如何在媒介購(gòu)買中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃5423-文庫(kù)吧
2025-01-08 21:54 本頁面
【正文】 告段的收視率則很低： 對(duì)于購(gòu)買第二輯的策略： 1 盡量避免片中廣告 2 購(gòu)買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好 的位置 從事后評(píng)估 ( Post Analysis ) 累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn) ( 三 ) 怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？ ( 1 ) 效果 ? 具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點(diǎn)子 ( Creative ) ? 對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介了解 ( Informative and Knowledgeable ) 具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子 創(chuàng)新 的媒介點(diǎn)子： 利用新媒體： 如 ： 飛艇在空中巡走 在網(wǎng)上以一元拍賣汽車 在公車 / 地鐵把手作廣告 利用舊媒體： 如： 同一時(shí)間在不同電視頻道播放相同的廣告 ( Horizontal Block Buy ) 具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子 震撼 的媒介點(diǎn)子 通過增加播放量增加沖擊力 ( Impact ) : 在雜志上的連續(xù)廣告 ( Consecutive Buy ) 壟斷媒體 作地鐵車身廣告 創(chuàng)意 效果 對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解 市場(chǎng)、品牌 ： 有效利用市場(chǎng)及品牌數(shù)據(jù)： 地區(qū)銷售分布： ( 品牌發(fā)展指數(shù) BDI ) 地區(qū)預(yù)算是否合理？ 地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場(chǎng)多投預(yù)算？ 地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場(chǎng)多投預(yù)算？ 對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解 媒介 ： 不同電視臺(tái)的互相覆蓋 ： 省臺(tái)和市臺(tái)的運(yùn)用及分配 不同報(bào)紙對(duì)於不同層次或地區(qū)互相覆蓋 ： 例子 ： 北京晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)與北京青年報(bào) 預(yù)算 ： 50萬左右 目標(biāo) ： 有效頻率 / 到達(dá)率 ： 3+/ 40% 目標(biāo)受眾 ： 男性 25歲以上 各大市場(chǎng)電視 ( 30”) 千人成本比較 城市 千人成本 (RMB) 1 北京 178 2 ?？? 165 3 合肥 136 4 西安 100 5 福州 91 6 石家莊 89 7 沈陽 71 8 重慶 60 9 南京 56 10 長(zhǎng)沙 56 11 廈門 55 12 廣州 46 13 武漢 41 14 天津 19 目標(biāo)受眾 ：女性 2045 歲 收視率數(shù)據(jù) ：央視索福瑞 2月 1日 4月 30日 北京，廣州個(gè)人收視儀 ( 尼爾森 ) 省臺(tái)與市臺(tái)收視點(diǎn)之比較 浙江省 目標(biāo)受眾群： 女性 2045 歲 收視率來源 ： 央視 索福瑞媒介 收視報(bào)告 ( 99年 4月 30日至 7月 31 日 ) ( 三 ) 怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃 ( 2 ) 成本效益 制作媒介排期的技術(shù)及能力 談判
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