【正文】 that price should be 50 to 100 percent higher than marginal cost. 20 壟斷勢力 雖然食品的市場需求彈性很小 (大約為 ?1), 但沒有哪家超市公司能單獨(dú)提價很多而又不被其他公司拉走大量顧客。 任何一家超市公司的需求彈性常常有 ?10那么大。 我們可以得到 P = MC/(1?) = MC/()=()MC 一個典型的超市的經(jīng)營者應(yīng)將價格定在高于邊際成本 11%之點(diǎn)。 一家便利店常常定價較高，因?yàn)樗念櫩鸵话銇碚f對價格較不敏感。 由于一家便利店的需求彈性大約是 ?5, 因此加價公式意味著它的價格應(yīng)該是比邊際成本高 25%左右。 對品牌牛仔褲，一些主要品牌的需求彈性典型的在 ?2至 ?3之間，這意味著價格會比邊際成本高出 50%至 100%。 例 ：加成定價：從超級市場到品牌牛仔褲 關(guān)鍵： 生產(chǎn)者對需求彈性應(yīng)有準(zhǔn)確的估計。對一個年輕的市場，生產(chǎn)商的定價差異很大，開始時只能在感覺和摸索的基礎(chǔ)上定價。 [平 ]P337 21 例：一個壟斷者總成本函數(shù)為： TC=10+5Q；邊際成本函數(shù)為： MC=dTC/dQ=5；估計需求價格彈性為 2 令 MR=MC 得 MC=5美元 =P(11/2)=MR 利潤最大化的定價應(yīng)為： P=5/=10美元 如果 E=4，則定價應(yīng)為 P=5美元 /()= /單位 如果市場需求曲線為 Q=502P，則有： 15時，邊際收益為正 ，邊際收益為負(fù) P=25時，總收益最大 答案： A 22 三、壟斷廠商的短期均衡 壟斷廠商為了獲得最大的利潤 ， 也必須遵循MR=MC的原則 。 在短期內(nèi) ， 壟斷廠商無法改變固定要素投入量 ， 壟斷廠商是在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價格的調(diào)整 ， 來實(shí)現(xiàn) MR=SMC的利潤最大化的原則 。 23 PAC，獲利 圖 7— 2 壟斷廠商的短期均衡（一） 某壟斷廠商的需求曲線是向下傾斜的，其固定成本很大以至于在利潤最大化的條件下（此時的產(chǎn)量大于零），其利潤剛好為零。此時，該廠商的（ ）。 D 24 PAC，虧損 壟斷廠商的短期均衡（二） 壟斷廠商利潤極大時，有（ ） =MR=MC B. PMR=MC MR=AC MC=AC 壟斷廠商在短期均衡點(diǎn)上，可以（ ）。 B D 25 第一種情況：壟斷廠商獲得贏利 ， 即 AR＞ AC或 π ＞ 0； 第二種情況：壟斷廠商的經(jīng)濟(jì)利潤為零 ， 即 AR=AC或π =0； 第三種情況：壟斷廠商虧損一部分不變成本 ， 即 AC＞AR＞ AVC； 第四種情況：壟斷廠商虧損全部不變成本 ， 即 AR=AVC； 第五種情況：壟斷廠商虧損全部不變成本和一部分不變成本 ， 即 AR＜ AVC。 26 MR=SMC 壟斷廠商短期均衡時的經(jīng)濟(jì)利潤可以大于零 ，或小于零 ， 或等于零 。 (在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中 ， 壟斷廠商獲利的可能性更大一些 ) 一個壟斷企業(yè)在目前的產(chǎn)量水平下，邊際收益等于 12美元，邊際成本是 15美元，它怎樣做才能增加利潤？ ( )。 ，降低價格 ，減少產(chǎn)量 D 如果是一個完全競爭企業(yè) 27 例： 一個壟斷廠商的短期總成本函數(shù)為： STC=+140q+3000 利潤最大化的周產(chǎn)量為 40噸，此時的周純利潤為 1000元。 求 (a)計算需求曲線在均衡點(diǎn)的點(diǎn)彈性。 (b)若需求曲線為一直線時，推導(dǎo)需求曲線的方程。 (c)對每單位產(chǎn)品征多少稅會導(dǎo)致利潤最大化產(chǎn)量下降到 39個單位？ q=40 STC=5400 P=(5400+1000)/40=160 MR=MC=140 (a)Ed=8 結(jié)合前面的公式（略） (b)P= [→MR=180 q] [有兩種求法 ][(1)設(shè) P=abq=160 則 MR=a2bq=140 q=40] [(2)結(jié)合圖形 ] (c)q=39 →MR=180 q=141 MC= t=MRMC= 28 壟斷廠商的總收益函數(shù)為 TR＝ 100Q－ Q2，總成本函數(shù)為 TC＝ 10＋ 6Q。求廠商利潤最大化時的產(chǎn)量和價格。 答案：由 MR＝ MC，得 Q＝ 47 由 P＝ AR，得 P＝ 53 壟斷廠商的邊際成本函數(shù) MC＝ 60＋ 2Q，市場需求曲線 Q＝ 100－ P。求廠商利潤最大化時的產(chǎn)量。 答案：由 MR＝ MC， MR＝ 100－ 2Q，得 Q＝ 10 已知某壟斷廠商的短期總成本函數(shù)為 STC=6Q2+140Q+3000，反需求函數(shù)為 P=，那么該壟斷廠商的短期均衡產(chǎn)量是（ ）。 A 29 壟斷企業(yè)面對的需求為 q=100/p2，企業(yè)的邊際成本始終為 1，則壟斷價格為（ ）。 壟斷企業(yè)選擇自己的產(chǎn)量水平，以最大化利潤。該企業(yè)的邊際收益為 20美元，需求價格彈性為 ，則該企業(yè)的均衡壟斷價格水平約為（ ）。 未知的，故不能求出均衡壟斷價格水平 對壟斷廠商來說，下述哪種說法是不正確的？ ( )。 ，價格等于邊際收益 ，價格高于邊際成本 BCB 30 四、壟斷廠商的供給曲線 短期中 ， 壟斷 廠商有可能出現(xiàn)一個價格水平對應(yīng)幾個不同的 產(chǎn)量水平 ， 或一個產(chǎn)量水平對應(yīng)幾個不同的價格水平的情形 ， 因此 ， 在壟斷市場條件下 無法得到 如同完全競爭市場條件下的 具有規(guī)律性 的可以表示產(chǎn)量和價格之間一一對應(yīng)關(guān)系的廠商和行業(yè)的短期供給曲線 。 31 圖 74 壟斷廠商的產(chǎn)量和價格 對上圖 (a)：由 MR=MC在同一價格 P1，對應(yīng)著兩個不同的產(chǎn)量 Q Q2。即 P、 Q不是一一對應(yīng)關(guān)系。 關(guān)鍵：壟斷廠商具有 市場分割 的能力，生產(chǎn)同樣的商品，能在不同的市場上銷售，而不同的市場需求曲線是不一樣的。 32 凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競爭市場中 ， 或者說 ， 凡是在單個廠商對市場價格具有一定的控制力量 ， 相應(yīng)地 ， 單個廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場中 ， 是 不存在 具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期和長期供給曲線的 。 壟斷企業(yè)的供給曲線（ ）。 D 33 五、壟斷廠商的長期均衡 廠商在長期均衡中 可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤 壟斷廠商之所以能在長期內(nèi)獲得更大的利潤 ，其原因在于長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的和市場對新加入廠商是完全關(guān)閉的 。 MR=LMC=SMC 下圖三線相交 ， 并由此確定相應(yīng)的價格及產(chǎn)量 。 與 AC無關(guān) ， 一般有 PAC 壟斷廠商長期均衡時 ， 可以 獲得經(jīng)濟(jì)利潤 。 34 圖 7— 5 壟斷廠商的長期均衡 教材練習(xí)：作圖 P2052 35 超額利潤（ ）。 壟斷廠商長期均衡的條件是（ ）。 =LAC=SAC =LMC=SMC =SMC =P 如果壟斷者的長期平均成本超過市場價格，則廠商將 ( )。 ，因?yàn)樗官Y本得到一個正常報酬 ，盡管其固定成本沒有補(bǔ)償 ABC 36 總之，在已知需求曲線（需求函數(shù)，或總收益函數(shù)）和LTC（ LAC、 LMC）曲線（函數(shù)）的條件下，一定可求得長期均衡的解。 LMC=MR，實(shí)質(zhì)仍同純數(shù)學(xué)方法 ∏=TR LTC的一階導(dǎo)數(shù) =0。 當(dāng)然，滿足長期均衡，一定滿足短期均衡。 由 Q=f(P)（視為已知），一定可求得 MR 同理，當(dāng)已知 TR，亦可求得 MR 已知 LTC可直接求得 LMC，反之亦然。 已知 LAC可間接求得 LMC 個人總結(jié) 37 六、價格歧視 [07差別定價 .wmv] 以不同價格銷售同一種產(chǎn)品，被稱為價格歧視。 壟斷廠商實(shí)行價格歧視必備的兩個條件： 第一，市場的消費(fèi)者具有不同的偏好，且這些不同的偏好可以被區(qū)分開。這樣，廠商才有可能對不同的消費(fèi)者或消費(fèi)群體收取不同的價格。 第二，不同的消費(fèi)者群體或不同的銷售市場是相互隔離的。 三種形式 38 [07完全價格歧視 .wmv] 一級 價格歧視就是廠商對每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所 愿意支付的最高價格出售。 廠商實(shí)行一級價格歧視可以獲得更大的利潤。 消費(fèi)者剩余全部被壟斷廠商所占有，轉(zhuǎn)化為廠商收益（或利潤）的增加量。 [利潤變化見下圖 ] 一級價格歧視下的資源配置是有效率的。 [同完全競爭 P=MC，見圖 77] 與完全部分稍不同的是，在完全競爭條件下有 P=MR=AR=MC。 39 來自完全一級價格歧視的利潤 廠商向它的每位顧客索取他們的保留價格，從而它將產(chǎn)量擴(kuò)大到 Q**是有利可圖的。 當(dāng)只有單一的價格 P*時，廠商的利潤是邊際收益和邊際成本曲線之間的面積。利用完全價格歧視，利潤就擴(kuò)大為需求曲線和邊際成本曲線之間的陰影面積。 可變利潤： 忽略固定成本的廠商利潤。 保留價格： 顧客為每單位商品所愿支付的最高價格。 一級價格歧視 ：向各個顧客索取其保留價格的做法。 [平 ]P365 第 11章 有市場勢力的定價 40 廠商把所有不同的消費(fèi)者區(qū)分開來，收取不同的價格。但現(xiàn)實(shí)中很難做到。 圖 7— 6 一級價格價格歧視（一） 一個成功的汽車推銷員知道怎樣使用價格歧視。很少的利潤比賣不掉而沒有利潤好。 [平 ]P366 41 圖 7— 7 一級價格歧視（二） 也叫完全價格歧視。此時廠商的產(chǎn)量水平 不 按MC=MR的原則確定，而是 P=MC?，F(xiàn)實(shí)中很難出現(xiàn)一級歧視。 注： MR=MC社會有損失 一級價格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會最優(yōu)水平 生產(chǎn)者剩余最大化 消費(fèi)者剩余 = 0 42 二級價格歧視只要求對不同的 消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價格。 實(shí)行二級價格歧視的壟斷廠商利潤會增加。 部分消費(fèi)者剩余被壟斷者占有。 壟斷廠商會達(dá)到或接近 P=MC的有效率的資源配置的產(chǎn)量。 二級價格歧視的例子為（ ）。 ，制定不同的價格 A 43 圖 7— 8 二級價格歧視 例：商場的貴賓卡就是二級價格歧視的典型，當(dāng)你初次消費(fèi)時，你得按原價買單；積累一定金額后，可獲得銀卡，今后的消費(fèi)就能打九五折了；再消費(fèi)一定的數(shù)量就能獲得金卡，此時的折扣率將會更高。 相對于無價格歧視，生產(chǎn)者剩余與消費(fèi)者剩余是怎樣變化的？ 44 根據(jù)政府的說法，公用事業(yè) 天然氣、自來水、電力及其他 中的按銷售量定價的做法可視為二級價格歧視?！稇?yīng)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》 P394 但，三級價格歧視是價格歧視最常見的形式。如： ? 在富人區(qū)的價格高于在貧民區(qū)的價格； ? 同種產(chǎn)品的國內(nèi)市場和國外市場的價格差別； ? 黃金時間和非黃金時間的收費(fèi)差別等。 45 南京市電力局實(shí)施的分時段收費(fèi)就是價格歧視的典型，即針對不同時段收取不同的價格。由于電力部門具備分時計費(fèi)的技術(shù)，而居民又不能貯存廉價的電力留到高峰時候使用，白天與晚上就如兩個市場一樣完全分開了。 另，通話費(fèi)用，深夜會比白天便宜。旅游淡季與旺季的景點(diǎn)門票價格。 優(yōu)惠券與回扣的例子。翔高考試手冊 P134。另見[平 ]P371 46 跨期價格歧視和高峰負(fù)荷定價 選自 [平 ]113373376 跨期價格歧視： 通過在不同時點(diǎn)對消費(fèi)者索取不同的價格，利用不同的需求函數(shù)把消費(fèi)者分為不同組別。 高峰負(fù)荷定價： 當(dāng)負(fù)荷能力限制造成邊際成本很高時，在高峰時期索取更高的價格。 47 跨期價格歧視 通過根據(jù)時間定價將消費(fèi)者分成不同的組。 開始，價格很高，廠商從對產(chǎn)品 有很高需求且急需要購買的消費(fèi)者那里獲得剩余。 以后，價格會降下來以吸引大眾市場。 48 高峰負(fù)荷定價 在一天或一年的特定時間里，對某些商品或服務(wù)的需求會大量增加。 在高峰時間索取較高的價格 P1對廠商來說比所有時間都索取單一的價格要有利可圖。 因?yàn)楦叻鍟r間的邊際成本較高，因此高峰價格也更有效率。 49 一本