第十二章新聞媒介的受眾-文庫(kù)吧
2025-01-08 22:28 本頁面
【正文】 ? 廣泛性。 ? 指受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。 ? 全球數(shù)億觀眾在熒屏前同時(shí)目睹 “挑戰(zhàn)者” 號(hào)爆炸的悲壯瞬間 “挑戰(zhàn)者”號(hào)爆炸 ? 1986年 1月 28日，美國(guó)第二架航天飛機(jī)“挑戰(zhàn)者”號(hào)在進(jìn)行第 10次飛行時(shí)，從發(fā)射架上升空 70多秒后發(fā)生爆炸，價(jià)值 12億美元的航天飛機(jī)化作碎片，墜入大西洋， 7名機(jī)組人員全部遇難，造成了世界航天史上最大的慘劇。 ? 這是美國(guó)進(jìn)行 25次載人航天飛行中首次發(fā)生在空中的大災(zāi)難?！疤魬?zhàn)者”號(hào)的爆炸，使美國(guó)舉國(guó)震驚，華盛頓和其它各地均下半旗致哀。 “挑戰(zhàn)者”號(hào)爆炸 ? “挑戰(zhàn)者號(hào)”爆炸瞬間 混雜性 ? 混雜性：受眾廣泛地分布在全社會(huì)的各個(gè)角落，個(gè)體差異造成興趣愛好和信息需求的不同。 ? 1）新聞媒介滿足受眾需求有難度； ? 2）新聞媒介多樣性發(fā)展。 隱蔽性 ? 受眾對(duì)媒介是一種籠統(tǒng)的、隱蔽的存在。 ? 通過經(jīng)常性的受眾調(diào)查，把握受眾總體特征和相關(guān)要求。 第二節(jié) 受眾的分類 ? 接觸的媒介類別：報(bào)紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾。 ? 接觸新聞媒介的頻率：穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。 ? 穩(wěn)定受眾：比較習(xí)慣地、固定的接觸和使用一定媒介的受眾。 ? 不穩(wěn)定受眾：沒有固定習(xí)慣，只是偶爾接觸媒介的受眾。 ? 受眾不同信息需求：一般受眾和特殊受眾。 ? 一般受眾：剔除年齡、性別、職業(yè)地域差異，有共同的需求； ? 特殊受眾：基于年齡、性別、職業(yè)地域差異，有不同需求。 ? 新聞媒介明確的傳播對(duì)象：核心受眾和邊緣受眾。 ? 穩(wěn)定核心，爭(zhēng)取邊緣，拓展受眾面。 ? 如 CCTV的 《 半邊天 》 是針對(duì)婦女開設(shè)，但也有不少男性觀眾收看。 ? 如少年兒童的節(jié)目，成人也看等。 ? 接觸媒介的確定性：現(xiàn)實(shí)受眾和潛在受眾。 ? 現(xiàn)實(shí)受眾：已經(jīng)確實(shí)接觸、使用媒介的受眾。 ? 潛在受眾：具備正常的媒介接觸能力，但還沒有接觸、使用媒介的受眾。 第三節(jié) 受眾對(duì)新聞媒介的決定性影響 ? 1
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