營銷經(jīng)濟(jì)618電商平均降價率僅29消費者對價格戰(zhàn)麻木-文庫吧
2025-01-03 01:08 本頁面
【正文】 一沒有徹底順心的就是電器城”。因此特別拿出了運營能力。天貓電器城總經(jīng)理張軍表示， 其中的要點就是“選擇了戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式，同手機(jī)品牌商、運營商、打造手機(jī)通訊生態(tài)圈”。比如除了“中華酷聯(lián) ”等國產(chǎn)廠商外，此次天貓“ 618” 大促的舞臺上還出現(xiàn)了三大運營商的身影：中國移動官方旗艦店推出天貓 獨家定制款 TCL“ 么么噠”；中國電信則借力余額寶的創(chuàng)新推出“余額寶 0元購機(jī)”活動。 電商平臺加強(qiáng)與供 應(yīng)鏈的關(guān)系，其實正是為了謀求其在價格、品類乃至體驗上更多的話語權(quán)。據(jù)國美在線營銷副總裁黃向平透露， 1 8日零點后的一小時內(nèi)，國美在線就完成了去年“ 618” 全天的交易額，低價策略功不可沒。來自惠惠購物助 手的數(shù)據(jù)顯示， 6月 18日當(dāng)天該網(wǎng)站的歷史最低價商品占比全網(wǎng)最高，達(dá)到了 42%。這正是依靠國美在線下的 優(yōu)勢，靠整合供應(yīng)鏈提供強(qiáng)有力的支持。 即使是挾上市之勢大把“燒錢”的京東，同樣在“ 618” 后將觸角 伸向了更多品類的供應(yīng)鏈。 6月20日，京東宣布與垂直網(wǎng)站汽車之家結(jié)盟。市場研究機(jī)構(gòu)易觀智庫分析師潘葳表 示，通過開放平臺與各領(lǐng)域商家合作，從而快速擴(kuò)大銷售品類是未來京東增長的動力。但由于汽車產(chǎn)品本身特性以 及傳統(tǒng)的經(jīng)銷商體系，電商平臺線上售車仍然需要與 4S店或經(jīng)銷商合作，采用 O2O的方式完成交易閉環(huán)，汽車 之家已經(jīng)整合了全國 1萬多家的經(jīng)銷商資源，京東與之合作正是看上了這部分資源。 服務(wù)應(yīng)找準(zhǔn)“亮點” 各電 商在移動端的發(fā)力則寄托著他們對未來電商發(fā)展的又一大野心。2023年 6月大促前夕，京東開通微信一級入口 、手機(jī) 入口，再加上京東手機(jī)客戶端，三者合力發(fā)放 10億元紅包，布局移動端；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在手機(jī)端推出“首單 送 10元現(xiàn)金”活動，爭搶移動用戶
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