電子商務(wù)概論第二章-文庫吧
2025-01-08 17:32 本頁面
【正文】 它建立在計算機、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)之上，是一種新興的廣告形式，它就像電視廣告是以電視為受眾媒體、報紙廣告以報紙為媒體一樣。 2/28/2023 10 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點 ? （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 ? （ 1）傳播范圍廣、覆蓋面大、信息發(fā)布及時 ? （ 2）針對性強 ? （ 3）靈活，成本低 ? （ 4）利用多媒體技術(shù)帶來視聽震撼效果，還可鎖定目標用戶進行廣告投放 ? （ 5）強大的可交互性，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌 ? （ 6）統(tǒng)計準確 2/28/2023 11 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ? （ 1）橫幅式廣告 （ 2）按鈕式廣告 ? （ 3）郵件列表廣告 （ 4）電子郵件式廣告 ? （ 5）贊助式廣告 (6)插頁式廣告 ? （ 7）互動游戲式廣告 （ 8） BBS廣告 ? （ 9）視頻廣告 2/28/2023 12 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的的定價與效果評價 ? （一）網(wǎng)絡(luò)廣告定價標準 ? 一般來說，網(wǎng)絡(luò)廣告效果可以從廣告計費形式上評價，目前國際上采用比較多的是以下幾種形式： ? 1． CPM(Cost Per Mille，每千人成本 )，是指在廣告投放過程中，按每一千人看到某廣告作為單價標準，依次向上類推的計費方式。 2/28/2023 13 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的的定價與效果評價 ? （一）網(wǎng)絡(luò)廣告定價標準 ? 2． CPA(Cost Per Action，每次行動成本／廣告效果計費 )，即按回應的有效問卷或定單等定義效果來計費。 ? 3． CPP(Cost Per Purchase，每購買成本 )，即只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。 2/28/2023 14 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的的定價與效果評價 ? （二）網(wǎng)絡(luò)廣告評價標準 ? 在國內(nèi)除了 CPM、 CPA和 CPP等，還有兩個指標是國內(nèi)廣告主衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的重要參考 —— CPC(點擊成本 )和 CPT(每廣告位時間成本，譬如包天、包時等 )。 2/28/2023 15 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的的定價與效果評價 ? （三）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估方法 ? 目前網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估主要通過以下兩種方式來獲得數(shù)據(jù)。 ? 1． ISP或 ICP通過使用訪問統(tǒng)計軟件獲得評估數(shù)據(jù) ? 2．委托第三方機構(gòu)進行監(jiān)測來獲得評估數(shù)據(jù) 2/28/2023 16 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 投 放 策 略 網(wǎng)絡(luò)廣告目標定位 選擇發(fā)布途徑 實施網(wǎng)絡(luò)廣告計劃 ①主頁形式 ② ICP形式 ③專業(yè)銷售網(wǎng) ④黃頁形式 ⑤網(wǎng)上報紙或雜志 ⑥虛擬社區(qū)、公告牌服務(wù)、新聞組 ①網(wǎng)絡(luò)廣告的容量 ②定向傳播 ③廣告頁面選擇 ④適當?shù)夭捎脧V告交換 制定廣告計劃 2/28/2023 17 電子商務(wù)概論 第三節(jié) 網(wǎng)站推廣的方法 ? 一、網(wǎng)站推廣及其意義 ? 網(wǎng)站推廣 ，是指網(wǎng)站塑造自身及產(chǎn)品形象，獲得廣大客戶廣泛認同的系列活動和過程。 ? 網(wǎng)站推廣的目的在于讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網(wǎng)站，通過企業(yè)網(wǎng)
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