ogilvy 廣告策略-文庫(kù)吧
2025-01-08 22:51 本頁(yè)面
【正文】 ?看到別人用這個(gè)品牌有什么感覺？ ?這個(gè)品牌的情緒如何？ ?此品牌引發(fā)的情感與競(jìng)爭(zhēng)者有何不同？ 主要的廣告記憶和聯(lián)想 使用一個(gè)品牌，它便成為你生活的一部分，有大大小小的記憶和聯(lián)想跟隨著它，在未來 …… ?你會(huì)希望哪些記憶或聯(lián)想與本品牌相關(guān)？ 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 3/23/2023 8 Shanghai Ogilvy Mather 品牌消費(fèi)者生命中的角色 在實(shí)際的功能之外，還有什么是本品牌能做， 而其他品牌不能的？ ?特殊的貢獻(xiàn)？ ?不同的眼界？ ?你自己行為的哪些部分，增強(qiáng)了此品牌能為你做的事？ 許愿池 ?描繪出你心目中理想的品牌圖象 ?在完美的狀況下，你會(huì)期望人們?cè)趺疵枋鲞@個(gè)品牌？ 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 3/23/2023 9 Shanghai Ogilvy Mather 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 品牌寫真 根據(jù)前面的綜述，請(qǐng)發(fā)展一段兼具洞察力與想象力的詞語(yǔ)，來描繪未來消費(fèi)者與本品牌間獨(dú)特的關(guān)系。 ?你的文字需反映對(duì)此關(guān)系最重要的部分。 ?不只是描述，應(yīng)能生動(dòng)的激發(fā)情感。 3/23/2023 10 Shanghai Ogilvy Mather 整體品牌摘要 Overall Brand summary Client: Any Company Date: Brand: Brand Version 本產(chǎn)品 /服務(wù)的基本描述 它是什么？能做什么？如何發(fā)揮功能？為什么？寫下完整的事實(shí)敘述，從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來思考。 品牌定位 就象本品牌的職務(wù)描述一樣 —— 定義這個(gè)品牌角色，對(duì)哪一群消費(fèi)者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？ 品牌寫真 品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系 3/23/2023 11 Shanghai Ogilvy Mather 品牌個(gè)性 如果是活生生的人，他是什么樣子？ 品牌個(gè)性的哪些部分可有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？ 廣告資產(chǎn) (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點(diǎn)也廣告的財(cái)產(chǎn)是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 3/23/2023 12 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見是基于市調(diào)或推測(cè)請(qǐng)打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個(gè)因素對(duì)本品牌目前的狀況要負(fù)最大責(zé)任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of factors contribute to the brand’ s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結(jié)合對(duì) brand’ s現(xiàn)狀有貢獻(xiàn) Social,economic，并且技術(shù)因素市場(chǎng)因素產(chǎn)品因素消費(fèi)者因素競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)交往因素？ 我們應(yīng)往何處？ 時(shí)間表和目標(biāo)不只是“我們期望如何”，還有“實(shí)際上能抵達(dá)何處”及“時(shí)間表”。 3/23/2023 13 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 全面?zhèn)鞑ツ康? ?在計(jì)劃的時(shí)間內(nèi)，傳播的主要火力應(yīng)集中于何處？ ?這點(diǎn)與本品牌最重要的議題的相關(guān)性在哪里？ 不同的傳播技能扮演什么角色？ —— 廣告？直
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