服裝專題設(shè)計(jì)-品牌服裝設(shè)計(jì)(ppt 58)-文庫吧
2024-12-25 02:05 本頁面
【正文】 浪漫風(fēng)格”，但是，其外觀上還是會有明顯區(qū)別的，從而辨別出 A組與 B組的浪漫之不同。同樣，在形式美原理和設(shè)計(jì)方法的作用下，一種類型的設(shè)計(jì)元素也可以設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的產(chǎn)品。因此，在眾多設(shè)計(jì)元素中選擇出某種類型的元素，是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知品牌風(fēng)格的有效手段。 4．產(chǎn)品類別 縱觀許多國際著名服裝品牌，幾乎每一個品牌都有它最強(qiáng)項(xiàng)的產(chǎn)品，也有一些相對較為弱勢的產(chǎn)品，這是與該企業(yè)的發(fā)展背景和經(jīng)營理念分不開的。根據(jù)這一特點(diǎn)，品牌的產(chǎn)品主攻方向要有所側(cè)重。此外，要劃分好每一種產(chǎn)品的類別和數(shù)量配比關(guān)系，生產(chǎn)的實(shí)際數(shù)量是根據(jù)產(chǎn)品的分類而定性、定量的。 5．產(chǎn)品價(jià)格定位 產(chǎn)品的價(jià)格是企劃中非常重要的部分，價(jià)格過高，則銷量有限；價(jià)格偏低，則利潤單薄。產(chǎn)品利潤最大化是每一個企業(yè)的經(jīng)營宗旨，必須要制定最為合理的符合企業(yè)實(shí)際情況和品牌形象的產(chǎn)品銷售價(jià)格。 6．銷售定位 銷售場所是直接影響銷售量的主要因素之一。并非商場的檔次越高，產(chǎn)品的銷售越好，產(chǎn)品檔次與商場檔次的吻合才是保證某類產(chǎn)品的銷售額實(shí)現(xiàn)最大化的主要因素。此外，除了要選擇與產(chǎn)品風(fēng)格一致的商場檔次，還要對商場的所在地區(qū)、所在路段、經(jīng)營方式、專柜樓層、專柜方位等作通盤考慮。 7．形象風(fēng)格定位 品牌服裝在很大一部分內(nèi)容上做的是品牌的形象，毫不夸張地說，即使是國際著名品牌的某些產(chǎn)品，如果去掉商標(biāo)以后放在小攤販的貨架上銷售，人們會很難相信它原來的顯赫出生。反之，將某種小攤販上銷售的產(chǎn)品換上國際著名商標(biāo)，并且，放在這個品牌的專賣店里以高出原來數(shù)倍的價(jià)格銷售，將會有不少人對其畢恭畢敬。這就是所謂的品牌效應(yīng)的一種。 8．品牌目標(biāo)定位 品牌定位開始往往是在虛擬形態(tài)下進(jìn)行的，如果選擇一個明確的目標(biāo)品牌 (也稱參照品牌或?qū)κ制放?)，就能有一個清晰的目標(biāo)作為今后品牌發(fā)展的方向，也能在具體的品牌內(nèi)容推出之前，使參加品牌運(yùn)作的人員有一個參照物，起到便于和統(tǒng)一認(rèn)識的作用。如果即將推出的品牌風(fēng)格在市場上已經(jīng)存在，就更應(yīng)該通過調(diào)研去了解目標(biāo)品牌的情況，以目標(biāo)品牌為競爭對手，及時(shí)制定勝人一籌的對策。 五、品牌定位的表達(dá) 品牌運(yùn)作不是單兵作戰(zhàn)，而是團(tuán)隊(duì)行動。品牌定位是思維的結(jié)果，思維是看不見的，為了這個思維結(jié)果能讓整個團(tuán)隊(duì)理解透徹，以便在實(shí)際運(yùn)作過程中協(xié)同作戰(zhàn)，必須以某種方式將這一結(jié)果表達(dá)出來。品牌定位的結(jié)果是以品牌定位報(bào)告書的形式表達(dá)的，報(bào)告書不僅是對前述定位諸要素的歸納整理，還要將市場調(diào)研結(jié)果和流行分析納入其中，也可以包括品牌精神、營銷企劃，是品牌推廣的綱領(lǐng)性文件，宏觀的生產(chǎn)企劃指導(dǎo)。 （一）定位的圖形表達(dá) 1．印刷圖片 2．草圖畫稿 （二）定位的文字表達(dá) 1．主題 2．形式 3．定位的坐標(biāo)表達(dá) 六、品牌的命名方法與形式 （一）命名方法 1．直接法 2．關(guān)聯(lián)法 3．諧音法 4．求異法 5．模仿法 6．重復(fù)法 7．系列法 （二）命名形式 1．外文形式 2．中文形式 3．譯文形式 4．?dāng)?shù)字形式 5．混合形式 （三）命名的美術(shù)設(shè)計(jì)原則 1．產(chǎn)品風(fēng)格的一致性 2．展示方式的多樣性 3．視覺效果的刺激性 （四）商標(biāo)注冊
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