品牌策略與市場營銷(ppt105)-文庫吧
2025-01-08 21:38 本頁面
【正文】 識別型品牌 作用于人們的想象，幫助人們 表現自我。 二 城市新一族 功成名就的人士 有品位的行家 建立品牌精神 二 與消費者共鳴和推動企業(yè)的價值取向。 它是品牌所專有的，能持續(xù)不斷地造成本品牌和競爭品牌的差異化，它必須不斷向企業(yè)員工和合作者進行灌輸和激勵。 即使非常簡單的話，例如“讓我們做得更好”等，也會對認真思考和品味其中含義的人們有所啟發(fā) 品牌精神必須具有兩個特征 … 三、物以類聚 品牌關系的合理建構 ? 多品牌組合體（品牌家族） ? 傘型品牌 ? 傘型品牌的優(yōu)勢 ? 托權品牌 三、物以類聚 每個人都以同一音調唱歌 并不就意味著和諧 弗洛伊德 多品牌組合體 (品牌家族 ) 一套獨立的品牌 每個品牌都可以在各自獨立的市場上發(fā)揮最大的影響力。 三 多品牌組合體 三 寶潔（ PG） 海 飛 絲 潘 婷 飄 柔 海飛絲 …… 去頭屑洗發(fā)水 潘 婷 …… 頭發(fā)健康當然亮澤 飄 柔 …… 秀發(fā)更柔順 多品牌組合體 (品牌家族 ) 使企業(yè)可以根據品牌的功能性優(yōu)勢來給品牌定位，并控制相應的市場領域。 在為某個品牌定位時，不要過多考慮它的功用是否適應于其他產品市場背景，而是通過明確的價值取向直接與目標顧客聯系起來。 三 傘型品牌 三 元 帥 系 列 王 子 系 列 瑪 格 麗 特 小 小 神 童 海 爾 傘型品牌的優(yōu)勢 傘型品牌可以借助主品牌的強勢，利用其在消費中已經樹立的 良好概念和形象 ，來推出一系列新產品，更好地促進本企業(yè)的產品銷售。 三 托權品牌 知名品牌的托權為受托人帶來了信譽和支持。托權品牌通常代表的是企業(yè)組織而不是產品，因為和托權背景有關的主要是企業(yè)的組織聯想如創(chuàng)新精神、領導者地位和信任感等。而且，由于托權人在某種程度上獨立于它們托權的品牌，所托品牌的表現也不太可能影響托權人的這些特征。 三 Intel inside 在電腦上的使用 杜邦 特富龍 在炊具上的使用 托權品牌 三 四、絲絲入扣 品牌形象的全面導入 ? 導入之一 …… 品牌定位 ? 中國企業(yè)品牌定位的誤區(qū) ? 品牌定位的策略 ? 導入之二 …… 品牌識別 ? 導入之三 …… 品牌溝通 ? 經典的品牌廣告語 ? 品牌溝通質疑 四、絲絲入扣 導入之一 … 品牌定位 品牌定位 … 就是為自己的品牌在市場上樹立一個 明確的 、 有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。 四 中國企業(yè)品牌定位的誤區(qū) 四 品牌定位的策略 四 用于定位的功效，必須是具體而且是消費者關心的功效，而不是經常看到的 “功能 一流”等華而不實的口號。 四 從產品功效的角度 飄柔 … 柔順 突出產品優(yōu)秀的品質， 而且是與眾不同的品質。 四 從產品品質的角度 每種產品、品牌都有自己特有的目標市場，品牌應針對特定的市場，定位在最有利的市場位置上。 四 從目標市場的角度 當產品的功效、品質與同類產品沒有多少區(qū)別的時候，常常采用價格定位策略。 四 從價格的角度 從理念上人為地將品牌加以區(qū)分，為品牌定位。 四 從觀念的角度 突出產品能夠帶給消費者的利益和好處，既可以是實實在在的利益和好處，也可以是精神上的滿足。 四 從利益的角度 導入之二 … 品牌識別 四 作為產品的品牌 作為組織的品牌 作為人的品牌 作為符號的品牌 四 作為產品的品牌 ? 產品范圍 ? 產品特性 ? 質量 ? 價值 ? 使用體驗 ? 用戶和原產地 四 作為組織的品牌 ? 組織特性 ? 區(qū)域性或全球性 四 作為人的品牌 ? 品牌個性 ? 品牌與消費者的 關系 四 作為符號的品牌 ? 視覺形象 ? 標識和品牌歷史 導入之三 … 品牌溝通 四 品牌的生命力 ，最終要看能否獲得市場和消費者的認可。 當前， 商品供應日益豐富，各種品牌層出不窮，因此，如何進行有效的品牌溝通，主要有廣告、形象代言
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