產(chǎn)品品牌策劃（ppt43頁)-文庫吧
2025-01-08 00:36 本頁面
【正文】 位” 4. 明確經(jīng)銷方式 5. 廣告投入 “提煉賣點” 6. 指定合理價位政策 產(chǎn)品組合策略策劃 ? 產(chǎn)品組合：生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品品種的組合方式 擴(kuò)大產(chǎn)品組合（男性剃須美容） 縮短產(chǎn)品組合（尿布專營、專賣店） 延長產(chǎn)品線（向上、向下、雙向、更新） 產(chǎn)品市場生命周期與策劃思路 產(chǎn)品介紹期 產(chǎn)品成長期 產(chǎn)品衰退期 產(chǎn)品成熟期 { 先聲奪人 以廉取勝 密集滲透 愿者上鉤 改進(jìn)市場 改進(jìn)產(chǎn)品 改進(jìn)營銷組合 { 改進(jìn)產(chǎn)品 開辟新市場 密集分銷 建立品牌形象 { 立即放棄 逐步放棄 自然淘汰 { 快 好 產(chǎn)品包裝組合： 類似包裝策略 配套包裝策略 組合包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 改變包裝策略 綠色包裝策略 牛奶包裝比較 ? 草原地域特色的空曠感 ? 紅黃結(jié)合的視覺記憶點 ? 贊助中國航天“神五” ?左右顏色的對比，直線條的對切 ?人沒有飲用胃口 ?想突出高品質(zhì)，思路完全沒有出來 三元以作低溫牛奶為主，主要以紅白色為主，主訴求“ 人民大會堂宴會牛奶” 金典與特侖蘇 ? 特侖蘇儼然有大將風(fēng)度的獨自矗立在人們面前 ? 金典顯然只能是伊利下的一個子品牌而，不能獨立成器 ? 黃金和翠綠的組合讓伊利金典有機奶不倫不類 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃 研究新產(chǎn)品開發(fā)的
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