電子商務(wù)商業(yè)模式概論(ppt 41頁(yè))-文庫(kù)吧
2024-12-28 14:11 本頁(yè)面
【正文】 海外個(gè)人代購(gòu)模式，一般是代購(gòu)者入駐淘寶全球購(gòu) (進(jìn)口 )或 ebay中國(guó)（出口）等平臺(tái)開(kāi)店，或朋友圈海外代購(gòu)，以銷(xiāo)售長(zhǎng)尾非標(biāo)品為主。優(yōu)勢(shì)是個(gè)性需求和情感得到滿足，劣勢(shì)則是商品真假難辨，服務(wù)體驗(yàn)掌控度差。 Page 13 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?跨境電子商務(wù)主要模式 ★ B2B2C保稅區(qū)模式。 跨境供應(yīng)鏈服務(wù)商與跨境電商平臺(tái)合作，平臺(tái)提供用戶訂單后由供應(yīng)鏈服務(wù)商，通過(guò)保稅郵出模式，直接發(fā)貨給用戶。優(yōu)勢(shì)是便捷且無(wú)庫(kù)存壓力；問(wèn)題是 B2B2C借跨境電商之名行一般貿(mào)易之實(shí)。 Page 14 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?跨境電子商務(wù)主要模式 ★ 海外電商直郵。 可以直運(yùn)中國(guó)的海外購(gòu)物網(wǎng)站，如。優(yōu)勢(shì)是有全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈物流體系；劣勢(shì)是海外供應(yīng)商對(duì)本土用戶消費(fèi)需求的把握能力。 Page 15 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?跨境電子商務(wù)物流模式 ★ 郵政包裹模式。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)出口跨境電商 70%的包裹通過(guò)郵政系統(tǒng)投遞，其中中國(guó)郵政占據(jù) 50%左右。 ★ 國(guó)際快遞模式。 通過(guò)四大商業(yè)快遞巨頭 DHL、 TNT、 UPS和聯(lián)邦完成配送任務(wù)。 ★ 國(guó)內(nèi)快遞模式。 國(guó)內(nèi)快遞主要指 EMS、順豐和“四通一達(dá)”。其中 EMS的國(guó)際化業(yè)務(wù)最完善。 ★ 專(zhuān)線物流模式。 跨境專(zhuān)線物流一般是通過(guò)航空包艙方式運(yùn)輸?shù)絿?guó)外，再通過(guò)合作公司進(jìn)行目的國(guó)的派送。 ★ 海外倉(cāng)儲(chǔ)模式。 海外倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)指為賣(mài)家在銷(xiāo)售目的地進(jìn)行貨物倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、包裝和派送的一站式控制與管理服務(wù)。 Page 16 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?實(shí)施跨境電子商務(wù)的困難在哪里？ ★ 物流問(wèn)題。 ★ 質(zhì)量與信用問(wèn)題。 ★ …… ?發(fā)展跨境電商有沒(méi)有什么危機(jī)？ Page 17 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?案例：小紅書(shū) — 社區(qū)模式轉(zhuǎn)型跨境電商 ★ 近年來(lái)，我國(guó)海外在線購(gòu)物越發(fā)火熱。但由于信息不對(duì)稱(chēng)，用戶不能及時(shí)、完全地了解海外產(chǎn)品，而且用戶在獲取信息后不知如何辨別、取舍信息，使得國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于海外購(gòu)物仍然心存芥蒂。小紅書(shū)的創(chuàng)辦初衷就是為用戶解決“買(mǎi)什么”、“哪里買(mǎi)”、“多少錢(qián)”的難題。 Page 18 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?小紅書(shū)發(fā)展過(guò)程 ★ 2023年 6月在上海成立。 ★ 2023年 10月推出產(chǎn)品：小紅書(shū)出境購(gòu)物攻略。 ★ 2023年 12月推出產(chǎn)品：海外購(gòu)物分享筆記。 ★ 2023年 12月推出產(chǎn)品：福利社電商平臺(tái)，從社區(qū)升級(jí)為跨境電商，完成商業(yè)閉環(huán)。 ★ 2023年上半年，鄭州、深圳自營(yíng)保稅倉(cāng)先后投入運(yùn)營(yíng)。 ★ 2023年 9月，運(yùn)營(yíng)不到 1年、員工僅 100多人的小紅書(shū)實(shí)現(xiàn)了7億多元的銷(xiāo)售額，成為了中國(guó)跨境電商的一匹黑馬。 Page 19 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)模式演變 ★ 從零到一：解決“出國(guó)不知道買(mǎi)什么”的痛點(diǎn)。 當(dāng)出境游大軍想知道目的地可以買(mǎi)什么時(shí)，卻不知可以向誰(shuí)求助。此時(shí)以 PGC（ Professionallygenerated Content，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主的“小紅書(shū)購(gòu)物攻略”應(yīng)運(yùn)而生。產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了愛(ài)好出境旅游和購(gòu)物的一二線城市的女性白領(lǐng)。攻略包括退稅打折信息、品牌特色、商品推薦、購(gòu)物場(chǎng)所、地圖索引等。 Page 20 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)模式演變 ★ 從工具到社區(qū)：將線下討論購(gòu)物場(chǎng)景搬至線上。 以UGC為主的“購(gòu)物筆記”是一個(gè)垂直類(lèi)社區(qū)，其圖片質(zhì)量之高和描述內(nèi)容之詳盡滿足了海量用戶對(duì)紛繁復(fù)雜的購(gòu)物信息的需求，因此小紅書(shū)也被稱(chēng)為“海淘版知乎”。 Page 21 海淘全球：跨境電子商務(wù) ?小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)模式演變 ★ 從社區(qū)到社區(qū)電商：直面電商供應(yīng)鏈和跨境物流。 “福利社”解決用戶“看得到卻買(mǎi)不到”的問(wèn)題。小紅書(shū)直接聯(lián)絡(luò)
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