奇瑞公司qq汽車市場營銷成功之道（九頭鳥）-文庫吧
2025-01-08 22:40 本頁面
【正文】 靚點行動之三： 好汽車自己會說話 ——— 人人渴求的快樂新主張！ ? 外形設計上以“快樂”為主題，看 的第一眼，迎面而來的就是一雙圓圓的含笑眼睛，前格柵就是一張含笑的小嘴巴，憨厚的笑意溢于唇邊，再配以小巧玲瓏的標志，一張快樂的笑臉迎面而來，一種快樂的感覺撲面而至。 ? 前保險杠以大包圍方式設計 ， 前霧燈 、 轉(zhuǎn)向燈上下分布在兩側 ， 與設計成半圓的擾流板和前標共同構成一種小小的憨厚表情 ， 方圓相濟的防撞條 、 后視鏡 、 門把手一切都那么個性十足 ， 動感快樂 ? 產(chǎn)品名稱設計極具傳播價值 ， 和時尚一族的網(wǎng)絡生活緊密相連 ， 具親合力 。 ? 個性張揚的時代更需要有人性化的汽車產(chǎn)品 ， 其實質(zhì)是昭示了一種新的生活方式 1/27/2023 5 制作：九頭鳥隊 靚點行動之四： ——— 工業(yè)造型的版權之爭 ? 危機公關的經(jīng)典案例 – 益處 1：事件營銷，提供了炒作由頭，迅速激起高的關注度，低成本賺取目標人群的眼球； – 益處 2：另一方面證實 的國際化血統(tǒng)； – 益處 3：危機過程的適度控制，不了了之的結果從另一方面反映了奇瑞公司的經(jīng)營實力。 1/27/2023 6 制作：九頭鳥隊 靚點行動之五： 歪打正著的幸運 ————— 中國第一獎品用車 ? 占盡便宜的各類摸獎專用車，提供了獨特的銷售通路； ? 摸獎全程的免費宣傳形成了獨特的傳播途徑； ? 額外提供或強化目標消費者運氣、幸運、成功的有益聯(lián)想； 1/27/2023 7 制
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