【正文】 that price should be 50 to 100 percent higher than marginal cost. 20 壟斷勢(shì)力 雖然食品的市場(chǎng)需求彈性很小 (大約為 ?1), 但沒(méi)有哪家超市公司能單獨(dú)提價(jià)很多而又不被其他公司拉走大量顧客。 任何一家超市公司的需求彈性常常有 ?10那么大。 我們可以得到 P = MC/(1?) = MC/()=()MC 一個(gè)典型的超市的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)將價(jià)格定在高于邊際成本 11%之點(diǎn)。 一家便利店常常定價(jià)較高，因?yàn)樗念櫩鸵话銇?lái)說(shuō)對(duì)價(jià)格較不敏感。 由于一家便利店的需求彈性大約是 ?5, 因此加價(jià)公式意味著它的價(jià)格應(yīng)該是比邊際成本高 25%左右。 對(duì)品牌牛仔褲，一些主要品牌的需求彈性典型的在 ?2至 ?3之間，這意味著價(jià)格會(huì)比邊際成本高出 50%至 100%。 例 ：加成定價(jià)：從超級(jí)市場(chǎng)到品牌牛仔褲 關(guān)鍵： 生產(chǎn)者對(duì)需求彈性應(yīng)有準(zhǔn)確的估計(jì)。對(duì)一個(gè)年輕的市場(chǎng)，生產(chǎn)商的定價(jià)差異很大，開始時(shí)只能在感覺和摸索的基礎(chǔ)上定價(jià)。 [平 ]P337 21 例：一個(gè)壟斷者總成本函數(shù)為： TC=10+5Q；邊際成本函數(shù)為： MC=dTC/dQ=5；估計(jì)需求價(jià)格彈性為 2 令 MR=MC 得 MC=5美元 =P(11/2)=MR 利潤(rùn)最大化的定價(jià)應(yīng)為： P=5/=10美元 如果 E=4，則定價(jià)應(yīng)為 P=5美元 /()= /單位 如果市場(chǎng)需求曲線為 Q=502P，則有： 15時(shí)，邊際收益為正 ，邊際收益為負(fù) P=25時(shí)，總收益最大 答案： A 22 三、壟斷廠商的短期均衡 壟斷廠商為了獲得最大的利潤(rùn) ， 也必須遵循MR=MC的原則 。 在短期內(nèi) ， 壟斷廠商無(wú)法改變固定要素投入量 ， 壟斷廠商是在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過(guò)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的調(diào)整 ， 來(lái)實(shí)現(xiàn) MR=SMC的利潤(rùn)最大化的原則 。 23 PAC，獲利 圖 7— 2 壟斷廠商的短期均衡（一） 某壟斷廠商的需求曲線是向下傾斜的，其固定成本很大以至于在利潤(rùn)最大化的條件下（此時(shí)的產(chǎn)量大于零），其利潤(rùn)剛好為零。此時(shí)，該廠商的（ ）。 D 24 PAC，虧損 壟斷廠商的短期均衡（二） 壟斷廠商利潤(rùn)極大時(shí)，有（ ） =MR=MC B. PMR=MC MR=AC MC=AC 壟斷廠商在短期均衡點(diǎn)上，可以（ ）。 B D 25 第一種情況：壟斷廠商獲得贏利 ， 即 AR＞ AC或 π ＞ 0； 第二種情況：壟斷廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零 ， 即 AR=AC或π =0； 第三種情況：壟斷廠商虧損一部分不變成本 ， 即 AC＞AR＞ AVC； 第四種情況：壟斷廠商虧損全部不變成本 ， 即 AR=AVC； 第五種情況：壟斷廠商虧損全部不變成本和一部分不變成本 ， 即 AR＜ AVC。 26 MR=SMC 壟斷廠商短期均衡時(shí)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)可以大于零 ，或小于零 ， 或等于零 。 (在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中 ， 壟斷廠商獲利的可能性更大一些 ) 一個(gè)壟斷企業(yè)在目前的產(chǎn)量水平下，邊際收益等于 12美元，邊際成本是 15美元，它怎樣做才能增加利潤(rùn)？ ( )。 ，降低價(jià)格 ，減少產(chǎn)量 D 如果是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) 27 例： 一個(gè)壟斷廠商的短期總成本函數(shù)為： STC=+140q+3000 利潤(rùn)最大化的周產(chǎn)量為 40噸，此時(shí)的周純利潤(rùn)為 1000元。 求 (a)計(jì)算需求曲線在均衡點(diǎn)的點(diǎn)彈性。 (b)若需求曲線為一直線時(shí)，推導(dǎo)需求曲線的方程。 (c)對(duì)每單位產(chǎn)品征多少稅會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)最大化產(chǎn)量下降到 39個(gè)單位？ q=40 STC=5400 P=(5400+1000)/40=160 MR=MC=140 (a)Ed=8 結(jié)合前面的公式（略） (b)P= [→MR=180 q] [有兩種求法 ][(1)設(shè) P=abq=160 則 MR=a2bq=140 q=40] [(2)結(jié)合圖形 ] (c)q=39 →MR=180 q=141 MC= t=MRMC= 28 壟斷廠商的總收益函數(shù)為 TR＝ 100Q－ Q2，總成本函數(shù)為 TC＝ 10＋ 6Q。求廠商利潤(rùn)最大化時(shí)的產(chǎn)量和價(jià)格。 答案：由 MR＝ MC，得 Q＝ 47 由 P＝ AR，得 P＝ 53 壟斷廠商的邊際成本函數(shù) MC＝ 60＋ 2Q，市場(chǎng)需求曲線 Q＝ 100－ P。求廠商利潤(rùn)最大化時(shí)的產(chǎn)量。 答案：由 MR＝ MC， MR＝ 100－ 2Q，得 Q＝ 10 已知某壟斷廠商的短期總成本函數(shù)為 STC=6Q2+140Q+3000，反需求函數(shù)為 P=，那么該壟斷廠商的短期均衡產(chǎn)量是（ ）。 A 29 壟斷企業(yè)面對(duì)的需求為 q=100/p2，企業(yè)的邊際成本始終為 1，則壟斷價(jià)格為（ ）。 壟斷企業(yè)選擇自己的產(chǎn)量水平，以最大化利潤(rùn)。該企業(yè)的邊際收益為 20美元，需求價(jià)格彈性為 ，則該企業(yè)的均衡壟斷價(jià)格水平約為（ ）。 未知的，故不能求出均衡壟斷價(jià)格水平 對(duì)壟斷廠商來(lái)說(shuō)，下述哪種說(shuō)法是不正確的？ ( )。 ，價(jià)格等于邊際收益 ，價(jià)格高于邊際成本 BCB 30 四、壟斷廠商的供給曲線 短期中 ， 壟斷 廠商有可能出現(xiàn)一個(gè)價(jià)格水平對(duì)應(yīng)幾個(gè)不同的 產(chǎn)量水平 ， 或一個(gè)產(chǎn)量水平對(duì)應(yīng)幾個(gè)不同的價(jià)格水平的情形 ， 因此 ， 在壟斷市場(chǎng)條件下 無(wú)法得到 如同完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的 具有規(guī)律性 的可以表示產(chǎn)量和價(jià)格之間一一對(duì)應(yīng)關(guān)系的廠商和行業(yè)的短期供給曲線 。 31 圖 74 壟斷廠商的產(chǎn)量和價(jià)格 對(duì)上圖 (a)：由 MR=MC在同一價(jià)格 P1，對(duì)應(yīng)著兩個(gè)不同的產(chǎn)量 Q Q2。即 P、 Q不是一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。 關(guān)鍵：壟斷廠商具有 市場(chǎng)分割 的能力，生產(chǎn)同樣的商品，能在不同的市場(chǎng)上銷售，而不同的市場(chǎng)需求曲線是不一樣的。 32 凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中 ， 或者說(shuō) ， 凡是在單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有一定的控制力量 ， 相應(yīng)地 ， 單個(gè)廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場(chǎng)中 ， 是 不存在 具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期和長(zhǎng)期供給曲線的 。 壟斷企業(yè)的供給曲線（ ）。 D 33 五、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡 廠商在長(zhǎng)期均衡中 可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 壟斷廠商之所以能在長(zhǎng)期內(nèi)獲得更大的利潤(rùn) ，其原因在于長(zhǎng)期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的和市場(chǎng)對(duì)新加入廠商是完全關(guān)閉的 。 MR=LMC=SMC 下圖三線相交 ， 并由此確定相應(yīng)的價(jià)格及產(chǎn)量 。 與 AC無(wú)關(guān) ， 一般有 PAC 壟斷廠商長(zhǎng)期均衡時(shí) ， 可以 獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 。 34 圖 7— 5 壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡 教材練習(xí)：作圖 P2052 35 超額利潤(rùn)（ ）。 壟斷廠商長(zhǎng)期均衡的條件是（ ）。 =LAC=SAC =LMC=SMC =SMC =P 如果壟斷者的長(zhǎng)期平均成本超過(guò)市場(chǎng)價(jià)格，則廠商將 ( )。 ，因?yàn)樗官Y本得到一個(gè)正常報(bào)酬 ，盡管其固定成本沒(méi)有補(bǔ)償 ABC 36 總之，在已知需求曲線（需求函數(shù)，或總收益函數(shù)）和LTC（ LAC、 LMC）曲線（函數(shù)）的條件下，一定可求得長(zhǎng)期均衡的解。 LMC=MR，實(shí)質(zhì)仍同純數(shù)學(xué)方法 ∏=TR LTC的一階導(dǎo)數(shù) =0。 當(dāng)然，滿足長(zhǎng)期均衡，一定滿足短期均衡。 由 Q=f(P)（視為已知），一定可求得 MR 同理，當(dāng)已知 TR，亦可求得 MR 已知 LTC可直接求得 LMC，反之亦然。 已知 LAC可間接求得 LMC 個(gè)人總結(jié) 37 六、價(jià)格歧視 [07差別定價(jià) .wmv] 以不同價(jià)格銷售同一種產(chǎn)品，被稱為價(jià)格歧視。 壟斷廠商實(shí)行價(jià)格歧視必備的兩個(gè)條件： 第一，市場(chǎng)的消費(fèi)者具有不同的偏好，且這些不同的偏好可以被區(qū)分開。這樣，廠商才有可能對(duì)不同的消費(fèi)者或消費(fèi)群體收取不同的價(jià)格。 第二，不同的消費(fèi)者群體或不同的銷售市場(chǎng)是相互隔離的。 三種形式 38 [07完全價(jià)格歧視 .wmv] 一級(jí) 價(jià)格歧視就是廠商對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所 愿意支付的最高價(jià)格出售。 廠商實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視可以獲得更大的利潤(rùn)。 消費(fèi)者剩余全部被壟斷廠商所占有，轉(zhuǎn)化為廠商收益（或利潤(rùn)）的增加量。 [利潤(rùn)變化見下圖 ] 一級(jí)價(jià)格歧視下的資源配置是有效率的。 [同完全競(jìng)爭(zhēng) P=MC，見圖 77] 與完全部分稍不同的是，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下有 P=MR=AR=MC。 39 來(lái)自完全一級(jí)價(jià)格歧視的利潤(rùn) 廠商向它的每位顧客索取他們的保留價(jià)格，從而它將產(chǎn)量擴(kuò)大到 Q**是有利可圖的。 當(dāng)只有單一的價(jià)格 P*時(shí)，廠商的利潤(rùn)是邊際收益和邊際成本曲線之間的面積。利用完全價(jià)格歧視，利潤(rùn)就擴(kuò)大為需求曲線和邊際成本曲線之間的陰影面積。 可變利潤(rùn)： 忽略固定成本的廠商利潤(rùn)。 保留價(jià)格： 顧客為每單位商品所愿支付的最高價(jià)格。 一級(jí)價(jià)格歧視 ：向各個(gè)顧客索取其保留價(jià)格的做法。 [平 ]P365 第 11章 有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià) 40 廠商把所有不同的消費(fèi)者區(qū)分開來(lái)，收取不同的價(jià)格。但現(xiàn)實(shí)中很難做到。 圖 7— 6 一級(jí)價(jià)格價(jià)格歧視（一） 一個(gè)成功的汽車推銷員知道怎樣使用價(jià)格歧視。很少的利潤(rùn)比賣不掉而沒(méi)有利潤(rùn)好。 [平 ]P366 41 圖 7— 7 一級(jí)價(jià)格歧視（二） 也叫完全價(jià)格歧視。此時(shí)廠商的產(chǎn)量水平 不 按MC=MR的原則確定，而是 P=MC?，F(xiàn)實(shí)中很難出現(xiàn)一級(jí)歧視。 注： MR=MC社會(huì)有損失 一級(jí)價(jià)格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會(huì)最優(yōu)水平 生產(chǎn)者剩余最大化 消費(fèi)者剩余 = 0 42 二級(jí)價(jià)格歧視只要求對(duì)不同的 消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格。 實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視的壟斷廠商利潤(rùn)會(huì)增加。 部分消費(fèi)者剩余被壟斷者占有。 壟斷廠商會(huì)達(dá)到或接近 P=MC的有效率的資源配置的產(chǎn)量。 二級(jí)價(jià)格歧視的例子為（ ）。 ，制定不同的價(jià)格 A 43 圖 7— 8 二級(jí)價(jià)格歧視 例：商場(chǎng)的貴賓卡就是二級(jí)價(jià)格歧視的典型，當(dāng)你初次消費(fèi)時(shí)，你得按原價(jià)買單；積累一定金額后，可獲得銀卡，今后的消費(fèi)就能打九五折了；再消費(fèi)一定的數(shù)量就能獲得金卡，此時(shí)的折扣率將會(huì)更高。 相對(duì)于無(wú)價(jià)格歧視，生產(chǎn)者剩余與消費(fèi)者剩余是怎樣變化的？ 44 根據(jù)政府的說(shuō)法，公用事業(yè) 天然氣、自來(lái)水、電力及其他 中的按銷售量定價(jià)的做法可視為二級(jí)價(jià)格歧視。《應(yīng)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》 P394 但，三級(jí)價(jià)格歧視是價(jià)格歧視最常見的形式。如： ? 在富人區(qū)的價(jià)格高于在貧民區(qū)的價(jià)格； ? 同種產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)的價(jià)格差別； ? 黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間的收費(fèi)差別等。 45 南京市電力局實(shí)施的分時(shí)段收費(fèi)就是價(jià)格歧視的典型，即針對(duì)不同時(shí)段收取不同的價(jià)格。由于電力部門具備分時(shí)計(jì)費(fèi)的技術(shù)，而居民又不能貯存廉價(jià)的電力留到高峰時(shí)候使用，白天與晚上就如兩個(gè)市場(chǎng)一樣完全分開了。 另，通話費(fèi)用，深夜會(huì)比白天便宜。旅游淡季與旺季的景點(diǎn)門票價(jià)格。 優(yōu)惠券與回扣的例子。翔高考試手冊(cè) P134。另見[平 ]P371 46 跨期價(jià)格歧視和高峰負(fù)荷定價(jià) 選自 [平 ]113373376 跨期價(jià)格歧視： 通過(guò)在不同時(shí)點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者索取不同的價(jià)格，利用不同的需求函數(shù)把消費(fèi)者分為不同組別。 高峰負(fù)荷定價(jià)： 當(dāng)負(fù)荷能力限制造成邊際成本很高時(shí)，在高峰時(shí)期索取更高的價(jià)格。 47 跨期價(jià)格歧視 通過(guò)根據(jù)時(shí)間定價(jià)將消費(fèi)者分成不同的組。 開始，價(jià)格很高，廠商從對(duì)產(chǎn)品 有很高需求且急需要購(gòu)買的消費(fèi)者那里獲得剩余。 以后，價(jià)格會(huì)降下來(lái)以吸引大眾市場(chǎng)。 48 高峰負(fù)荷定價(jià) 在一天或一年的特定時(shí)間里，對(duì)某些商品或服務(wù)的需求會(huì)大量增加。 在高峰時(shí)間索取較高的價(jià)格 P1對(duì)廠商來(lái)說(shuō)比所有時(shí)間都索取單一的價(jià)格要有利可圖。 因?yàn)楦叻鍟r(shí)間的邊際成本較高，因此高峰價(jià)格也更有效率。 49 一本