)市場(chǎng)非營(yíng)利組織市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 國(guó)際市場(chǎng)顧客（市場(chǎng)）11 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 公眾 公眾 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人 。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾12 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 二、微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的因素 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 13 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 ? 一 、 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 ? 二 、 人口環(huán)境分析 ? 三 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 四 、 自然資源環(huán)境分析 ? 五 、 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ? 六 、 政治法律環(huán)境分析 ? 七 、 社會(huì)文化環(huán)境分析 14 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 一、宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量 。 15 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 二、人口環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)是由有購(gòu)買(mǎi)欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ， 人口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量 。 ? 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 家庭組成 ? 人口性別 16 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢(shì) 儲(chǔ)蓄與 信貸 支 出 收 入 17 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 四、自然資源環(huán)境分析 主要指營(yíng)銷(xiāo)者所需要或受營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所影響的自然資源 。
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