網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃課件-文庫(kù)吧
2025-01-04 15:56 本頁(yè)面
【正文】 拜 全球最大的中文時(shí)尚禮品網(wǎng)站提供最好的禮品服務(wù)傳遞最美的人間真情引領(lǐng)最新的時(shí)尚潮流締造最大的購(gòu)物家園八佰拜至少滿足了您的四個(gè)愿望完美品質(zhì) 物超所值引領(lǐng)時(shí)尚張揚(yáng)個(gè)性我們擁有： 人性化的服務(wù)界面高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品靈活便捷的支付方式安全完善的配送系統(tǒng) 騰訊公司以用互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)提升人類的生活品質(zhì)為使命，以成為最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為遠(yuǎn)景目標(biāo)，以面向未來(lái)、堅(jiān)持自主創(chuàng)新、樹立民族品牌為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，目前，騰訊以 “為用戶提供一站式在線生活服務(wù) ”為戰(zhàn)略目標(biāo)。驗(yàn) 2．定目標(biāo)：設(shè)定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo) 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)確定以后，還要將這些任務(wù)具體化為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各部門、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各環(huán)節(jié)的目標(biāo)，最終形成一套完整的目標(biāo)體系，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各環(huán)節(jié)都有自己明確的目標(biāo)，并負(fù)起實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的責(zé)任。 目標(biāo)是企業(yè)預(yù)期要達(dá)到的結(jié)果，同時(shí)也是評(píng)價(jià)其業(yè)債優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)常用的營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)有以下幾項(xiàng)： （ 1）投資收益率（ 2）市場(chǎng)占有率（ 3）銷售增長(zhǎng)率 （ 4）產(chǎn)品創(chuàng)新、塑造企業(yè)及其產(chǎn)品的良好形象 定旗幟與定口號(hào)：選擇網(wǎng)上文化營(yíng)銷戰(zhàn)略 “文化搭臺(tái)，營(yíng)銷唱戲 ”，定旗幟就是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所選定的能夠發(fā)揮“號(hào)令天下 ”、作用的，起到 “一呼百應(yīng) ”效果的，能夠產(chǎn)生有效 “積聚人氣”效益的文化營(yíng)銷戰(zhàn)略。 目前，不僅各大門戶網(wǎng)站無(wú)一例外把網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為積聚人氣和增加用戶粘度的最有力的手段，而且，一些專業(yè)細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)更是方興未艾，受到各階層消費(fèi)者近似狂熱的追捧。 當(dāng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式擁有廣泛的消費(fèi)群體，特別是形成了一種文化的力量后，其潛在的營(yíng)銷功能是不可低估的，而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正呈現(xiàn)出這種強(qiáng)大的力量。 一些細(xì)分和富有特色的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，不僅形成了穩(wěn)定忠實(shí)和數(shù)量龐大的用戶群體，而且還形成了一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)文化，成為凝聚消費(fèi)一族的精神力量，從而顯示出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α? 企業(yè)可以根據(jù)自己的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，選擇各類亞文化群體作為自己的目標(biāo)訴求對(duì)象，實(shí)施行之有效的文化營(yíng)銷戰(zhàn)略。 如， 許多企業(yè)豎起體育旗幟，即使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與體育毫不相干，通過網(wǎng)站精心的規(guī)劃，這樣的旗幟也起到了極大的號(hào)召作用。 樹立體育旗幟，耐克在這方面是老手，瀏覽耐克公司網(wǎng)站，就可以感覺到其以體育為主旗幟的文化營(yíng)銷戰(zhàn)略。耐克成功推動(dòng)鞋文化就是充分利用網(wǎng)絡(luò)力量，新浪上有一個(gè) “我為鞋狂 ”的論壇，網(wǎng)友在上面可以講述鞋子的故事；還有一個(gè)論壇是 “耐克星蹤 ”，網(wǎng)友可以在那里交流有關(guān)耐克的信息。 只有單一產(chǎn)品的可口可樂公司，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中無(wú)法使用以產(chǎn)品為主導(dǎo)的旗幟，但卻豎起了美國(guó)式快餐文化的旗幟。麥當(dāng)勞則是以 “我就喜歡 ”為口號(hào)，以無(wú)拘無(wú)束的新生代文化為旗幟， 2023年 2月網(wǎng)站首頁(yè)以多幅以活力迸發(fā)的街舞男孩或拳擊女孩為底圖，號(hào)召人們算出 BMI（ BODYMASSINDEX） 身體質(zhì)量指數(shù)，秀出活力，吃出平衡，活出健康，以激發(fā)購(gòu)物需求。 定口號(hào)，就是企業(yè)高舉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文化大旗下，對(duì)自己網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念加以提煉總結(jié)后提出的，能與目標(biāo)顧客形成共識(shí)、產(chǎn)生共鳴、導(dǎo)致共振的標(biāo)語(yǔ)性口號(hào)。 ：提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念 一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷口號(hào)應(yīng)該具備的條件有以下幾個(gè)方面。 ① 它是企 業(yè) 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn) 略與目 標(biāo)顧 客之 間 共同利益基 礎(chǔ) 的概括性描述； ② 它的任 務(wù) 是把企 業(yè)帶 有理 論 性、 戰(zhàn) 略性、指 導(dǎo) 性的網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng) 理念概括成 帶 有感情色彩的、富有人情味的、體 現(xiàn) 人性化的、具有沖 擊 力和震撼力的 語(yǔ) 句； ③ 它是企 業(yè) 網(wǎng)站理念 識(shí)別 的重要 組 成部分，因此，它 應(yīng)該 體 現(xiàn) 企 業(yè) 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)理念的特色與個(gè)性，而且容易被公眾所 識(shí)別； ④ 它是企 業(yè) 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn) 略的重要 組成部分，也是網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn) 略 規(guī) 劃的指 導(dǎo)思想，因此，網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 口號(hào) 應(yīng)該 能 夠 科學(xué)地向目 標(biāo)顧 客 傳遞 企 業(yè) 的網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略信息； ⑤ 它也是號(hào)令與 統(tǒng)帥 企 業(yè) 全體網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 人 員 共同 奮 斗與努力的精神與 綱領(lǐng)； ⑥ 它一般短小精辟，用 詞練 達(dá)，適合作 為 站 銘 出 現(xiàn) 在企 業(yè) 網(wǎng)站的站徽下面或主頁(yè)頂 部或網(wǎng) 頁(yè) 其他 較為 醒目的地方。 企 業(yè)營(yíng)銷 網(wǎng)站名稱網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 口號(hào) 企 業(yè)營(yíng)銷 網(wǎng)站名稱網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 口號(hào)海信集團(tuán)有 愛 ，科技也動(dòng) 情海 爾 商城 海 爾 商城，想你所想TCL 數(shù)字家園，快樂 無(wú)限阿里巴巴中國(guó)全球最大的網(wǎng)上 貿(mào) 易市 場(chǎng)亨氏集團(tuán)嬰 兒 營(yíng) 養(yǎng) 專 家，呵 護(hù) 寶寶成長(zhǎng)800buy 禮尚網(wǎng)來(lái)，八佰拜6688商城買 的 順 ， 賣 的發(fā)
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