電子商務(wù)概論第三章(xxxx)-文庫(kù)吧
2025-01-08 17:45 本頁(yè)面
【正文】 有形資產(chǎn)等進(jìn)入障礙；以及如何 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以消除或使操作變得 容易的東西 （ ）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用很難保持先行者獨(dú)占 （ ）大批新進(jìn)入者已經(jīng)進(jìn)入很多產(chǎn)業(yè) （ ）使用互聯(lián)網(wǎng)采購(gòu)傾向于提高 對(duì)賣方議價(jià)的能力，盡管它 也會(huì)使賣方靠近更多的客戶 （ ）互聯(lián)網(wǎng)為賣方提供了接觸終 端客戶的渠道，降低介入公 司杠桿作用 （ ）互聯(lián)網(wǎng)采購(gòu)和數(shù)字市場(chǎng)傾向 于給所有公司平等接觸賣方 的機(jī)會(huì)，并將采購(gòu)活動(dòng)吸引 到已降低了差異化的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn) 品上 （ ）降低進(jìn)入障礙，降低下游競(jìng) 爭(zhēng)者向供應(yīng)商轉(zhuǎn)移的能力 （ ）減少競(jìng)爭(zhēng)者間的差異，因?yàn)? 所提供的產(chǎn)品和服務(wù)很難保 持獨(dú)占 （ ）遷移到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) （ ）擴(kuò)展了地理市場(chǎng)，增加了競(jìng) 爭(zhēng)者數(shù)量 （ ）相對(duì)固定成本，降低變動(dòng)成 本，提供了價(jià)格折扣的壓力 2） 電子商務(wù) （ 或數(shù)字 /網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) ） 改變了原有的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則 電子商務(wù)使得競(jìng)爭(zhēng)更為激烈 較低的搜索成本 進(jìn)行快速比較 更完善的客戶服務(wù) 降低了進(jìn)入障礙 多元化的虛擬伙伴 地理界線的打破 差異化和個(gè)性化 較低的 價(jià)格 ??? ??? 案例分析：電子商務(wù)如何改變了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則 19大家居賣場(chǎng)聯(lián)合抵制天貓：居然之家明令禁止（ 2023114） （ “雙 11”未到，硝煙就已經(jīng)在家居行業(yè)彌散開來(lái) 10月 29日，行業(yè)大佬 紅星美凱 龍董事長(zhǎng)車建新發(fā)微信要求商戶抵制天貓線下活動(dòng)（該微信應(yīng)發(fā)自車建新的工作號(hào)）。主要內(nèi)容是針對(duì)大量品牌欲將紅星作為 “雙11”天貓線下體驗(yàn)店的對(duì)策 ——“嚴(yán)禁任何商戶以任何形式在賣場(chǎng)內(nèi)傳播或推廣其他電商線上的 ?雙 11?活動(dòng)；嚴(yán)格查處商戶使用天貓 POS機(jī)給線上做銷量；嚴(yán)格禁止商戶為工廠在其他電商線上的訂單送貨安裝。 ” 另一行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) 居然之家 早已口頭下了禁令，并對(duì)個(gè)別商戶做了查處。 10月30至 31日，其商戶更是收到正式通知，大體內(nèi)容是 “不許與居然無(wú)關(guān)的電商合作，不許展示其標(biāo)識(shí)，禁止在場(chǎng)內(nèi)開展線下體驗(yàn)活動(dòng)。不許使用電商的移動(dòng) POS機(jī)，一旦發(fā)現(xiàn)不但沒(méi)收，還處以交易金額 10倍的罰款；發(fā)現(xiàn)兩次的，直接清場(chǎng)。 ” 中國(guó)家居行業(yè)最大的 19家連鎖或區(qū)域大賣場(chǎng) （如居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、集美、金馬凱旋、歐亞達(dá)、月星、成都巴益、陜西明珠、西安大明宮、香河金鑰匙、廣東盧浮宮、哈爾濱紅旗、成都富森美等）聯(lián)合簽署了 《 關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見(jiàn) 》 。其中，也明確規(guī)定 “不能變相讓賣場(chǎng)成為電商的線下體驗(yàn)場(chǎng)所 ”， “未經(jīng)賣場(chǎng)允許，不許利用賣場(chǎng)的商標(biāo)、商號(hào)進(jìn)行宣傳。不許通過(guò)電商移動(dòng) POS將賣場(chǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處交易。 ” 盡管沒(méi)有明確提及，但矛頭所指電商以天貓為代表 ，是不爭(zhēng)的事實(shí)。 10月 22日，天貓召開了家居行業(yè)的“雙 11”動(dòng)員大會(huì)，第二天，中家協(xié)市場(chǎng)委員會(huì)就通過(guò)了上述指導(dǎo)意見(jiàn)。 相對(duì)傳統(tǒng)渠道而言，天貓?jiān)诩揖邮圪u上的數(shù)據(jù)只能算是“小兒科”， 賣場(chǎng)大佬們此次為何反應(yīng)如此激烈？ 家居賣場(chǎng)稱不讓電商亂規(guī)矩 : 據(jù)了解，家
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