【正文】 0 6 24 2023/1/30 25 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 宏觀營銷環(huán)境因素狀況（ 2023年） 指數(shù) / 指標 指標含義 2023指標值 中國營商環(huán)境指數(shù) 指標體系的綜合指數(shù)，即四個分指數(shù)的合計 + 經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)指數(shù) 反映景氣情況、企業(yè)和個人消費者的購買欲 + 基礎設施及社會指數(shù) 反映對基礎設施和社會環(huán)境的整體滿意度 商業(yè)運作環(huán)境指數(shù) 反映對商業(yè)運作環(huán)境的整體滿意度 企業(yè)營商狀況指數(shù) 反映企業(yè)就自身營商狀況的評價（質(zhì)、量） + 整體經(jīng)濟營商環(huán)境狀況分析 2023/1/30 26 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 宏觀經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)指數(shù)（ 2023年） 指數(shù) / 指標 指標含義 2023指標值 經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)指數(shù) 2個一級指標、 6個二級指標 + 1 經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的景氣情況 整體經(jīng)濟環(huán)境和相關行業(yè)的景氣情況 + 2 社會生產(chǎn)和消費 企業(yè)購買意欲和個人消費者的消費意欲 + 8 相關指標（企業(yè)營商狀況指數(shù)中） 所在行業(yè)的整體生產(chǎn)規(guī)模 對所在行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的評價（擴大、收縮） + 1 輔助指標 物價水平 對社會整體物價水平的評價（高、低、合適） + 2023/1/30 27 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 國際競爭力比較表 國際市場競爭力及經(jīng)濟總體自由度狀況分析 2023/1/30 28 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 經(jīng)濟自由度指數(shù)國際比較表 2023/1/30 29 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 外商在華投資 FDI總體狀況分析 二、 政府可信度 ： 由于 SARS事件，導致政府國際公眾形象下劃。截止 2023年 5月“政府承諾履行率”整體下降近 10 個百分點。 2023年 5月調(diào)查顯示： % 的人認為中國一年來 100% 履行了入世承諾，有 % 的人認為大部分履行了承諾； 2023年調(diào)查顯示： % 和 % 的人認為中國會 100% 履行承諾和大部分履行承諾。 一、 FDI投資率 2023 年中國宏觀經(jīng)濟最引人注目事件之一就是 FDI（外商直接投資）達到 527 億美元，比上年增長 %，超過了美國成為全球引進境外資金最多的國家。 2023/1/30 30 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 國內(nèi)生產(chǎn)總值增長示意圖 ( 單位：億元 RBM)1978年 1985年 1990年 1995年 2023年 2023年 2023年88020230400006000080000100000120230總體生產(chǎn)發(fā)展狀況分析 2023/1/30 31 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 優(yōu)勢分析： 劣勢分析： 生產(chǎn)力宏觀環(huán)境狀況分析： 中國目前具有很大生產(chǎn)加工能力及產(chǎn)量。 從物流供應采購中心成本控制方面進行考量此項數(shù)據(jù)同時也顯示了，沃爾瑪?shù)顷懞?，可以保障相應的物流供應?相對于供方市場，沃爾瑪?shù)馁Y源采購成本價格彈性曲線較大。 另一方面我們也可以看到，大陸目前的生產(chǎn)技術(shù)能力仍處于低技術(shù)含量的勞動密集形生產(chǎn)加工狀態(tài)。 2023/1/30 32 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 優(yōu)勢分析： 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示中國大陸整體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀態(tài)較快。 上述各表中的數(shù)據(jù)直接說明：目前總體發(fā)展狀況呈良性循環(huán)態(tài)勢。其中經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)的景氣情況指標為+（比 2023年度高出約 16個百分點）、社會生產(chǎn)和消費指標為+（比 2023年度高出約 20個百分點）?？梢酝耆f明國民普遍對未來經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況顯示出較強的信心。 根據(jù)上述兩項分析結(jié)果，不難推出國民在整體因素樂觀的心理驅(qū)動下，提高生活必需品及非必需品的市場購買能力。有望推動中國大陸的內(nèi)需市場購買力。 由于大陸 GDP總體增長速度與相應配套基礎設施不等，因此造成嚴重經(jīng)濟及社會問題。 如果政府沒有及時采取相對行之有效的措施，生產(chǎn)規(guī)模與社會購買力不能形成良性循環(huán)的態(tài)勢下，將可能加大目前國內(nèi)的通貨緊縮。 劣勢分析： 整體經(jīng)濟環(huán)境運營狀況分析： 2023/1/30 33 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 國家政策及各項基礎設施狀況（ 2023年） 指數(shù) / 指標 指標含義 2023指標值 基礎設施及社會指數(shù) 6個一級指標、 41個二級指標 交通運輸及物流 對營商環(huán)境要素的滿意度評價 6個指標 + 通訊及傳媒服務 對營商環(huán)境要素的滿意度評價 6個指標 + 能源及水電的供應及價格 對營商環(huán)境要素的滿意度評價 6個指標 + 科學技術(shù)及知識產(chǎn)權(quán) 對營商環(huán)境要素的滿意度評價 7個指標 人力資源 對營商環(huán)境要素的滿意度評價 8個指標 社會環(huán)境 對營商環(huán)境要素的滿意度評價 8個指標 政策及各項基礎設施狀況 2023/1/30 34 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 社會政治法律基礎狀況分析： 1， 中國大陸目前的整體環(huán)境基礎設施明顯不完善 。 其中反映基礎設施及社會環(huán)境的 6個一級指標也是涇渭分明 ， 代表硬件 、 有形設施及環(huán)境的 3個一級指標都是正值；代表軟件 、 無形設施及環(huán)境的 3個一級指標都是負值 。 2， 以上數(shù)據(jù)揭示了中國大陸在培育和優(yōu)化基礎設施及社會環(huán)境的過程中所產(chǎn)生的不良因素及各種問題 。 3， 同時最為重要的是明顯反映出了 ， 大陸目前存在制度過于僵化及集權(quán)制所帶來的副面結(jié)果 。 4， 由此產(chǎn)生的最大問題是 ， 復雜的各種社會公共關系；如果外資進入后 ， 不熟悉與政府及其他關系領域之間的溝通跟協(xié)調(diào) ， 將直接影響其在大陸的繼續(xù)生存發(fā)展 。 5， 與此同時 ， 2023年度社會環(huán)境指標為最低的 ， 表明另一個值得憂慮的問題：由于過度重視經(jīng)濟 ， 大陸的商業(yè)道德 、 可雇用高級人力資源狀況與總體經(jīng)濟生產(chǎn)不成比 。 而相對與亞洲其它如：新加坡 、 日本 、 韓國等一些亞洲國民經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)有較大差距 。 2023/1/30 35 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 指數(shù) / 指標 指標含義 2023指標值 企業(yè)營商狀況指數(shù) 4個一級指標、 24個二級指標 + 企業(yè)總體評價 數(shù)量化 從數(shù)量的角度評價企業(yè)的總體營商狀況 + 企業(yè)總體評價 質(zhì)量化 從質(zhì)量的角度評價企業(yè)的總體營商狀況 + 業(yè)務經(jīng)營評價 評價企業(yè)的經(jīng)營收支和損益情況 13個指標 + 投資評價 對企業(yè)投資的評價 （ 擴大 、 收縮 ） 4個指標 + 與企業(yè)投資相關的指標共 4個 ， 反映企業(yè)投資的規(guī)模 ， 整體而言認為 2023年度的投資規(guī)模擴大的回函比認為投資規(guī)模收縮的高出約 14個百分點 （ 2023年度展望：預計投資規(guī)模進一步擴大的比認為會收縮的高出約 38個百分點 ） 。 就企業(yè)投資傾向 ， 未來被看重的產(chǎn)業(yè)包括：通訊 、 傳媒及娛樂產(chǎn)業(yè) 、 金融服務業(yè) 、 醫(yī)療衛(wèi)生及教育 、 房地產(chǎn)及建造業(yè) 、交通運輸及物流 、 酒店 、 餐飲及旅行服務 、 軟件 、 信息及商務顧問 。 企業(yè)營商環(huán)境指數(shù)（ 2023年） 2023/1/30 36 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 加入 WTO以后中國的進出口關稅狀況 2023/1/30 37 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 中國加入 WTO對國際零售商業(yè)的政策 2023外國服務提供者僅限于以合資企業(yè)形式在 5個經(jīng)濟特區(qū)（深圳、珠海、汕頭、廈門和海南）和6個城市（北京、上海、天津、廣州、大連和青島）提供服務。允許的合資零售企業(yè)的總數(shù)各不超過4家； 2023正式開放所有省會城市、寧波和重慶；并取消地域限制、數(shù)量限制、股權(quán)限制。 2023徹底取消地域限制、數(shù)量限制、股權(quán)限制。 2023年以后，允許在經(jīng)營范圍上逐步增加經(jīng)營范圍項目： 加入后 1年內(nèi) (2023）允許從事圖書、報紙和雜志的零售； 加入后 3年內(nèi) (2023)，允許從事藥品、農(nóng)藥、農(nóng)膜和成品油的零售； 加入后 5年內(nèi)(2023)，允許從事化肥的零售。 2023/1/30 38 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 使用波特五力對沃爾瑪公司內(nèi)外環(huán)境分析 行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 可替代銷售模式分析 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有主要競爭對手分析 行業(yè)外部環(huán)境分析渠道分析 客戶態(tài)勢分析 2023/1/30 39 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 行業(yè)外部物流環(huán)境渠道分析 2023/1/30 40 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 物流總成本變化％ % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 2023進出口海運成本變化１％ 2023進出口空運成本變化１％ 2023內(nèi)陸陸上運輸成本變化１％ 2023內(nèi)陸水上運輸成本變化１％ 2023倉儲成本變化１％ 2023口岸報關、商檢等管理費用成本變化１％ 2023貨代傭金成本變化１％ 2023保險費用成本變化１％ 2023其他成本變化１％ 2023間接時間成本變化１％ 數(shù)據(jù)表明，影響總物流費用水平的核心因素為進出口海運成本 ,每變化 1%將會使物流總成本變化約 % 其次的影響因素為由進出口周期引起的時間成本，以及保險費用、內(nèi)陸陸上運輸成本和進出口空運成本等 降低進出口海運成本和通過提高通關效率來降低時間成本將是今后降低物流費用、推動進出口貿(mào)易的重心 以物流變化態(tài)勢做成本性分析 2023/1/30 41 西安豐佳管理學院工商管理 MBA y = R2 = 0 2023 4000 6000 8000 10000上海進出口金額單位進出口物流費用 根據(jù)資料通過對上海企業(yè)進出口物流成本的數(shù)據(jù)分析 在其它因素不變的情況下，單位物流成本每降低一個百分點，會帶來進出額增加。 全球物流采購低成本優(yōu)勢 以上海進出口物流成本態(tài)勢為例看跨國采購在中國市場目前的總體狀況 2023/1/30 42 西安豐佳管理學院工商管理 MBA 產(chǎn)量位居世界第一的中國（大陸）制造部分產(chǎn)品分類統(tǒng)計表 產(chǎn)品 產(chǎn)量（萬） 占世界份額 % 洗衣機（臺） 1443 24% 彩電（臺） 3936 29% 電冰箱（臺） 1279 16% 電風扇（臺） 7661 50% 空調(diào)（臺） 1827 30% 照相機（臺） 5514 50% 微波爐（臺） 1257 30% 一次性電池（支） 170（億） 40% 棉紗（噸） 557 棉布（米） 277（億） 化纖（噸） 594 服裝（件） 200（億） 鐘表（個） 15（億） 75% 優(yōu)勢二：龐大的生產(chǎn)能力和產(chǎn)量 2023/1/30 4