scp-營銷0701 金瑩 李河姍-文庫吧
2025-01-08 21:53 本頁面
【正文】 調(diào)了市場長期競爭的效率。大大擴展了結構、行為、績效的貝恩討論的視野。該學派從價格理論的基本假定出發(fā)，討論了結構、行為、績效之間非直接相關性，認為這三者之間至少存在一些復雜的關系。盡管指出了其中存在的必要條件，但理論上并沒有給出充分必要條件，同時理論也缺乏經(jīng)驗性的檢驗。 ? 從上述分析中，盡管兩種理論都是從主流的微觀理論出發(fā)，但在分析方法、思路及政策含義中存在許多方面表現(xiàn)出差異： 在分析方法上，結構主義強調(diào)了經(jīng)驗性的檢驗過程，通過對現(xiàn)象的分析得出解釋，芝加哥學派則通過理論模型分析，從價格理論固有的前提出發(fā)，演繹出各種結論。在分析角度上，前者強調(diào)了如何改善資源的低效率配臵等市場績效作為產(chǎn)業(yè)組織的主要問題對象，討論市場勢力形成的固有的結構條件；后者重視長期的競爭效率均衡，堅持短期的低效率、非均衡可以通過技術創(chuàng)新、自由進入和退出來得到解決。在政策含義上，前者強調(diào)了政府對高集中度產(chǎn)業(yè)的反托拉斯干預，后者反對政府干預，認為政府干預本身會帶來壁壘，降低市場機制的配臵效率。 （三）、兩種理論流派的主要分歧和爭論 三、新產(chǎn)業(yè)組織理論的興起 新產(chǎn)業(yè)組織理論的出現(xiàn)不僅僅從上述爭論中汲取營養(yǎng)，而且運用了大量的新分析工具， 1970s以后，由于可競爭市場理論、交易成本理論、博弈論及合約理論等新理論的引入，產(chǎn)業(yè)組織理論在研究基礎、方法工具及研究方向都產(chǎn)生了突破性的變化，大大推動了產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 。在研究基礎上，新產(chǎn)業(yè)組織理論更加注重市場環(huán)境與廠商行為的互動關系，這種互動關系體現(xiàn)了在邏輯上的循環(huán)和反饋鏈。在方法和工具上，則運用了大量的現(xiàn)代數(shù)學的分析工具、特別是多變量的分析工具。在研究方向上，新產(chǎn)業(yè)組織理論更加強調(diào)了在不完全市場結構條件下廠商的組織、行為和績效的研究，特別是寡占、壟斷和壟斷競爭的市場，在理論假定上增加了交易成本和信息的維度。 可競爭市場理論 ? 可競爭市場理論對產(chǎn)業(yè)組織理論中的進入壁壘問題進行了更加嚴格地分析，通過對企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的重新定義 ，證明了在存在進入競爭，或者潛在進入的條件下，即使是自然壟斷條件下的現(xiàn)有廠商也只能制定可維持價格，保持接近于完全競爭的價格水平，因為潛在進入者會通過打了就跑的策略消除高價帶來的超額利潤。這就推翻了壟斷市場結構會決定壟斷性市場行為，因此導致壟斷利潤的單向關聯(lián)的理論假定。 博弈論 ? 博弈論對產(chǎn)業(yè)組織重要的貢獻在于它為解釋和分析不完全競爭的市場提供了很好的行為分析工具。傳統(tǒng)的邊際分析工具由于受到了假定條件的限制不能給不完全競爭條件下的廠商行為進行很好的解釋。如現(xiàn)有企業(yè)會阻止進入者進入的動機，在寡占模型 中，寡占雙方產(chǎn)品的價格和數(shù)量的決定條件及均衡存在，價格歧視的福利含義，合謀的行為分析，非價格策略（質(zhì)量、廣告和技術進步）對市場結構和績效的影響等。由于博弈論在有限局中人行為分析的優(yōu)勢（包括 Nash價格模型、 Betrand數(shù)量模型和 Stackelberg領導者模型），通過各種反應函數(shù)的分析，廠商的策略性行為對市場績效和結構的影響的解釋更加邏輯和合理，傳統(tǒng)的結構、行為和績效的單向關聯(lián)也演繹成復雜的雙向或多重關聯(lián)機制。 新制度經(jīng)濟學：交易費用和產(chǎn)權理論 ? 關于企業(yè)是什么，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論只討論了企業(yè)的“廠商”理論，該理論就無法解釋企業(yè)的規(guī)模問題和市場的邊界。新制度經(jīng)濟學打開了這個“黑箱”，它撇開了企業(yè)的技術決定因素，通過“交易費用”的概念廣泛地討論了企業(yè)的規(guī)模邊界問題。在Williamson 的交易成本經(jīng)濟學中，由于市場不完全和有限理性，交易雙方需要通過一體化來最小化交易成本，來防止機會主義導致的欺詐問題，決定一體化的主要因素是交易次數(shù)、不確定性和資產(chǎn)專用性的交易維度。產(chǎn)權理論則深入討論了企業(yè)內(nèi)部的權威機制和治理結構的所有權配置問題，
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