【正文】 寧”。 ? 在貝納通張狂創(chuàng)意的包裝下面掩藏了很多玄機(jī) ，很多人懷疑和批評它在利用一些敏感的社會和宗教問題沽名釣譽(yù) 。 ? 如果我們相信其創(chuàng)意總監(jiān) Oliviero Toscani 的話 ——— “ 貝納通與其他人不同之處 ， 只不過是在廣告中展現(xiàn)出我們所認(rèn)知的人類現(xiàn)實(shí)的一面 ” ——— 色彩艷麗的貝納通就不會褪色 。 9）風(fēng)格綜述： 最初，貝納通套杉是由朱麗安娜手織的，配以鮮艷的色彩以區(qū)分英國產(chǎn)的羊毛衫。其后帶有明顯的地中海及南美風(fēng)格的亮艷配色成了貝納通的招貼。 10） 銷售地： 1965年意大利特雷維索 1968年意大利貝盧諾 1978年歐洲國家專賣店開設(shè) 1979年進(jìn)入美國市場 1985年進(jìn)入東歐市場 目前在全世界 100多個國家有 4000多家商店 11） 地址：意大利特雷維索彭澤諾 31050， 彭澤諾切莎 24號 案例分析 CHANEL 品牌調(diào)查 ? 時裝與面料設(shè)計(jì) 1 品牌簡介 ? 夏奈爾是一個有 80多年經(jīng)歷的著名品牌，夏奈爾時裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格。 ? CHANEL通過網(wǎng)絡(luò)、商場提供大量的商品，并且在全世界的137個城市建立了專賣店。 ? 通過各種投資，現(xiàn)在公司已經(jīng)由 Alain Wertheimer家族控制。自從 1924年起，他就是 Chanel香水生意的合伙人。 ? 公司嚴(yán)格控制各方面的設(shè)計(jì)，包括生產(chǎn)、分銷和廣告等，以保證產(chǎn)品質(zhì)量和品牌系列的最高水平。 品牌背景和歷史 ? Coco Chanel品牌由 Gabrielle Chanel創(chuàng)立。她的服裝使女人感到很獨(dú)立，有自己的穿衣方式。 ? Gabrielle Chanel于 1883年 8月 19日出生在法國山區(qū)索睦爾。 夏奈爾在孤兒院一直住到 1900年 ,又在救濟(jì)院里度過兩年 ,在那兒她學(xué)會了縫紉和社交禮節(jié)。 不幸的童年塑造了她 堅(jiān)強(qiáng)的性格，這種個性影響了她的一生。 ? 夏奈爾的事業(yè)是從“ 頭 ” 做起 ,從開設(shè)女帽店開始她不平凡的一生 。夏奈爾的女帽簡潔 、 大方 ,尤其是硬草帽和圓頂狹邊的鐘形帽 。 1910年 ,在卡保的幫助下 ,夏奈爾在巴黎坎朋街 21號開設(shè)女帽店 。 1913年 ,夏奈爾在法國南部的濱海勝地杜維爾開設(shè)第一家時裝店。 夏奈爾憑借天才的敏感 ,推出第一種女裝款式 :針織羊毛運(yùn)動裝 ,作為婦女戶外活動的休閑裝。夏奈爾以這種源于板球運(yùn)動裝的簡樸造型奉獻(xiàn)給時裝界 ,頗遭人非議 ,但她無視輿論 ,在杜維爾常常穿著這樣的羊毛衫 ,配上簡單的褶裙 ,騎馬散步 ,招搖過市 ,表現(xiàn)了夏奈爾的強(qiáng)烈個性。 ? 雖然 Paul Poiret 已經(jīng)將婦女從魚筋骨的緊身胸衣中解脫出來，然而 Chanel努力解脫婦女思想上的牢籠，使女子輕松起來，不再有依靠男人的懶惰思想。 ? 1918年， Chanel拓展了她在巴黎的店面，而且她的眼光不再局限于夏裝。 ? 第一次世界大戰(zhàn)（ 1914～1918） 在第一次世界大戰(zhàn)期間，像Poiret 和 Vion這樣的高級時裝店都關(guān)門了， Chanel的運(yùn)動裝卻十分暢銷，這些款式非常適合當(dāng)時的時代。 1913年 Chanel運(yùn)動裝介紹： * 裁剪寬松 * 材質(zhì)柔軟 * 運(yùn)動自由 ? 小黑裙 1926年， 她為苗條、運(yùn)動、男孩子氣的新女性設(shè)計(jì)制服。這種簡單、直身的小黑裙由中國綢制成。 ? Chanel 香水的發(fā)行 1921年， Chanel 為慶祝她 40歲的生日，推出了 Chanel 。 ——— 由她的名字和 她最喜歡的數(shù)字組成。 服飾 ? 1924年 Chanel開了一家飾品店。 ? 一組山茶花飾品由尤為顯著。 1930年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)減少了她的收入。1936年，她被罷工工人趕出了工作室。 1939年第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，她關(guān)閉了她的沙龍并解除了所有的職工。 當(dāng) Christian Dior 在 1947年推出 他的新形象時，時尚界又重新 被男人主宰了。于是， Chanel 又回來了，并在 1954年 2月 5日 推出了她的新系列。 Chanel 1964年的服裝系列，因?yàn)閹в? 大量的摺裥而更加年輕。 她的新款式夾克，由編織邊和閃光扣子 裝飾，成為當(dāng)時每位婦女理想的裝束。 從 1983年起由 Karl Lagerfeld接管 CHANEL公司的設(shè)計(jì)。 Coco Chanel 死于 1971 年 1月 10日 他為 CHANEL品牌設(shè)計(jì)了雙 C標(biāo)志。這個標(biāo)志代表了 COCO CHANEL,并作為裝飾出現(xiàn)在衣服、鞋子、帽子等各類產(chǎn)品上面。 設(shè)計(jì)理念和戰(zhàn)略 ? Chanel服裝系列最主要的力量源泉之一就是創(chuàng)始人 CoCo Chanel一直所堅(jiān)持的服裝理念 : ? “永遠(yuǎn)為女人的需要而設(shè)計(jì)”。 ? “流行不僅僅指服裝 ,它存在于整個空氣，它是包圍在我們身邊的一種生活方式。 * 舒適性與功能性 ? 舒適性可以使身體不必過分暴露而顯得得體、大方。 ? Chanel將男裝的功能性元素加入到女裝上，使女性感到自由、獨(dú)立。 * 永恒的風(fēng)格 ? Chanel總是走在潮流的前端。但她說自己并非在創(chuàng)造流行，而是在創(chuàng)造風(fēng)格。因?yàn)榱餍惺嵌嘧兊?，而風(fēng)格永存。 * 高品質(zhì) ? 為了保持傳統(tǒng)的高品質(zhì)，服裝中包含了許多高技術(shù)的訣竅。正如設(shè)計(jì)師 Lagerfeld 所說的，“把將來建立在過去的基礎(chǔ)上是至關(guān)重要的”。 市場定位 ? 價位：高價位高品質(zhì)。 ? 顧客：高收入趕時髦 的女性，年齡 25～ 65歲 。目標(biāo)市場主要是歐洲、美國和日本。 特殊的貢獻(xiàn) —— ? 將婦女從煩瑣的裝飾物中解脫出來，保持身體的舒適性。 ? 第一個采用針織面料的設(shè)計(jì)師。剪裁寬松，有利于運(yùn)動。 ? 小黑裙 ? 假珠寶 ? 總結(jié) —— ? Chanel是最具有影響力和革命精神的設(shè)計(jì)師之一。這位機(jī)智勇敢的女性改變了時尚界，這使她的名字家喻戶曉。 作業(yè)： 寧波服裝市場品牌調(diào)研： 一、建立品牌檔案： 1）品牌名稱 5）目標(biāo)消費(fèi)人群 2）所在商場（樓層） 6）商品特征 3）注冊地點(diǎn) 7）價格帶 4）生產(chǎn)地點(diǎn) 8）品牌層次 9）品牌核心價值 10）品牌理念