【正文】 收 視 習慣 新 聞 綜合頻道各節(jié)目的觀眾收視比率 ? 總體上而言，新聞類節(jié)目的 收視 比率高于法制社教類節(jié)目； ? 《 新聞報道 》 和 《 案件聚焦 》 分列新聞類 節(jié)目和 法制社教類 節(jié)目收視比率的首位。 ? 新聞綜合頻道觀眾收視比率大于 50%的節(jié)目共有 5檔，其中 4檔為新聞類節(jié)目。 （見下圖紅框） Base: 433樣本 18 主體研究 發(fā)現(xiàn) – 觀眾評價 19 觀 眾 的評價 觀 眾 心目中的新聞綜合頻道形象 Base: 433樣本 地方性新聞內(nèi)容豐富的頻道 節(jié)目充分反映了社會現(xiàn)狀的頻道 是一個信息反映及時、信息內(nèi)容真實的頻道 法制節(jié)目內(nèi)容給人啟迪，發(fā)人深省的頻道 解答群眾日常疑問，給市民提供信息幫助的頻道 法制、社教話題與日常生活息息相關(guān)的頻道 貼近市民普通生活，能激起共鳴的頻道 新聞話題過于瑣碎，比較小市民化的一個頻道 負面新聞多，揭示社會不和諧面的頻道 寓教于樂，能激發(fā)觀眾觀看的一個特色頻道 報道具有真實性、獨家性的頻道 節(jié)目內(nèi)容富有趣味性的頻道 一個與上海有很強貼近性的頻道 一個具有國際視野的頻道 具有很強觀眾互動性的頻道 一個行使輿論監(jiān)督功能的頻道 20 上海早晨 午間新聞 新聞報道 新聞夜線 ? 在觀眾心目中 ， 這是一天中不同時段的主要綜合新聞播報節(jié)目 。 ? 對 《 上海早晨 》 中播報一些負面新聞 ， 有觀眾持一定保留意見 ， 他們認為一早便看到觸目驚心的新聞畫面會影響一天的心情 。 “ 早間新聞 ， 有時候真的有點恐怖 ， 家里 人都蠻喜歡看早新聞 ， 但是 有些 （ 內(nèi)容 ） 不敢 看 ， 比如 它 會介紹重大事故 ， 看 了之后 ， 人一天的 心情都會有 影響 ……” 觀眾原話引用 ? 在早新聞收看受到時間局限的情況下 ， 《 午間新聞 》 往往成為一天中觀眾首次收看的綜合新聞節(jié)目 。 ? 觀眾通常在 《 午間新聞 》 中期待獲得當天的最新報道 。 ? 但是目前觀眾感覺 《 上海早晨 》 和 《 午間新聞 》 中的 “ 隔夜 ” 新聞較多 ， 比重過大 。 “ 《 午間新聞 》 蠻好的 ， 第 一時間可以 知道一些事 ， 可以跟家里人說一下 ……” 觀眾原話引用 觀 眾 的評價 不 同 時段的 4 檔綜合新聞節(jié)目 上 海 早晨 / 午 間 新聞 21 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 觀眾評分： 36,6% 節(jié)目揭示了社會目前存在的問題 38,6% 喜歡節(jié)目主持人 19,8% 節(jié)目中和觀眾的互動設(shè)計得好 20,8% 節(jié)目的畫面感和現(xiàn)場感強 21,8% 節(jié)目富有教育意義 21,8% 節(jié)目給予我工作所需的信息 23,8% 節(jié)目內(nèi)容富有新意 26,7% 節(jié)目給予我生活指導 27,7% 報道有深度 27,7% 節(jié)目話題具有時代感 28,7% 家里人喜歡看 29,7% 節(jié)目編排的好 節(jié)目給予我生活所需的信息 44,6% 節(jié)目播放時間合適 57,4% 內(nèi)容和日常生活息息相關(guān) 58,4% 報道及時 62,4% 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 節(jié)目太深奧，看不太懂 2,4% 主持人我不喜歡 3,6% 節(jié)目時間太長，看起來累 4,2% 頻道沒有自己的見解 7,3% 提供的信息不及時 7,3% 所報道的新聞與別的頻道沒 7,9% 節(jié)目時間太短，看起來不過 9,1% 報道角度單一 10,3% 節(jié)奏太慢 12,1% 18,2% 信息量不大 29,1% 節(jié)目沒有新意 13,9% 風格過于嚴肅 17,0% 報道表面化 ,不深入 17,0% 廣告插播次數(shù)太多 Base ： 101 Base ： 165 評分為 10分制打分， 1分表示觀眾對節(jié)目反感， 10分表示觀眾對節(jié)目極為滿意。 觀 眾 的評價 不 同 時段的 4 檔綜合新聞節(jié)目 上 海 早晨 喜歡節(jié)目的原因 節(jié)目存在的缺陷 22 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 節(jié)目內(nèi)容富有新意 26,6% 節(jié)目編排的好 26,6% 家里人喜歡看 28,1% 節(jié)目給予我生活所需的信息 29,7% 節(jié)目話題具有時代感 29,7% 節(jié)目的畫面感和現(xiàn)場感強 32,8% 節(jié)目給予我生活指導 32,8% 節(jié)目播放時間合適 37,5% 節(jié)目揭示了社會目前存在的問題 37,5% 報道有深度 39,1% 內(nèi)容和日常生活息息相關(guān) 43,8% 報道及時 53,1% 節(jié)目給予我工作所需的信息 喜歡節(jié)目主持人 節(jié)目中和觀眾的互動設(shè)計得好 節(jié)目富有教育意義 26,6% 21,9% 21,9% 20,3% 節(jié)奏太慢 5,8% 主持人我不喜歡 5,8% 節(jié)目沒有新意 5,8% 風格過于嚴肅 8,3% 所報道的新聞與別的頻道沒 8,3% 提供的信息不及時 9,2% 報道表面化 ,不深入 10,0% 報道角度單一 11,7% 節(jié)目時間太短，看起來不過 13,3% 信息量不大 15,0% 廣告插播次數(shù)太多 25,0% 頻道沒有自己的見解 節(jié)目太深奧，看不太懂 節(jié)目時間太長，看起來累 4,2% 4,2% 2,5% Base ： 64 Base ： 120 觀 眾 的評價 不 同 時段的 4 檔綜合新聞節(jié)目 午 間 新聞 觀眾評分： 喜歡節(jié)目的原因 節(jié)目存在的缺陷 23 上海早晨 午間新聞 新聞報道 新聞夜線 ? 在 觀眾 心目 中 ， 《 新聞報道 》 是新聞綜合頻道一天中最為 “ 隆重 ” 、 “ 嚴肅 ” 的一檔新聞節(jié)目 。 ? 節(jié)目中新聞事件報道的及時性 、 真實性受到觀眾的認可 。 ? 觀眾認為一天中最重要的新聞播報節(jié)目應(yīng)該嚴肅而沉穩(wěn) ， 但卻也 不能缺失時尚元素 。上海觀眾認為中央臺的新聞播報風格陳舊 、 過于嚴肅 、 過于死板；而東方臺改版后的新聞節(jié)目 ， 主持人鏡頭切換頻繁 ， 背景較為花哨 ， 部分觀眾表示這與傳統(tǒng)理解上的嚴肅新聞并不十分相符；新聞綜合頻道的 《 新聞報道 》 風格介于兩者之間 ， 相對適中 。觀眾建議主持人裝束和發(fā)型的時尚元素仍可以相應(yīng)增加 。 ? 上海觀眾對 《 新聞報道 》 的 主持人 印海蓉有很高的評價 。 “ 中央臺 的新聞節(jié)目 ， 太死板了 ， 硬梆梆的 ……東方臺畫面換的比較 多 ， 我 覺得 ， 不大喜歡新聞類 這樣 ， 不太沉穩(wěn) ……” 觀眾原話引用 “ 我喜歡印海蓉主持的 ， 她口齒 清楚 ， 應(yīng)變能力很強 ， 很老練 ， 我喜歡看他的主持 ，主持風格 相當好 。 ……” 觀眾原話引用 觀 眾 的評價 不 同 時段的 4 檔綜合新聞節(jié)目 新 聞 報道 24 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 喜歡節(jié)目主持人 16,7% 節(jié)目中和觀眾的互動設(shè)計得好 17,3% 節(jié)目給予我工作所需的信息 19,0% 節(jié)目給予我生活指導 22,6% 節(jié)目富有教育意義 22,6% 節(jié)目編排的好 22,6% 節(jié)目的畫面感和現(xiàn)場感強 25,0% 節(jié)目內(nèi)容富有新意 29,2% 家里人喜歡看 29,8% 節(jié)目話題具有時代感 31,0% 節(jié)目給予我生活所需的信息 36,9% 報道有深度 38,1% 內(nèi)容和日常生活息息相關(guān) 44,0% 節(jié)目揭示了社會目前存在的問題 46,4% 節(jié)目播放時間合適 49,4% 報道及時 62,5% 節(jié)目太深奧，看不太懂 2,0% 節(jié)目時間太長，看起來累 3,0% 提供的信息不及時 3,3% 節(jié)目時間太短，看起來不過 5,6% 節(jié)奏太慢 7,6% 風格過于嚴肅 8,9% 節(jié)目沒有新意 8,9% 所報道的新聞與別的頻道沒 9,6% 頻道沒有自己的見解 9,9% 報道表面化 ,不深入 10,9% 報道角度單一 12,9% 信息量不大 13,5% 廣告插播次數(shù)太多 22,8% 1,3% 主持人我不喜歡 Base ： 168 Base ： 303 觀 眾 的評價 不 同 時段的 4 檔綜合新聞節(jié)目 新 聞 報道 觀眾評分： 喜歡節(jié)目的原因 節(jié)目存在的缺陷 25 上海早晨 午間新聞 新聞報道 新聞夜線 ? 在 觀眾 心目 中 ， 《 新聞夜線 》 更像是 《 新聞報道 》 的晚間重播節(jié)目 。 ? 觀眾對 《 新聞夜線 》 訪談板塊表示出較大的興趣 。 ? 同時 ， 觀眾建議適當增加 節(jié)目 中國際新聞的比重 。 目前觀眾大多從中央臺 、 東方電視臺等其他頻道收看國際新聞 ， 他們表示 ， 如果 《 新聞夜線 》 中國際新聞內(nèi)容可以多一些的話 ， 他們愿意停留在新聞綜合頻道進行收看 。 ? 觀眾對 《 新聞夜線 》 的主持人夏磊有比較深刻的印象 ， 但在座談會中也有觀眾對其主持時的一些動作細節(jié)表示出異議 。 “ 我覺得 《 新聞夜線 》 里面 ， 還是上海本地 的 （ 新聞 ） 多 ， 國際 的 ， 很短很短 ， 看一會 ， 就進入廣告 ， 就沒有了 ， 其實我們 也比較關(guān)注國際 新聞的 ……” 觀眾原話引用 “ （ 夏磊 ） 主持 節(jié)目方面 ， 有點經(jīng)驗 ， 就是象老大哥 ……他的 節(jié)目 ， 最后 一句話 ， 總會是祝觀眾晚安 ， 祝上海晚安 ， 很親切 的 ……” “ （ 夏磊 ） 主持節(jié)目時 ， 渾身在動 ……” 觀眾原話引用 觀 眾 的評價 不 同 時段的 4 檔綜合新聞節(jié)目 新 聞 夜線 26 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 喜歡節(jié)目主持人 節(jié)目中和觀眾的互動設(shè)計得好 19,0% 節(jié)目給予我生活指導 17,0% 16,0% 家里人喜歡看 20,0% 節(jié)目給予我工作所需的信息 22,0% 節(jié)目的畫面感和現(xiàn)場感強 26,0% 節(jié)目編排的好 27,0% 節(jié)目富有教育意義 28,0% 節(jié)目給予我生活所需的信息 30,0% 節(jié)目內(nèi)容富有新意 32,0% 節(jié)目話題具有時代感 35,0% 報道有深度 41,0% 節(jié)目播放時間合適 42,0% 節(jié)目揭示了社會目前存在的問題 42,0% 內(nèi)容和日常生活息息相關(guān) 47,0% 報道及時 61,0% 廣告插播次數(shù)太多 20,6% 3,9% 節(jié)目時間太短，看起來不過 4,4% 節(jié)奏太慢 5,6% 提供的信息不及時 風格過于嚴肅 2,8% 1,7% 主持人我不喜歡 節(jié)目時間太長，看起來累 3,9% 頻道沒有自己的見解 8,9% 信息量不大 所報道的新聞與別的頻道沒 10,0% 5,6% 節(jié)目沒有新意 7,2% 報道角度單一 10,6% 報道表面化 ,不深入 10,6% 節(jié)目太深奧，看不太懂 1,7% Base ： 100 Base ： 180 觀 眾 的評價 不 同 時段的 4 檔綜合新聞節(jié)目 新 聞 夜線 觀眾評分： 喜歡節(jié)目的原因 節(jié)目存在的缺陷 27 新聞坊 “ 《 新聞坊 》 一般都是放上海的事情 ， 因為我們是上海人 ， （ 節(jié)目內(nèi)容 ） 比較貼 近日常生活 ， 所以比較喜歡看 ……” “ 《 新聞坊 》 每 周六最后 5分鐘 ， 有個救助 ， 獻愛心的 （ 版塊 ） ， 這很好的 ， 我就動員我女兒募捐了 ……” “ 我在普陀區(qū) ， 是長壽街道的 ， 8月份 ， 我們這里發(fā)動一起募捐 ， 就是 《 新聞坊 》來采訪的 ……” 觀眾原話引用 ? 《 新聞坊 》 以 它 的地方特色吸引了廣大的上海觀眾 。 ? 同時 ， 《 新聞坊 》 深入社區(qū)的采訪增加了其在市民中的知名度 。 ? 另外 ， 節(jié)目最后的獻愛心 、 發(fā)起捐助活動的部分受到觀眾的關(guān)注 。 ? 但是 ， 節(jié)目長期由兩名主持人坐著主持的形式及不怎么變換的背景受到觀眾的批評 ，認為過于死板 ， 老套 ， 有一定程度上的審美疲勞 。 ? 對于主持人 ， 觀眾對黃浩的加盟感到驚喜 ， 普遍認為黃浩在觀眾中的知名度高 ， 外表斯文 ， 且富有朝氣 ， 隨著年齡的增長日趨穩(wěn)重 ， 適合擔任新聞綜合頻道的主持 。 ? 同時觀眾對李慧萍在節(jié)目中善于將不同新聞內(nèi)容進行適當?shù)氖崂砗痛颖硎举澰S 。 “ 比較喜歡王浩 ， 有點朝氣蓬勃的感覺 。 他蠻調(diào)節(jié)氣氛 的 ， 講話也蠻親切的 ……” 觀眾原話引用 觀 眾 的評價 新聞坊 28 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1