電子商務概論第二章-在線瀏覽
2025-02-19 17:32本頁面
【正文】 型 ? （ 1）橫幅式廣告 （ 2）按鈕式廣告 ? （ 3）郵件列表廣告 （ 4）電子郵件式廣告 ? （ 5）贊助式廣告 (6)插頁式廣告 ? （ 7）互動游戲式廣告 （ 8） BBS廣告 ? （ 9）視頻廣告 2/28/2023 12 電子商務概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告 ? 三、網(wǎng)絡廣告的的定價與效果評價 ? （一）網(wǎng)絡廣告定價標準 ? 一般來說，網(wǎng)絡廣告效果可以從廣告計費形式上評價，目前國際上采用比較多的是以下幾種形式： ? 1． CPM(Cost Per Mille，每千人成本 )，是指在廣告投放過程中，按每一千人看到某廣告作為單價標準，依次向上類推的計費方式。 ? 3． CPP(Cost Per Purchase，每購買成本 )，即只有在網(wǎng)絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。 2/28/2023 15 電子商務概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告 ? 三、網(wǎng)絡廣告的的定價與效果評價 ? （三）網(wǎng)絡廣告的效果評估方法 ? 目前網(wǎng)絡廣告效果評估主要通過以下兩種方式來獲得數(shù)據(jù)。 ? 網(wǎng)站推廣的目的在于讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網(wǎng)站，通過企業(yè)網(wǎng)站獲得有關產(chǎn)品和服務等的信息，為最終形成購買決策提供支持。 ? （一）搜索引擎的類型 ? （二）如何進行搜索引擎注冊 ? （三）搜索引擎注冊步驟 ? （四）搜索引擎注冊技巧 ? （五）跟蹤管理 2/28/2023 19 電子商務概論 第三節(jié) 網(wǎng)站推廣的方法 ? 三、在線推廣 ? （一）利用交換鏈接推廣 ? 相互合作的網(wǎng)站，分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的 LOGO(標志 )或網(wǎng)站名稱并設置對方網(wǎng)站的超級鏈接，達到互相推廣的目的。 2/28/2023 21 電子商務概論 第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷技術與策略 ? 一、網(wǎng)絡營銷技術 ? （一）信息發(fā)布 ? 在網(wǎng)上發(fā)布信息可以說是網(wǎng)絡營銷最簡單的方式。也可將信息發(fā)布在他人的網(wǎng)站上，效果通常不錯。一些國際著名咨詢公司的研究報告表明，電子郵件同時也是廉價高效的網(wǎng)絡營銷工具，電子郵件營銷將成為網(wǎng)絡營銷的主流形式。 2/28/2023 24 電子商務概論 第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷技術與策略 ? 一、網(wǎng)絡營銷技術 ? （四）會員制營銷 ? 會員制營銷的基本原理是，通過利益關系和計算機程序將無數(shù)個網(wǎng)站連接起來，將商家的分銷渠道擴展到地球的各個角落，同時為會員網(wǎng)站提供一個簡易的賺錢途徑。這種營銷就稱為博客營銷。 ? 播客營銷目前主要有兩種基本形式：（ 1）利用第三方播客平臺，發(fā)布播客節(jié)目，開展網(wǎng)絡營銷活動；（ 2）企業(yè)網(wǎng)站自建播客內容，自己錄制音視頻，并提供播客客戶端瀏覽器下載；客戶在登陸企業(yè)網(wǎng)站時，可以下載、瀏覽播客節(jié)目，從而達到向潛在用戶進行營銷的目的。 SNS營銷就是利用 SNS網(wǎng)站的分享和共享功能，在六度分割理論的基礎上實現(xiàn)的一種營銷。 2/28/2023 28 電子商務概論 第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷技術與策略 ? 二、網(wǎng)絡營銷策略 ? （一）產(chǎn)品營銷策略 ? 從目前國內外的情況看，在網(wǎng)絡上銷售的商品，可以分為兩大類：即實體商品和虛體商品，其品種可分為普通商品、數(shù)字化商品和聯(lián)機服務3種。 2/28/2023 29 電子商務概論 第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷技術與策略 ? 二、網(wǎng)絡營銷策略 表 1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品分類及營銷方式 2/28/2023 30 電子商務概論 第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷技術與策略 ? 二、網(wǎng)絡營銷策略
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