影視基地規(guī)劃與運營培訓(xùn)教材-文庫吧
2024-12-25 11:48 本頁面
【正文】 一，影視旅游的客體比主題公園更廣泛。主題公園的旅游客體完全是人造景觀 ,旅游者在這一具有特定主題和特定空間內(nèi)進(jìn)行休閑娛樂活動。而影視旅游面對的客體對象可以是人造景觀 ,也可以是自然景觀、人文古跡 ,只要與影視相關(guān)的任何事物都可以成為影視旅游資源。 ? 其二，影視旅游的內(nèi)涵和外延比主題公園更廣更豐富。主題公園的特點是賦予游樂形式以某種主題 , 圍繞既定主題來營造游樂的內(nèi)容與形式；而影視旅游是一種主題化的旅游模式 , 主題化旅游的對象可包括空間形態(tài)的主題公園和時間形態(tài)的影視節(jié)，其內(nèi)涵要比主題公園旅游更豐富。 影視城與現(xiàn)有的主題公園要有所區(qū)別 ? （一）豐富影視旅游產(chǎn)品 ? 當(dāng)前我國影視旅游基本是“建筑加演出”。產(chǎn)品及附帶產(chǎn)品形式單一 , 主要的影視城的基礎(chǔ)設(shè)施大部分都局限于供拍攝劇組利用 , 可供游客參與的項目有限。 ? 旅游者除了對旅游過程的感觀體驗之外，開始更多地追求深度體驗，一些融表演與互動為一體的旅游產(chǎn)品，與當(dāng)今注重時尚的旅游者尋找追求的一種快樂心態(tài)及亦虛亦實的精神享受相吻合。 ? 因此 , 緊緊圍繞影視作品這一核心主題深度開發(fā)相關(guān)旅游衍生行業(yè)的“后電影產(chǎn)品”，并系統(tǒng)性地將其整合在一起形成跨行業(yè)、復(fù)合型的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，多建設(shè)群眾參與性旅游設(shè)施。 影視城規(guī)劃要點 ? （二）要提高影視旅游的文化內(nèi)涵 ? 影視旅游必然同影視作品有很密切的聯(lián)系 ,但許多影視城的文化內(nèi)涵不足 , 沒有達(dá)到游客的內(nèi)在需求 , 對旅游者的吸引力不大。 ? 單純依靠拍攝虛構(gòu)人物、故事情節(jié)的影視劇不可能帶動旅游經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展 ,缺乏歷史文化內(nèi)涵的影視基地 ,其旅游經(jīng)濟(jì)缺乏可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力。 ? 只有具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品 ,才能與影視劇互相促進(jìn) ,才能發(fā)展影視旅游． 影視城規(guī)劃要點 ? （三）文化旅游目前還是廣州的一個空白點 ? 粵文化差不多是在海外影響力最大的華人文化，但做為主要發(fā)源地的廣州，卻沒有一個能夠形成代表的“文化名片”來對應(yīng)，這與廣州這個歷史底蘊深厚的“千年古都”是不相稱的 ? 國內(nèi)較為成功的旅游文化案例如：桂林打造的大型山水實景演出 《 印象 劉三姐 》 ，幾乎已經(jīng)成為每個到桂林游客的必看演出。截止 08年底，創(chuàng)造產(chǎn)值超過 4億元。相類似的還有同一班底在麗江打造的 《 印象 麗江 》 等，在做為一張當(dāng)?shù)氐摹拔幕钡耐瑫r，也相應(yīng)的成為了一張“旅游名片”，吸引了對于文化旅游有需求的部分游客，文化與旅游形成 了良好的互動。 影視城規(guī)劃要點 ? （四）合理規(guī)劃影視城環(huán)境 ? 影視城屬于主題公園的范疇 ,其規(guī)劃建設(shè)應(yīng)既注重環(huán)境優(yōu)化 ,又重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ,圍繞著旅游者 ,共同構(gòu)建高質(zhì)量、高品位的娛樂設(shè)施以滿足人的精神需求。 ? 它所營造的是一種優(yōu)美、歡樂的人類聚居環(huán)境。不落俗套 ,不生搬硬套,將模擬景觀融入自然環(huán)境中是影視城建設(shè)得以成功的關(guān)鍵。 ? 規(guī)劃建設(shè)影視城并不僅僅是營造建筑景觀本身 ,而是營造集建筑、環(huán)境景觀為一體的使游客置身其中感到心情舒暢的場地式娛樂場所 , 所以一定要合理規(guī)劃影視城的開發(fā) , 保持影視城良好的內(nèi)外部環(huán)境。 影視城規(guī)劃要點 ? （五）提高接待服務(wù)能力 ? 相比橫店等大型影城的“一站式”服務(wù)，許多影視城旅游生活環(huán)境容量小 , 基礎(chǔ)設(shè)施較差 , 極大地限制了劇組進(jìn)駐以及旅游業(yè)的發(fā)展。 ? 因此建議逐步完善旅游景區(qū)的生活配套設(shè)施 , 擴(kuò)大接待規(guī)模 , 提高接待等級 , 加強(qiáng)對服務(wù)人員的培訓(xùn) , 創(chuàng)造良好的旅游接待環(huán)境及能力也是一個影視城吸引劇組進(jìn)駐的關(guān)鍵因素 影視城規(guī)劃要點 ? 消費者目前對主題公園的理解是一種人造景觀，同時認(rèn)為主題公園應(yīng)主題鮮明，要有特色，一個大主題下可以有若干個相關(guān)的小主題。 ? 但是，消費者認(rèn)為除了深圳的世界之窗、錦繡中華之外，國內(nèi)目前其他主題公園給人印象都千篇一律，沒有特色，因此對到主題公園旅游沒有興趣。 ? 此外，消費者也希望主題公園里能配備好的講解員，幫助他們對主題有更深層次的了解。 ? 在消費者心目中，觀光旅游屬于走馬觀花、主要是用眼睛看的基礎(chǔ)層面的旅游享受。觀光旅游可以包括各種不同類型、不同風(fēng)格的景點 /景區(qū)。但消費者難以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品概念中不同類型景點之間層層遞進(jìn)的關(guān)系。 ? 消費者贊同古代文化影視旅游產(chǎn)品概念中所列舉的各項因素，不過對本人能夠參與的活動類型或與影視有關(guān)的節(jié)目更感興趣。 無錫影視基地消費者調(diào)查結(jié)果，可以對我們的規(guī)劃及定位做以參考： ? “影視為表、旅游為里、文化為魂”這樣一個集三種功能于一身的影視文化業(yè)產(chǎn)基地，在廣州目前是空白的 ? 以品牌文化建設(shè)為原動力，以影視元素和高科技相結(jié)合的旅游產(chǎn)品開發(fā)為主線，以營銷創(chuàng)新為手段，實現(xiàn)影視和旅游各自產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展及影視與旅游的互動，是目前影視城的主要規(guī)劃路線 ? 隨著休閑時代的來臨 ,旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展 ,影視旅游將具有廣闊的發(fā)展前景 ,將向著旅游客體多元化、旅游主體個性化、旅游內(nèi)容更新化、規(guī)劃建設(shè)綜合化的方向發(fā)展。
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