【正文】 %Founder%Samsung%ZiGuang%Others%Asus%Tongfang%Toshiba%Dell%Lenovo%品牌 銷量 ( 萬臺 ) 份額 L e n o v o 1 8 . 2 2 1 5 . 4 2 % I B M 1 6 . 8 9 1 4 . 2 9 % T o s h i b a 1 5 . 8 1 1 3 . 3 8 % D e l l 1 5 . 4 1 1 3 . 0 4 % HP 1 0 . 9 4 9 . 2 5 % A c e r 7 . 9 3 6 . 7 1 % F o u n d e r 6 . 8 1 5 . 7 6 % S a m s u n g 5 . 7 7 4 . 8 8 % Z i G u a n g 5 . 3 1 4 . 4 9 % T o n g f a n g 5 . 2 0 4 . 4 0 % A s u s 5 . 1 7 4 . 3 7 % O t h e r s 4 . 7 2 3 . 9 9 % 合計 1 1 8 . 1 9 10 0 . 0 0 % ? 綜觀整個 2023年中國大陸筆記本電腦的銷售情況，各品牌的市場表現(xiàn)各不相同。整體上，在中低端筆記本電腦的競爭領(lǐng)域，以國內(nèi)品牌的競爭力最強，同時，聯(lián)想、方正也逐步向中高端市場擴張；以 IBM、 DELL為首的外來品牌，其核心競爭力集中在高端產(chǎn)品，受市場競爭和消費需求的影響，其技術(shù)發(fā)展和市場向中端擴張；而如 ACER等的品牌，則在高中低端產(chǎn)品線都有自己的產(chǎn)品參與競爭，屬于市場競爭中流的品牌，但由于其定位不夠明確，市場份額在被大陸品牌和國外品牌侵蝕。 ? 聯(lián)想昭陽作為國產(chǎn)品牌的首要代表，依靠其強大的宣傳勢頭，配合渠道的推廣力度，在 2023年繼續(xù)占領(lǐng)了筆記本電腦大陸市場第一的位置，并進一步發(fā)揮其本土化服務(wù)方面的優(yōu)勢，制定合理的價格策略使其綜合競爭力進一步加強。 ? 雖然筆記本市場的品牌集中度不高，但是競爭非常激烈。 TCL要想在競爭對手的重重包圍下突圍，一定要在產(chǎn)品和服務(wù)多創(chuàng)新，以樹立自己差異化的品牌特質(zhì)。 競爭調(diào)查： ? 品牌傳播面臨的問題 ? 本次公關(guān)傳播的定位 ? 公關(guān)主題解析 ? 傳播策略 ? 媒介選擇及策略 品牌傳播所面臨的問題： 產(chǎn)品 聲譽 服務(wù) 輿論調(diào)查顯示： TCL在兼并友邦在線 的一年時間里，在主流輿論上的正面引導 做的不夠，以至品牌能見度不高，這會 影響到 TCL數(shù)碼品牌的聲譽 行業(yè)調(diào)查顯示：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，價格 持續(xù)降低成為主旋律，因此積極的推廣 有差異性的新品，是提高品牌影響力的 一個重要手段。 消費者調(diào)查顯示：有 95%多的用戶表示 對筆記本產(chǎn)品的服務(wù)比較重視，因此 TCL 在紅色特警服務(wù)方面的宣傳力度應(yīng)該更大， 而且服務(wù)方式應(yīng)該不斷創(chuàng)新。 本次公關(guān)傳播的定位： ? 分析問題： ? 從表面上看，本次 TCL筆記本的新品上市只是一次事件，但背后承載的意義非常重大，這實質(zhì)上是 TCL數(shù)碼事業(yè)本部整合之后， TCL筆記本的第一次大規(guī)模的亮相，應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略的角度上去思考這次傳播。 ? 以 X200系列為代表的 TCL筆記本這次的亮相將帶給媒體一些新鮮的元素 .更為重要的是 , 這將使 TCL筆記本就未來的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略向媒體做一次清晰的展望 ,這就會對主流媒體構(gòu)成很大的吸引力 .如果再經(jīng)過公關(guān)的正面導向 ,將會形成對 TCL極為有利的輿論氛圍 ,并成功塑造 TCL筆記本事業(yè)部的正面形象 . ? 所以，本次傳播的定位： TCL新品發(fā)布儀式 +筆記本戰(zhàn)略發(fā)布會 本次公關(guān)傳播的定位： ? 從傳播的理論角度看 , 如過事件引擎和傳播 引擎強的話，則可使 傳播能達到非常的效 果 . ? 通過公正式的戰(zhàn)略發(fā) 布將在主流媒體上引 起很大轟動效應(yīng) . 事件引擎 ? 動力源 ? 傳播效果 傳播引擎 ? 驅(qū)動方式 TCL筆記本事業(yè)部的戰(zhàn)略發(fā)布 是傳播核心，能夠引起整個 行業(yè)以及媒體的關(guān)注 新品發(fā)布儀式，全新的口號與創(chuàng)新的形式將成為具有轟動效應(yīng)的事件 ? 公關(guān)主題 : enjoy IT 主題解析 : (1) “ 科技取悅你”所表達的是高科技帶給大眾的娛樂性，而反過來表示大眾享受高科技所帶來的成果，因此“ enjoy IT” 正是契合了 TCL的核心主題 (2) “enjoy it” 所表達的是盡情享受生活的含義 ,“enjoy IT” 所表達的是享受數(shù)碼娛樂的含義 公關(guān)主題解析： 公關(guān)主題和策略： ? Enjoy IT 承載的是整個 TCL筆記本向公眾所傳達的核心概念 ? Enjoy IT 代表的是數(shù)碼娛樂在消費層面上的表現(xiàn)形式 ? Enjoy IT 是區(qū)別 TCL筆記本與其他品牌筆記本的標志 ? Enjoy IT 符合整個國際數(shù)碼的發(fā)展趨勢，代表的是一種時尚和娛樂的潮流 傳播策略： 傳播角度： 新團隊、整體策略、渠道大會 ——專業(yè)和財經(jīng)媒體 筆記本產(chǎn)品特點 ——專業(yè)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體 筆記本產(chǎn)品特點和品牌內(nèi)涵 ——大眾或時尚媒體 媒體分布： 主流專業(yè)媒體、財經(jīng)媒體進行輿論策動，其他媒體進行密集傳播 覆蓋大部分有影響力專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體 專業(yè)媒體和大眾 /時尚媒體大約為６：４ 區(qū)域媒體選擇上依據(jù)ＴＣＬ筆記本的重點銷售區(qū)域 媒介選擇及策略： （ 1）、擬邀請媒體（建議選擇 32家） 北京： 互聯(lián)網(wǎng)周刊、微電腦世界、數(shù)碼精品世界、數(shù)字財富、消費類電子、精品購物指南、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報、環(huán)球企業(yè)家、北京娛樂信報、北京青年報 濟南： 齊魯晚報 西安： 華商報 沈陽： 遼沈晚報 上