【正文】 渠道鋪貨需要較大量資金u存在較高壁壘u代理商存在一定惰性，發(fā)展渠道需要一定投入和時(shí)間進(jìn)入筆記本電腦行業(yè)的壁壘對(duì)于京東方的主要進(jìn)入壁壘22169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密評(píng)論筆記本電腦的平均價(jià)格呈逐年下降的趨勢(shì)，成本幾乎已無下降的空間，生產(chǎn)商提高毛利率的唯一手段是改進(jìn)技術(shù)，推出新品筆記本電腦 產(chǎn)品的價(jià)格趨勢(shì) 產(chǎn)品特性14000150001600017000180001900020230210002202323000240001998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023* 圖中價(jià)格指各種機(jī)型的平均價(jià)格 (總銷售額 /總銷量 )，而非主流機(jī)型價(jià)格信息來源： IDC ， PwC 分析u 全行業(yè)的平均價(jià)格基本每年下降 10% ~ 15%，主流產(chǎn)品的價(jià)位每年下降 1500 ~ 2023 元，由于成本的規(guī)模效應(yīng)基本已經(jīng)用足，推出新品成為維持毛利的主要手段u 對(duì)于京東方而言，宜在產(chǎn)品組合方面有所側(cè)重，可用低價(jià)位產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)份額，用高質(zhì)高價(jià)的產(chǎn)品提供毛利空間筆記本電腦平均價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)23169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密評(píng)論筆記本電腦的分銷模式主要分為三類：以聯(lián)想為代表的國內(nèi)品牌采用區(qū)域分支機(jī)構(gòu)和二級(jí)代理模式、以 TOSHIBA為代表總分銷模式和以 DELL 為代表的直銷方式筆記本電腦 主要的銷售渠道模式 產(chǎn)品特性廠 商全國總分銷商地區(qū)分銷商代理 (行業(yè)代理)電腦商 百貨商 家電商 專賣店 網(wǎng)上銷售 電話定貨最終用戶u 對(duì)于目前尚缺乏品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品尚不能定制生產(chǎn)、又希望建立自有通路的京東方而言，海外品牌所采取的總代理制和DELL的直銷制均不現(xiàn)實(shí)，采用各地自建分支機(jī)構(gòu)，發(fā)展地區(qū)代理是比較可行的方式2023年中國筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品的銷售通路模式信息來源： CCID24169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密評(píng)論筆記本電腦行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者基本可以分為三類：領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者和新進(jìn)入者；競(jìng)爭(zhēng)者又來自國產(chǎn)品牌、臺(tái)品牌和海外品牌，市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度迅速提高筆記本電腦 行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)特性2023 年國內(nèi)市場(chǎng)銷售量 (臺(tái)數(shù) )排名CR5 %CR10 %u 筆記本電腦的市場(chǎng)集中度不高，前 5名的競(jìng)爭(zhēng)者只占市場(chǎng)份額的 70%，目前尚未形成絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的品牌，對(duì)新進(jìn)入市場(chǎng)者仍然有一定機(jī)會(huì)u 傳統(tǒng)第一集團(tuán)的三大品牌和第二集團(tuán)的界限已經(jīng)比較模糊，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化u 京東方除了要面對(duì)傳統(tǒng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)之外，國內(nèi)品牌海信、浪潮、實(shí)達(dá)、福日等國內(nèi)新進(jìn)入品牌成為京東方的直接競(jìng)爭(zhēng)者信息來源 : IDC ， PwC 分析25169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密筆記本電腦 小結(jié)u 筆記本電腦具有較大的市場(chǎng)容量和較高的市場(chǎng)增長率，處在生命周期中的成長期u 目前市場(chǎng)尚未形成固定的市場(chǎng)秩序，也未形成寡頭壟斷，新進(jìn)入者仍然存在一定空間和機(jī)遇u 主流機(jī)型的價(jià)格不斷降低，需要不斷以新產(chǎn)品提高毛利水平u 品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，市場(chǎng)占有率很難保持，國外廠商也加入低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)u 筆記本電腦在市場(chǎng)中的推廣和分銷需要大量的前期投入u 存在替代性競(jìng)爭(zhēng)，手持設(shè)備將可能成為筆記本電腦的挑戰(zhàn)者筆記本電腦市場(chǎng)分析的要點(diǎn)包括26169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)從 1998年起一直保持了較高的增長速度 , 中國市場(chǎng)的發(fā)展速度高于國際市場(chǎng)，但是中國 市場(chǎng)的整體成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國際市場(chǎng)，在國際市場(chǎng)中比重較低信息來源 :IDC， PwC分析 %%14% %% %%01020304050020%40%60%80%100%120%140%1998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023百萬臺(tái) 年增長率全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)%%% %010203040506070020%40%60%80%100%1999 2023 2023 2023 2023萬臺(tái) 年增長率中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)l 2023年一些傳統(tǒng)品牌如 Olympus 和 Kodak的數(shù)碼相機(jī)在發(fā)達(dá)國家的銷售量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)相機(jī)，而且這種趨勢(shì)會(huì) 進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)碼相機(jī) 市場(chǎng)容量與增長 行業(yè)與市場(chǎng)分析全球經(jīng)濟(jì)受美國經(jīng)濟(jì)影響放慢以 2023年為例，中國的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)僅占全球市場(chǎng)的 1%27169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密信息來源 :IDC大眾消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)按其技術(shù)含量劃分，分為兩大類： SVGA 和 PointandShoot數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) 國際市場(chǎng)劃分 行業(yè)與市場(chǎng)分析l生產(chǎn)商：有 Polaroid, KB Gear等l技術(shù)特征： 1999年進(jìn)入市場(chǎng)，無液晶顯示屏但有可移動(dòng)內(nèi)存， 35萬像素以下，售價(jià)低于 $100包括：228。VGA228。XGA228。1MP 大眾消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)Pointandshoot數(shù)碼相機(jī) SVGA數(shù)碼相機(jī)228。2MP228。3MP228。4MP228。Olympus228。Sony228。Fiji Film 228。Kodak228。Nikon等228。 青少年228。 對(duì)高科技不是很了解的用戶，不會(huì)被 SVGA的簡單功能嚇倒228。 把數(shù)碼相機(jī)視為娛樂用品，而不是追求一步到位的高級(jí)相機(jī)l技術(shù)特征：屬于傳統(tǒng)型數(shù)碼相機(jī)專業(yè)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)l目標(biāo)客戶群為l重要的生產(chǎn)商有：這種 這種相機(jī)的消費(fèi)特征與相機(jī)的傳統(tǒng)消費(fèi)特征有了很大的不同28169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密u 雖然數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)屬于快速成長的行業(yè)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代速度非?？?，這對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)速度提出了很高的要求u 1MP以上的產(chǎn)品在 2023年前保持了很高的增長速度u 1MP以下的產(chǎn)品的市場(chǎng)需求開始停滯不前甚至有所下降，特別是 SVGA 市場(chǎng) 在經(jīng)歷了 1999年至 2023年的快速增長之后，從 2023年開始逐步下滑u 技術(shù)含量不高的數(shù)碼相機(jī)品種的生命周期很短，這對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品管理水平也提出了很高的要求信息來源 :IDC， PwC分析全球數(shù)碼相機(jī)的高端產(chǎn)品市場(chǎng) (1MP以上的產(chǎn)品 )將在未來幾年內(nèi)以高速度增長，而 1MP以下產(chǎn)品的市場(chǎng)需求則停滯不前或逐步下滑，產(chǎn)品的更新?lián)Q代十分迅速4MP3MP2MP1MPXGAVGASimple VGA全球數(shù)碼相機(jī)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)010203040501999 2023 2023 2023 2023 2023 2023百萬臺(tái)評(píng)論數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 行業(yè)與市場(chǎng)分析29169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密在美國市場(chǎng)上， SVGA于 1999年進(jìn)入市場(chǎng)，在經(jīng)歷了 3年高速增長后迅速 進(jìn)入衰退期，其價(jià)格也將不斷下滑%%%%%01234100%50%050%100%150%200%250%百萬臺(tái)1999 20232023 2023 20232023 2023年增長率信息來源 :IDC， PwC分析美國 SVGA的價(jià)格趨勢(shì)(1999 2023年 )數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 (SVGA) 行業(yè)與市場(chǎng)分析0501001502001999 20232023 2023 20232023 2023美元年復(fù)合價(jià)格跌幅=%美國 SVGA的市場(chǎng)趨勢(shì)(1999 2023年 )%30169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密VGA數(shù)碼相機(jī) 在美國于 2023年開始市場(chǎng)逐步萎縮，價(jià)格也逐漸下滑美國 VGA市場(chǎng)變動(dòng)情況(1998 2023年 )信息來源 :IDC， PwC分析數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 (VGA) 行業(yè)與市場(chǎng)分析473229%%%%%%01020304050601998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023萬臺(tái) 年增長率美國 VGA價(jià)格變動(dòng)情況(1998 2023年 )01002003004005006001998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023美元年復(fù)合價(jià)格跌幅=10%31169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密由于 XGA的圖象傳感器大小處于比較尷尬的位置，再加上百萬像素的價(jià)格與 XGA不相上下，導(dǎo)致 XGA在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上的加速退出。預(yù)計(jì) 2023年 XGA不但在美國而且在全球范圍數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中將消失美國 XGA市場(chǎng)變動(dòng)情況(1999 2023年 )信息來源 :IDC， PwC分析數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 (XGA) 行業(yè)與市場(chǎng)分析美國 XGA價(jià)格變動(dòng)情況(1999 2023年 )33,60102030401999 2023 2023 2023 2023 2023 2023萬臺(tái)01002003004005006001999 2023 2023 2023 2023 2023 2023美元年復(fù)合價(jià)格跌幅=%32169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密1MP數(shù)碼相機(jī)在未來幾年內(nèi)將高速增長，而且其價(jià)格的大幅下調(diào)將幫助其從 SVGA和 VGA爭(zhēng)奪市場(chǎng)美國 1MP市場(chǎng)變動(dòng)情況(1999 2023年 )信息來源 :IDC， PwC分析數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 (1MP) 行業(yè)與市場(chǎng)分析美國 1MP價(jià)格變動(dòng)情況(1999 2023年 ) %15%%%40%024681999 2023 2023 2023 2023 2023 2023百萬臺(tái) 年增長率%年復(fù)合價(jià)格跌幅=20%0100200300400500600美元1999 2023 2023 2023 2023 2023 202333169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密越來越多的廠商開始重視 2MP市場(chǎng)，高價(jià)位的 2MP在未來的幾年內(nèi)將保持高速增長，而且其價(jià)格下滑幅度較為平緩美國 2MP市場(chǎng)變動(dòng)情況(1999 2023年 )信息來源 :IDC， PwC分析數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 (2MP) 行業(yè)與市場(chǎng)分析美國 2MP價(jià)格變動(dòng)情況(1999 2023年 )美元百萬臺(tái)02004006008001999 2023 2023 2023 2023 2023 2023年復(fù)合價(jià)格跌幅=%%%%%38%%012345671999 2023 2023 2023 2023 2023 2023年增長率34169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密數(shù)碼相機(jī)目前盈利性較高，但 2MP以下的相機(jī)的高盈利的時(shí)間很短暫，要保持較長時(shí)間的高盈利只有通過不斷地提升技術(shù)含量和推出新產(chǎn)品u各個(gè)檔次的數(shù)碼相機(jī)價(jià)格逐年下降的趨勢(shì)非常明顯u2MP以下的數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格在 6年甚至更短的時(shí)間內(nèi)價(jià)格降為原來的一半。2MP以上的數(shù)碼相機(jī)價(jià)格降幅相對(duì)穩(wěn) 定u到 2023年 1MP和 SVGA數(shù)碼相機(jī)之間的價(jià)格差距大為減小，而且 XGA的價(jià)格也逼近 SVGA，將造成大眾數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化u生產(chǎn)商要保持較長時(shí)間的高盈利必須不斷地開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量評(píng)論信息來源 :IDC， PwC分析數(shù)碼相機(jī) 產(chǎn)品的價(jià)格趨勢(shì) 產(chǎn)品特性全球數(shù)碼相機(jī)各品種平均售價(jià) 預(yù)測(cè)0100200300400500600700800900100098 99 00 01 02 03 04 05Simple VGA VGA XGA 1MP 2MP 3MP 4MP美元35169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密數(shù)碼相機(jī) 市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘 產(chǎn)品特性國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)商的數(shù)量迅猛增長，除了傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)生產(chǎn)廠商外許多 IT廠商在 2023年也投入到數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)u數(shù)碼相機(jī)的主要部件：感光傳感器和光學(xué)鏡頭集中在幾個(gè)大的上游生產(chǎn)廠商手中，數(shù)碼相機(jī)廠家主要采用外購方式獲得這些部件，進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域的技術(shù)難度降低。尤其SVGA在技術(shù)方面的壁壘更低一些u數(shù)碼相機(jī)不存在政策方面的限制u數(shù)碼相機(jī)在資金方面的要求與筆記本電腦相比也不是太大行業(yè)的進(jìn)入壁壘u數(shù)碼