旅游景區(qū)賽馬節(jié)策劃方案-文庫吧
2024-12-24 21:47 本頁面
【正文】 出行愿望標(biāo)線，但由于客流分流、引流手段不利，未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 天水市接待游客中陜西及蘭州等周邊游客占 63%，休閑游占總量的 31%，農(nóng)家鄉(xiāng)村游占總量的 28%。數(shù)據(jù)來源：各客源地政府工作報告2023主要城市旅游接待量數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)結(jié)論： 關(guān)山草原旅游接待人次僅占寶雞市旅游接待人次數(shù)的 %。 遠(yuǎn)不及周邊的天 水?？驮吹赜慰偷皆L人次數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)來源：景區(qū)及旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)論： 西安、寶雞、甘肅平?jīng)鍪顷P(guān)山草原最主要客源地。 各主要客源地游客人次都有所下滑。?通過數(shù)據(jù)挖掘得出結(jié)論?基于互聯(lián)網(wǎng)景區(qū)公眾關(guān)注度數(shù)據(jù)分析?客源地游客數(shù)據(jù)分析?周邊主要城市旅游統(tǒng)計分析? “ 關(guān)山草原 ” 客源地品牌認(rèn)知度不夠。? 尚未形成行之有效的營銷策略。? “ 關(guān)山草原 ” 主要客源來自團(tuán)隊游客和自駕游游客；? 游客屬性及景區(qū)本身客觀條件決定了營銷活動應(yīng)帶有強烈的季節(jié)性；? 對西安、寶雞、天水一線的自駕游游客進(jìn)行有效引流，對團(tuán)隊游客進(jìn)行有效的政策引導(dǎo)成為當(dāng)務(wù)之急。 數(shù)據(jù)挖掘 結(jié)論：關(guān)山草原在營銷方面沒有一個主題品牌形象，景區(qū)營銷跟不上局勢發(fā)展。2 政府大力扶持3 位于陜、甘兩省接壤處，地理位置相對通透，具有一定區(qū)域競爭力4 在周邊地區(qū)擁有部分忠實消費群賣點明確 不可復(fù)制性強 景區(qū)本身列入寶雞八大節(jié)日規(guī)劃中馬術(shù)愛好者 草原娛樂項目愛好者西北內(nèi)陸唯一高山草甸為主體的歐式風(fēng)情省級風(fēng)景名勝區(qū)1 SWOT分析 優(yōu)勢 strengths SWOT分析 劣勢 weaknesses2 隴縣 GDP僅為 ，本地消費水平偏低，不是主要客源地 3 景區(qū)僅有唯一公路通路，可進(jìn)入程度偏低4 景區(qū)本身配套措施不完善對外推廣力度不夠，且推廣過程中賣點不明確15 國際經(jīng)濟(jì)總體下滑，出游愿望降低 SWOT分析 威脅 threats2 旅游需求的變化3 世界性金融危機局勢下，其他省份對旅游業(yè)的充分重視4 周邊景點對客源的分流 主打休閑旅游產(chǎn)品的景區(qū)數(shù)量激增1 SWOT分析 機會 Opportunities2 近年來，休閑游、農(nóng)家游逐漸擴(kuò)大在整個旅游產(chǎn)品線內(nèi)的配額3 2023出現(xiàn)長假密集月4 旅游者越來越強烈的休閑心里需求5 旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起強力拉動內(nèi)需政策1強烈文化內(nèi)涵的強烈文化內(nèi)涵的 契合景區(qū)本身契合景區(qū)本身資源優(yōu)勢的資源優(yōu)勢的可持續(xù)性發(fā)展的可持續(xù)性發(fā)展的 有吸引力的有吸引力的對目標(biāo)客戶群形成有力吸引對目標(biāo)客戶群形成有力吸引創(chuàng)造旅游吸引物創(chuàng)造旅游吸引物形成區(qū)域性影響形成區(qū)域性影響舉辦大型節(jié)慶活動是舉辦大型節(jié)慶活動是達(dá)到既定目標(biāo)的唯一快速通路達(dá)到既定目標(biāo)的唯一快速通路引發(fā)大量人員流動引發(fā)集中消費引發(fā)行業(yè)鏈條上大量的外溢效應(yīng) SWOT分析 結(jié)論推導(dǎo)濰坊風(fēng)箏節(jié)青島啤酒節(jié)節(jié)慶活動帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)鏈條的良好示范利用 1111推廣 模型運作大型節(jié)慶活動提升旅游形象提高旅游收入形成旅游地位 分析推導(dǎo) Phase 2背景分析形勢分析 – 關(guān)山草原需要樹立主題形象草原跑馬吸引眼球數(shù)據(jù)挖掘– 關(guān)山草原需要建立個性品牌營銷推廣草原跑馬…SWOT分析Phase 3– 關(guān)山草原需要抓住政策優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢做馬相關(guān)節(jié)慶活動…成為能夠代表寶雞旅游亮點的國內(nèi)唯一歐陸草原跑馬風(fēng)情園 1111推廣模型推廣模型 1個個 推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)1條條 主題主線主題主線1臺臺 特色節(jié)慶特色節(jié)慶1組組 互動活動互動活動 推廣策略根據(jù)分析推導(dǎo)出推廣思路緊扣草原和賽馬 借助節(jié)慶來放大一線多點做互動營銷體系系統(tǒng)化奏響隴縣旅游最強音寶雞市休閑旅游第一景區(qū)300公里旅
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