營銷渠道策略（二）-文庫吧
2025-01-08 18:03 本頁面
【正文】 — 零售商 —— 消費(fèi)者 （ 5） （ 5） 生產(chǎn)者 —— 代理商 —— 批發(fā)商 —— 零售商 —— 消費(fèi)者 6 五、營銷渠道的類型 有無中間商 直接渠道 間接渠道 渠道環(huán)節(jié)多少 零級渠道 一級渠道 二級渠道 三級渠道 7 中間商數(shù)目 寬渠道 窄渠道 渠道類型多少 單渠道 多渠道 8 第二節(jié) 中間商 一、中間商的含義 在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間，參與商品交易業(yè)務(wù)，促使買賣行為發(fā)生和實(shí)現(xiàn)的具有法人資格的經(jīng)濟(jì)組織和個人。 商人中間商 代理中間商 中間商的選擇 調(diào)研中間商的類型 確定本企業(yè)的中間商數(shù)目 確定營銷商的營銷工作 選擇具體的中間商 9 二、零售商 零售商的類型 按商品類別不同分類： 專業(yè)商店 百貨商店 超級市場 方便商店 按售出價(jià)格的具體形式分： 廉價(jià)商店 倉儲商店 樣品圖冊商店 10 不設(shè)店鋪經(jīng)營的特點(diǎn)： ?自動售貨機(jī) ?流動售貨 ?直接營銷 零售組織的所有權(quán)關(guān)系不同： ?連鎖商店 ?自愿聯(lián)合商店 ?特許專賣系統(tǒng) ?消費(fèi)合作社 11 2 .零售商的營銷策略 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 商店布置 促銷策略 營銷服務(wù) 12 三、批發(fā)商 批發(fā)商的類型 服務(wù)范圍分類： 完全服務(wù)批發(fā)商 有限服務(wù)批發(fā)商 經(jīng)營業(yè)務(wù)內(nèi)容分類：
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