經(jīng)理級(jí)行銷人員的行動(dòng)方案-文庫(kù)吧
2025-01-02 11:27 本頁(yè)面
【正文】 PROCESS TRIANGLE 7 PLAN 計(jì)劃 CONTROL EXECUTE 控制 執(zhí)行 行動(dòng)計(jì)劃 (ACTION PLAN) 需有理，有利，有節(jié)。 行動(dòng)表： 時(shí)間 事項(xiàng) 負(fù)責(zé)人 ? 行銷時(shí)間表 (MKT CALENDAR) ? 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 (BUDGETS) ? 間隔檢查與控制 (CONTROLS) 市場(chǎng)管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE 8 產(chǎn)品策略 Product 價(jià)格策略 Price 通路策略 Place 拓銷策略 Promotion 政治形勢(shì) Political Situation （ Power） 社會(huì)資本 Public Relation (Publicity) 研究 Probing 分割 Partitioning 優(yōu)先 Prioritizing 定位 Positioning 10 [P’s] 9 ? 市場(chǎng)機(jī)制為目標(biāo)，研究其發(fā)展規(guī)律，并掌握使用這規(guī)律，以達(dá)致企業(yè)生存意愿的一門學(xué)問(wèn)。 ? 市場(chǎng)學(xué)是一門與時(shí)并進(jìn)的情境理論。以市場(chǎng)活動(dòng)為依歸， 市場(chǎng)學(xué) 10 營(yíng)銷學(xué) ? 以經(jīng)營(yíng)企業(yè)為目的，銷售產(chǎn)品為目標(biāo)，以達(dá)致盈利結(jié)果。 ? 以經(jīng)營(yíng)銷售為組織目標(biāo)，完成企業(yè)或國(guó)家付托使命的一門學(xué)問(wèn)。 11 行銷學(xué) ? 行銷就是要了解市場(chǎng)的變化，創(chuàng)造市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行整體的企劃，將產(chǎn)品與服務(wù)成功地切入目標(biāo)市場(chǎng)，并在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)中推廣行銷活動(dòng)。 ? 行銷學(xué)是一門結(jié)合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、行為心理學(xué)及人類學(xué)的綜合性學(xué)問(wèn)，并包含了全人類的終極關(guān)懷和企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營(yíng)的觀念。 12 商學(xué) ? 中國(guó)古代四大領(lǐng)域，士農(nóng)工商中的最后一項(xiàng)。 ? 現(xiàn)代中國(guó)的五大領(lǐng)域，工農(nóng)兵學(xué)商，最后的位置漸漸轉(zhuǎn)成為目前社會(huì)的主流，以商為先。 ? 商學(xué)是一門中國(guó)必須重新重視、研究、整理、編輯和創(chuàng)新的學(xué)問(wèn)，也應(yīng)該包含了西方的行銷理論與東方的儒商精神。 13 商人 ? 一般從商的人士。 ? 做小本生意買賣的商賈。 ? 不從事生產(chǎn)，但充當(dāng)貨物流通的中間人。 ? 投機(jī)倒把的市儈。 ? 不擇手段，鉆空子的個(gè)體戶。 14 企業(yè)人 ? 了解商學(xué)的商人。 ? 有抱負(fù)、有期望、有遠(yuǎn)見(jiàn)的商人。 ? 能為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富的商人。 ? 取自社會(huì)而用以社會(huì)的商人。 15 企業(yè)家 ? 有信譽(yù)的企業(yè)人。 ? 有道德的企業(yè)人。 ? 有人性關(guān)懷的企業(yè)人。 ? 有學(xué)問(wèn)的企業(yè)家為儒商。 ? 提出自己的思路，樹(shù)立并實(shí)踐自己獨(dú)特的理論，收效宏大者為商儒。 16 企業(yè)成功之道 ? 思維之道。 ? 理念之道。 ? 學(xué)習(xí)之道。 ? 管理之道。 17
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1