市場營銷學(xué)ch04市場營銷環(huán)境-文庫吧
2025-01-08 17:59 本頁面
【正文】 銷環(huán)境 一 、 微觀營銷環(huán)境的含義 二 、 微觀營銷環(huán)境的因素分析 1/28/2023 8 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 一、微觀營銷環(huán)境的含義 ? 微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián) ， 直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者 。 包括： ? 企業(yè)本身 ? 市場營銷渠道企業(yè) ? 顧客 ? 競爭者 ? 公眾 1/28/2023 9 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 顧客 生產(chǎn)者市場 中間商市場營利組織市場消費(fèi)者市場 政府采購市場非營利組織市場國內(nèi)市場 國際市場顧客（市場）1/28/2023 10 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 公眾 公眾 指對企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人 。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾1/28/2023 11 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 二、微觀營銷環(huán)境的因素 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 1/28/2023 12 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 一 、 宏觀營銷環(huán)境 二 、 人口環(huán)境分析 三 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 四 、 自然資源環(huán)境分析 五 、 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 六 、 政治法律環(huán)境分析 七 、 社會(huì)文化環(huán)境分析 1/28/2023 13 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 一、宏觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動(dòng)造成市場機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量 。 1/28/2023 14 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 二、人口環(huán)境分析 ? 市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ， 人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 ? 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 家庭組成 ? 人口性別 1/28/2023 15 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢 儲(chǔ)蓄與 信貸 支 出 收 入 1/28/202
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