戰(zhàn)略管理--壟斷競爭下的差異化戰(zhàn)略-文庫吧
2024-12-25 14:52 本頁面
【正文】 特權(quán)”： 話費(fèi)節(jié)約、業(yè)務(wù)任選 聯(lián)盟優(yōu)惠、手機(jī)常新 PEKING UNIVERSITY 就要你最紅 ? “ Up新勢力”打出“就要你最紅”口號，但是至今聯(lián)通公司都仍沒有較清晰的業(yè)務(wù)與之匹配，不能體現(xiàn)“ UP新勢力”的獨(dú)特性，更與品牌內(nèi)涵中的團(tuán)隊(duì)精神似有違背，“就要你最紅”是要指個(gè)體，而“ Up新勢力”的品牌文化是要塑造團(tuán)隊(duì)精神。 ? 短信，接聽話費(fèi) ? 網(wǎng)間，朋友之間 PEKING UNIVERSITY 國美 PEKING UNIVERSITY 大中電器 PEKING UNIVERSITY 如何搶占市場？？？ ?模型分析 —— 伯蘭特模型 —— 領(lǐng)導(dǎo)者模型 PEKING UNIVERSITY PEKING UNIVERSITY 2023年：支持北京申奧“一分錢”活動(dòng) 2023年：陽光工程 為失學(xué)兒童捐贈(zèng) 2023年：中國載人航天工程贊助商 2023年：入選 “影響中國營銷進(jìn)程的十大企業(yè)” PEKING UNIVERSITY 產(chǎn)品差異競爭一般類型 ? 現(xiàn)代營銷理論認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品在顧客中的定位有三個(gè)層次： ? 一是核心價(jià)值。它是指產(chǎn)品之所以存在的理由，主要由產(chǎn)品的基本功能構(gòu)成。如手表是用來計(jì)時(shí)的，羽絨服是用來保暖的。 ? 二是有形價(jià)值。包括與產(chǎn)品有關(guān)的品牌、包裝、樣式、質(zhì)量及性能，是實(shí)際產(chǎn)品的重要組成部分。 ? 三是增加價(jià)值。其中包括與產(chǎn)品間接相關(guān)或廠家有意添加的性能和服務(wù)。如免費(fèi)發(fā)貨、分期付款、安裝、售后服務(wù)等。 PEKING UNIVERSITY 產(chǎn)品差異競爭一般類型 ? 在此基礎(chǔ)上，差異競爭策略可以分為： ? ? ? ? ? ? PEKING UNIVER
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