左岸咖啡館品牌推廣策劃方案（ppt36頁）-文庫吧
2025-01-04 22:55 本頁面
【正文】 現(xiàn)在臺灣人從便利店的冷藏柜里，還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品。 左岸咖啡館要推出自己的廣告了 廣告應(yīng)促使消費者在腦海里建造一個 自己最喜歡的法國咖啡館、一個理想的咖啡館 、一個歷史悠久、文化藝術(shù)氣息濃厚的咖啡館。 左岸咖啡館 有能力刺激消費者在她們的想象中產(chǎn)生一種真實、強烈的反應(yīng)，它和消費者的關(guān)系，就像一本喜愛的書、一冊旅游摘記，在你享受一片獨處空間時，它隨手可得，帶你到想去的地方。就好比你身在臺灣，忙碌中偶爾想到歐洲度過浪漫之旅， 左岸咖啡館 能夠滿足你隨時可能冒出的一點精神欲望。 媒介策略 TVC： 一位女孩的旅行摘記 平面廣告：一系列發(fā)生在咖啡館的短篇故事 電臺：在深夜播放著詩般的咖啡館故事。 使消費者相信咖啡館的存在 在法國咖啡館攝影展期間，臺灣最豪華的書店外布置著 左岸咖啡館 制作了 15分鐘題為“ 左岸咖啡館 之旅”的有線電視節(jié)目，介紹塞納河左岸 20家咖啡館 法國國慶期間， 左岸咖啡館 是慶宴和法國電影節(jié)的贊助商之一。與雷諾、標(biāo)致、香奈兒、 Christian Dior等法國品牌同在贊助商之列。 左岸咖啡館 的電視廣告有一種 愉快的孤獨感 ，八成被訪者相信有 左岸咖啡館 的存在，其中一位說“寧愿相信有”。 【下雨喝一下午咖啡】 聊賴的午后 我獨自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨來 隨手招了一輛計程車 滿頭白發(fā)的司機問了三次 [要去哪？ ] 我才回過神。 [到 ??] 沒有預(yù)期要去哪的我 一時也說不出目的地 司機從后照鏡中看著我說 [躲雨？ ] 我笑著沒回答 雨越下越大 司機將車停在咖啡館前要我下車 笑著說 [去喝杯咖啡吧！ ] 他揮手示意我不必掏錢了！ 來不及說謝謝 計程車已回到車隊中 走進(jìn)冷清的咖啡館 四名侍者圍坐一桌閑聊著 看到我后立刻起身 異口同聲的說 [躲雨 ]？ 我笑著不知該如何回答 午后一場意外的雨 讓我一下午見識了 五個會 [讀心術(shù) ]的人 喝了一下午的咖啡 嗜甜的越獄人 意大利口音的兩個男人點了兩杯咖啡后 便把視線對準(zhǔn)咖啡館的大門 看著每一位進(jìn)出的客人 自從那位專盜 EGON SHCIELE的意大利盜賊 第四次越獄成功后 人們特別留意出現(xiàn)在身邊的意大利人 而我也不例外 一刻過去了 那兩人已經(jīng)飲了不少黑咖啡 視線仍停在大門 而眾人也始終盯著他們 又過了一刻 才進(jìn)門的男人奪走了所有
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