北京新天地項目年度廣告推廣策略13107386-文庫吧
2025-01-06 08:26 本頁面
【正文】 疊加 前期形成的 新天地品牌 價值 提升品牌形象，強化產(chǎn)品核心賣點。 ? 提升項目形象，確保項目在市場上的 “話語權” ，提出 “獨特主張”最終形成本案 獨有的“社區(qū)精神” ； ? 包裝和提升產(chǎn)品自身賣點，以差異化訴求為手段，最終從產(chǎn)品價值延伸出“附加值 ”； ? 重新整合客戶資源、擴寬渠道資源，力求清晰準確； “獨特主張”核心出發(fā)點： 新天地。更新的。 永不滿足現(xiàn)狀的。向上的。領先的。 帶有前瞻思想的。 符合主流社會意識形態(tài)的。 符合后現(xiàn)代城市生活的。 北京需要一種精神， 北京新天地更加需要。 07年推廣 SLOGAN 世界每天更新，新天地永不止步。 SLOGAN 1 1500萬人的北京， 人人心中都有一個新天地。 SLOGAN 2 世界，在你手中更新。 SLOGAN 3 構(gòu)筑國際居住未來 SLOGAN 4 CBD新居住，引領當代生活審美 SLOGAN 5 ? 重新反思生活質(zhì)量； ? 更加符合城市長遠發(fā)展需求 ； ? 注重社區(qū)與城市的溝通； ? 滿足長久生活需求； ? 由新天地當代經(jīng)典主義建筑 引發(fā)的“當代生活審美” ? 一種探索、發(fā)現(xiàn)、自省、不斷完善的精神； ? 話語權、是 后現(xiàn)代城市 的符號； ? “北京新天地現(xiàn)象” 。 C B D 新 居 住 ， 引 領 當 代 生 活 審 美 CBD新居住，當代生活審美樣板 看看北京新天地如何作為？ 北京新天地支持點主要體現(xiàn)在產(chǎn)品層面、精神層面： 北京新天地產(chǎn)品語言 能源再生型世界尖端電梯； 保溫隔熱建筑外立面； 中水自控系統(tǒng)； 雙中空玻璃門窗； 北京國際住寓區(qū)價值； 新天地，更是一種責任、一種永不滿足現(xiàn)狀的精神追求 …… ? 雙城鐵 +雙生態(tài) +雙會所 +雙商街 ? LOHAS（健康舒適度主義） + URRT（城市快速軌道交通系統(tǒng)） ? 國際化迅捷外部環(huán)境 +健康舒適度的住區(qū)內(nèi)環(huán)境 核心賣點組合 根據(jù)產(chǎn)品核心差異性賣點，調(diào)整項目定位。 ? 目的是回答“ CBD新居住，引領當代生活審美” （或）“創(chuàng)新，永不止步?！笔鞘裁吹膯栴}。將本案定位與項目價值主張緊密聯(lián)系在一起。 項目定位微調(diào) CBD東，朝陽交通樞紐，國際主流住區(qū) CBD東，朝陽主路， 60萬㎡主流國際住區(qū) 朝陽交通樞紐， 60萬㎡ CBD主流國際住區(qū) 積極、向上、健康、責任 ? 捐贈希望工程 ? 持續(xù)的社區(qū)刊物 ? 活躍的社區(qū)論壇 ? 多元的社區(qū)活動 除了產(chǎn)品層面，還體現(xiàn)在社區(qū)精神方面： 四、推廣節(jié)奏與上半年推廣計劃 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2023年，北京新天地推廣節(jié)奏： 推廣重點： 適當推廣投入 ， 保持北京新天地在市場上的聲音持續(xù)存在 。 推廣重點： 北京新天地后期形象提升及拓展市場受眾人群； 北京新天地三
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