廣播廣告創(chuàng)作-文庫(kù)吧
2025-01-08 19:41 本頁(yè)面
【正文】 般沒(méi)有音響，以人物語(yǔ)言為主，可適當(dāng)安排一些背景音樂(lè)，廣告信息與節(jié)目渾然一體。 二、根據(jù)表現(xiàn)形式分類 （一）播音員直陳 ? 播音員在廣告時(shí)間按稿播出，配上背景音樂(lè)或不加音樂(lè)。 ? 短平快的方式傳達(dá)信息，簡(jiǎn)明直接、時(shí)效性強(qiáng)，但易流于平淡枯燥。 ? 語(yǔ)言要訴求準(zhǔn)確、主題突出、清晰有力。 5 （二）人物對(duì)話 ? 通過(guò)人物對(duì)話傳達(dá)廣告信息，展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)特色?？苫钴S氣氛、增強(qiáng)情境性。 ? 要根據(jù)創(chuàng)意，設(shè)定生動(dòng)的人物形象、對(duì)話情境、對(duì)話內(nèi)容。 6 聯(lián)通廣播稿之“聽(tīng)說(shuō)”篇 ? A：聽(tīng)說(shuō)廣東大變樣。 ? B：是嗎？ ? A：聽(tīng)說(shuō)廣東不塞車了。 ? B：咦？ ? A：聽(tīng)說(shuō) —— ? B： (打斷 )別總是聽(tīng)說(shuō)！ ? A：就是聽(tīng)說(shuō) (重讀音 )大變樣，廣東聯(lián)通 130全省聯(lián)網(wǎng)了，線道通暢、音質(zhì)更好。音質(zhì)更好。 ? B：哦！原來(lái)是聽(tīng)說(shuō) (重音 )廣東不塞車了！ ? 合：作為廣東人這可說(shuō)是大喜訊 —— ? 標(biāo)版聲：“全省聯(lián)通，一打就通?！惫文肯嗫?130，我們的努力在延伸。 （三）小品式 ? 用人物語(yǔ)言、音樂(lè)、音響營(yíng)造特定情境，通過(guò)一定的故事情節(jié)呈現(xiàn)廣告信息。 ? 有一定的情節(jié)和戲劇沖突，生動(dòng)有趣、充滿張力。 ? 多以生活片段或以神話傳說(shuō)為題材，穿插信息，增強(qiáng)吸引力和趣味性。 SUNDAY電訊廣播廣告文案母子篇 (電話嘟嘟聲 ) ? 甲：喂，媽，最近還好嗎？波士頓天氣冷了， 小心身體。 ? 乙：我很好，但是你爸爸又去見(jiàn)那個(gè)女人，幾 天沒(méi)回家了，嗚 …… 你要乖一點(diǎn)呀，阿 明。 ? 甲：阿明？我是阿強(qiáng)呀！媽，你別嚇唬我，自 己兒子的名字也忘了！ ? 乙：阿強(qiáng)？我的兒子叫阿明，你不是我兒子？ ? 甲：什么？我不是你兒子？！莫非我是那個(gè)女 人生的？你養(yǎng)育我這么多年，讓我三十幾 歲才知道自己的身世，你不覺(jué)得很殘忍 嗎？啊，怪不得移民也剩下我在香港！ ? 乙：我兒子才二十歲。你究竟是誰(shuí)？ ? 甲：噢，我又撥錯(cuò)號(hào)碼了 ……( 人 聲漸弱 ) ? 男旁白： Sundayl622，每逢 Sunday免費(fèi)播去美 加，撥錯(cuò)號(hào)碼也沒(méi)有損失，查詢請(qǐng)電： 21138000。 （四）廣告歌曲 ? 把文案寫(xiě)成廣告歌曲；改編現(xiàn)成的流行歌曲；直接使用和廣告主題相符的名歌。 ? 易于傳唱、便于記憶、樹(shù)立品牌形象。 ? 可少量穿插人物語(yǔ)言，補(bǔ)充不易突出的內(nèi)容或需強(qiáng)調(diào)的重要信息。 7 （五）其它聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)形式 ? 相聲、快板、戲曲、評(píng)書(shū)等。 ? 相聲幽默風(fēng)趣，快板節(jié)奏明快，評(píng)書(shū)可傳神地表現(xiàn)人物，生動(dòng)地講述故事。 ? 這些藝術(shù)形式對(duì)不同品牌形象的適應(yīng)性較差，不適合有確定品牌形象的產(chǎn)品；不適合對(duì)年輕訴求對(duì)象做有現(xiàn)代感的訴求。 ? （ 京劇探子上場(chǎng)鑼鼓 —— ） ? 探子：報(bào) —— 啟稟丞相，司馬懿 15萬(wàn)大軍離西城 40里 安營(yíng)扎寨。 ? 諸葛：再探 —— 哎呀，想我西城乃是一座空城，這便如何是 好？噢噢噢有了，想我諸葛一生從不弄險(xiǎn)，惟 有設(shè)下空城之計(jì)，方可騙過(guò)司馬懿，來(lái)呀 —— ? 老軍：丞相有何吩咐？ ? 諸葛：命爾等速備琴棋設(shè)于城樓之上。 ? 老軍：是 —— ? 諸葛：慢，再取羊羔美酒，擺設(shè)于西城之外，準(zhǔn)備犒 賞司馬大軍。 ? 老軍：丞相，這種羊羔美酒上哪兒弄去呀？ ? 諸葛：老夫聽(tīng)說(shuō)成都彭縣羊羔美酒廠已釀制出這一傳 統(tǒng)美酒。前日老夫已命人采購(gòu)回來(lái)，后營(yíng)搬取。 ? 探子：是，后營(yíng)搬取成都彭縣羊羔美酒啊。 ? （京劇鑼鼓） ? （掌聲混） ? 甲：?jiǎn)柲粋€(gè)問(wèn)題，您喜歡“吹”嗎？ ? 乙：您才喜歡呢！ ? 甲：您算說(shuō)對(duì)我，我的名氣就是“吹”出來(lái)的。我能 橫著吹、豎著吹、正著
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1