服裝專(zhuān)題設(shè)計(jì)-品牌服裝設(shè)計(jì)(ppt58)-wenkub
2023-01-23 02:05:42 本頁(yè)面
【正文】 二、品牌定位的重要性 1．品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的命運(yùn)。 1．順應(yīng)原則 跟隨市場(chǎng)主導(dǎo)流向，尋找目標(biāo)品牌。 2．對(duì)立原則 與市場(chǎng)流行風(fēng)格相反，走個(gè)性化、另類(lèi)化品牌路線。過(guò)于個(gè)性化的產(chǎn)品將失去市場(chǎng)。 缺點(diǎn)：從推出到接受，消費(fèi)者對(duì)其有一個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程，有一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，風(fēng)格的內(nèi)涵和外延也不斷發(fā)生著變化，社會(huì)的流行風(fēng)格可以分為主流風(fēng)格和支流風(fēng)格，是根據(jù)流行面的大小而決定的。因此，在眾多設(shè)計(jì)元素中選擇出某種類(lèi)型的元素，是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知品牌風(fēng)格的有效手段。 5．產(chǎn)品價(jià)格定位 產(chǎn)品的價(jià)格是企劃中非常重要的部分，價(jià)格過(guò)高，則銷(xiāo)量有限；價(jià)格偏低，則利潤(rùn)單薄。此外，除了要選擇與產(chǎn)品風(fēng)格一致的商場(chǎng)檔次，還要對(duì)商場(chǎng)的所在地區(qū)、所在路段、經(jīng)營(yíng)方式、專(zhuān)柜樓層、專(zhuān)柜方位等作通盤(pán)考慮。 8．品牌目標(biāo)定位 品牌定位開(kāi)始往往是在虛擬形態(tài)下進(jìn)行的，如果選擇一個(gè)明確的目標(biāo)品牌 (也稱(chēng)參照品牌或?qū)κ制放?)，就能有一個(gè)清晰的目標(biāo)作為今后品牌發(fā)展的方向，也能在具體的品牌內(nèi)容推出之前，使參加品牌運(yùn)作的人員有一個(gè)參照物，起到便于和統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的作用。品牌定位的結(jié)果是以品牌定位報(bào)告書(shū)的形式表達(dá)的，報(bào)告書(shū)不僅是對(duì)前述定位諸要素的歸納整理，還要將市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和流行分析納入其中，也可以包括品牌精神、營(yíng)銷(xiāo)企劃，是品牌推廣的綱領(lǐng)性文件，宏觀的生產(chǎn)企劃指導(dǎo)。既不能無(wú)視實(shí)際運(yùn)作中可能發(fā)生的定位偏移而一成不變，也不能一遇到困難就全無(wú)自信地朝令夕改，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，還是要以市場(chǎng)為檢驗(yàn)定位的標(biāo)準(zhǔn)，做出必要的定位修正。 二、市場(chǎng)細(xì)分的意義 市場(chǎng)細(xì)分的目的實(shí)際是一個(gè)消費(fèi)群體的確定，企業(yè)的品牌產(chǎn)品試圖滿足什么階層、什么收入水平的顧客，企業(yè)的品牌決策是創(chuàng)立什么類(lèi)別的成衣產(chǎn)品；產(chǎn)品適銷(xiāo)的地區(qū)是一級(jí)城市還是二級(jí)城市，這些都決定著產(chǎn)品的定位與檔次，從而左右著品牌的設(shè)計(jì)策劃，從某種意義上說(shuō)，成衣品牌是服裝市場(chǎng)細(xì)分化的產(chǎn)物。服裝企業(yè)一般常用的細(xì)分方法如下： 地區(qū)特征、城市規(guī)模．人口密度、氣候。 四、品牌概念的確定 品牌不能簡(jiǎn)單地理解為商標(biāo)，品牌在很大程度上包含一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與形象推廣的概念。才會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。商標(biāo)標(biāo)牌與吊牌的設(shè)計(jì)也都要與所生產(chǎn)的成衣形象相符。 即服裝的目的和用途，如：是適合白領(lǐng)階層辦公上班的職業(yè)女裝還是適合休閑度假時(shí)穿著的休閑系列；是內(nèi)衣類(lèi)商品還是運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝。 一旦設(shè)定好形象定位之后，通常開(kāi)始研究選定符合形象商品的材料、顏色及設(shè)計(jì)，也就是品牌形象策劃的綜合要素，并考慮服裝與配飾、服裝與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)等，其中包括色彩、材料提案以及鞋、帽、箱、包、頭巾、手飾等服飾品提案． 項(xiàng)目在服裝上指服裝的種類(lèi)，也就是該品牌將計(jì)劃設(shè)計(jì)多少個(gè)種類(lèi)的服裝，將在協(xié)調(diào)策劃中被選定的基本質(zhì)料、色彩、設(shè)計(jì)進(jìn)行仔細(xì)分類(lèi)。 練習(xí)題：以休閑風(fēng)格為基礎(chǔ)，命名一個(gè)品 牌，并寫(xiě)出該品牌的策劃方案。從某種角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是依據(jù)一定的設(shè)計(jì)形態(tài)，對(duì)設(shè)計(jì)資源和設(shè)計(jì)元素的整合。本小節(jié)對(duì)設(shè)計(jì)資源作一個(gè)概述，著重點(diǎn)是如何尋找和得到設(shè)計(jì)資源。 設(shè)計(jì)方案包括以下幾項(xiàng)內(nèi)容。 三、設(shè)計(jì)元素組合 每個(gè)品牌在一定時(shí)期里會(huì)有一個(gè)設(shè)計(jì)的基本元素群構(gòu)成，設(shè)計(jì)元素的組合構(gòu)成款式，固定的設(shè)計(jì)元素構(gòu)成了品牌的基本風(fēng)格。 2）色彩元素 色彩的色相、純度
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