富硒酵母系列產(chǎn)品市場(chǎng)定位推廣策劃案(品牌策劃)-文庫(kù)吧
2025-01-08 18:05 本頁(yè)面
【正文】 （ 2）一般保健品都是針對(duì)中老年人群，即使是中年群體，也是越來(lái)越多的以“補(bǔ)血、排毒養(yǎng)顏”聚焦到女性群體上，硒爾康將產(chǎn)品重新定位在中年男性便形成了一大亮點(diǎn)，有著巨大的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景。 ?中年男性面臨的困擾 ? 責(zé)任重： 年齡一般為 3040歲之間，擁有自己的家庭，是家庭中 的頂梁柱，擔(dān)任著照顧父母、子女、妻子的重任。 ? 壓力大： 需要不斷的自我提高才能在事業(yè)上有所突破，要花更大 的精力和時(shí)間協(xié)調(diào)工作和生活。 ? 忙碌： 成為家庭的依靠，生活節(jié)奏加快，無(wú)暇顧及自己的健康 狀況 。 ?中年男性的地位 ? 社會(huì)及家庭的頂梁柱： 在各個(gè)領(lǐng)域都有中年男性獨(dú)擋一面的背影，對(duì)社會(huì)和家庭的重要性是不言而喻的。 ? 財(cái)富的聚集者 : 中年男性事業(yè)較穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在保健品的支出上是比較寬裕的。 ? 易受忽視的群體： 在人們一貫的思維中，中年男性是強(qiáng)悍的，他們的健康問(wèn)題往往受到自己及周?chē)说暮鲆暋? 硒爾康定位的核心目標(biāo) 呼吁全中國(guó) —— 愛(ài)“硒”中國(guó)男性，為中國(guó)脊梁加油 傳播策略 多種產(chǎn)品的整體傳播要以品牌核心目標(biāo)為原點(diǎn)，對(duì) 一切傳播要素、傳播工具、傳播媒介以及傳播過(guò)程 進(jìn)行整合，具體從以下方面著手： ?改變整體形象： 外在包裝 ?聚焦中國(guó)中年男性 ： 為中國(guó)男性傳達(dá)心聲 ?廣告調(diào)整： 圍繞核心目標(biāo) ?貼近目標(biāo)消費(fèi)者： 公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展 ?整合營(yíng)銷(xiāo)： 媒介的傳播組合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通 硒爾康電視廣告片（一） 創(chuàng)意說(shuō)明： ? 用一名小學(xué)生的口吻訴說(shuō)父親 （ 中年男性 ） 健康的重要性 ， 更具有說(shuō)服力 。 ? 采用情感訴求方式將中年男性的家庭地位表現(xiàn)出來(lái) ， 易引起受眾的共鳴和接受 ， 達(dá)到呼吁越來(lái)越多的人關(guān)注中年男性健康的目的 。 旁白： 我的爸爸 （輕柔的音樂(lè)聲漸起） 畫(huà)面一： 鏡頭由遠(yuǎn)至近，呈現(xiàn)出一篇小學(xué)生的作文，依稀能 看到作文標(biāo)題：我的爸爸 背景音樂(lè)： 輕柔的音樂(lè)聲 畫(huà)面二： 特寫(xiě)小女孩一雙純真的大眼睛 旁白： 我的爸爸，他總是很忙 畫(huà)面三： 一名中年男性坐在電腦前忙碌的整理資料。 旁白： 他每天應(yīng)酬很多，下班也很晚。 畫(huà)面五： 男子不停的接電話場(chǎng)景，接完電話，走出辦公大 樓，然后開(kāi)車(chē)回家，夜深了，路上已經(jīng)亮起了夜燈。 旁白： 我想對(duì)他說(shuō)： “爸爸，您的健康才是我們?nèi)易顚氋F的財(cái)富”。 畫(huà)面四： 鏡頭又拉回到作文簿上，在作文薄上面壓著一盒硒爾康。 旁白： （廣告語(yǔ)） 硒爾康，為中國(guó)脊梁加油！ 畫(huà)面五： 華信藥業(yè) LOGO及廣告語(yǔ)的字幕 硒爾康電視廣告片（二） 創(chuàng)意說(shuō)明： ? 用一個(gè)熟悉的場(chǎng)景 ， 一個(gè)小孩站在超市門(mén)口不肯走開(kāi) 。 讓消費(fèi)者第一時(shí)間想到他一定是想要什么 ？然而出人意料的是他想要的東西不是為自己 ， 而是為父親 ， 易打動(dòng)消費(fèi)者 ， 對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的認(rèn)同 ， 最后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi) 。 背景音樂(lè)： 嘈雜的吵鬧聲漸弱 畫(huà)面一： 放學(xué)了，一個(gè)小男孩站在校門(mén)口焦急的等待家長(zhǎng)。 畫(huà)面二： 小男孩的父親出現(xiàn)，邊打電話邊朝小男孩一路小跑 來(lái)。 畫(huà)面三： 小男孩和父親走在回家的路上，父親牽著男孩的 手，小男孩望著父親疲憊的神色，露出一副有心思 的表情。 旁白： （父親）怎么了？又想要玩具了？ 畫(huà)面四： 在一個(gè)大型超市門(mén)口，小男孩拉住了父親，止步不 前。眼睛中充滿(mǎn)了很懂事的神色。 畫(huà)面五： 小男孩沒(méi)有說(shuō)話，只是把父親牽著往超市里面走。 旁白： （小男孩）：爸爸，買(mǎi)一盒吧，你就不會(huì)那么累了。 畫(huà)面六： 小男孩沒(méi)有走向玩具區(qū) ， 而是來(lái)到了保健品專(zhuān)賣(mài) 區(qū) ， 兩人停留在放著一排硒爾康的貨架前 。 畫(huà)面七： 父親很受感動(dòng)的摸摸男孩的頭 。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1