x年玩具市場調(diào)研分析報告-文庫吧
2024-12-31 07:52 本頁面
【正文】 期（ 1— 3歲） ? 心理特征 ：認知范圍擴大，開始了最初的娛樂和游戲 ? 行為表現(xiàn)：有意識的模仿，對事物有好奇心，動作傾向于簡單的推、拉、裝等。 ? 玩具設(shè)計特征：與兒童產(chǎn)生簡單的互動，僅僅是簡單的動作或者聲音，或者明暗的形體變化。 ? 學(xué)前期 ? 心理特征 ：初步產(chǎn)生參與游戲活動的意愿；不能很好地有意識地調(diào)控自己的行為，心理活動有很大的隨意性，會很容易被外界新穎事物吸引和干擾。 ? 行為表現(xiàn)：在游戲中有了明顯的性別區(qū)分，具有邏輯思維能力；特別活躍。 ? 玩具設(shè)計特征：游戲玩具不需過大的體積和空間；帶有表演性質(zhì)的玩具；將游戲與學(xué)習(xí)相結(jié)合。 ? 學(xué)齡初期 ? 心理特征 ：兒童逐步掌握書面語言和簡單抽象的邏輯思維能力，但還是比較弱，需要家長、教師直觀教導(dǎo)，口頭講述，以及用自身行為做榜樣。 ? 行為表現(xiàn)：喜歡群體活動，對自己的行為有一定的自律，能主動遵守游戲規(guī)則，能看懂、了解并十分熟練地操作玩具。 ? 玩具設(shè)計特征：設(shè)計體現(xiàn)團隊性的、簡單對抗性玩具和游戲。 ? 少年期： 心理特征 ：對專業(yè)知識有了初步的認識，不再認為自己是孩子，有了維護自己權(quán)利與私密感得意識，要求與家長平等。 行為表現(xiàn)：在游戲中追求高難度的眼手互動，擅長電腦游戲喜歡和伙伴一起娛樂，有較強的競爭意識，但更注意友誼，有自己的活動空間，變得更加情緒化。 玩具設(shè)計特征：喜歡復(fù)雜的玩具，如電動賽車等更喜歡挑戰(zhàn)性的玩具。 兒童心理中最為顯著的是好奇心理?！昂闷媸莾和奶煨浴薄Ｍ媸莾和奶煨?，他們需要購買玩具尋求心理上的滿足，形成購買玩具的動機。 由于兒童對社會、人生的見識與閱歷非常有限，很多司空見慣的東西在他們眼中都是新鮮的。兒童生性活潑、幼稚純真，對奇特的、與眾不同的東西會產(chǎn)生強烈的“試一下”、“玩一玩”的心理。 2：心理： 人的心理活動具有主觀能動性 。 在 0~3歲兒童玩具市場中有 2/3是由父母提出購買需求并進 行指定品牌購買 。 在 4~10歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購買 。 隨著兒童年齡增長 ， 對于玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐? 導(dǎo) 。 購買主體的轉(zhuǎn)變： 兒童玩具設(shè)計考慮的四個主要的要素。 ? ①功能性。 ? 指玩具所具備的使用價值。它通過針對不同的年齡層的兒童需求，在考慮滿足父母愿望的基礎(chǔ)上，利用外觀造型、色彩、工藝技術(shù)來加以實現(xiàn)?，F(xiàn)代家庭獨生子女偏多，生活條件優(yōu)越，家長的期望值高，因而各類高檔益智類玩具較為受寵，如大型智力積木、中英文學(xué)習(xí)機等。 ? ②安全性。 ? 家長在選擇玩具時考慮最多的一個要素。由于兒童自我保護能力較弱、易受傷害，兒童游戲中所發(fā)生事故有50%是因為不慎
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