文化用品的品牌傳播策劃-文庫(kù)吧
2024-12-24 19:58 本頁(yè)面
【正文】 ”的夢(mèng)想，成立了國(guó)際交響樂團(tuán)，演出者來(lái)自五大洲 40多個(gè)國(guó)家。萬(wàn)寶龍一直與該團(tuán)保持著密切合作，以人類的共同語(yǔ)言 —— 音樂來(lái)增加人際間的溝通，發(fā)展文化藝術(shù)，宣揚(yáng)和平信息。n 1992年，萬(wàn)寶龍文化基金會(huì)成立，每年舉辦 “萬(wàn)寶龍國(guó)際藝術(shù)贊助大獎(jiǎng) ”，被譽(yù)為目前全球公認(rèn)的惟一的文化藝術(shù)贊助大獎(jiǎng)，以嘉獎(jiǎng)和鼓勵(lì)那些促進(jìn)藝術(shù)繁榮和支持藝術(shù)人才的贊助人，更是將其與文化的關(guān)系推向了極致。n 萬(wàn)寶龍?jiān)谶M(jìn)入中國(guó)之初便開始通過在中國(guó)設(shè)立藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，表明其對(duì)中國(guó)本土藝術(shù)發(fā)展的關(guān)注。品牌公關(guān)介紹說(shuō)： “萬(wàn)寶龍專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立 ‘萬(wàn)寶龍卓越藝術(shù)大獎(jiǎng) ’來(lái)表彰和嘉獎(jiǎng)中國(guó)藝術(shù)家，并且多次贊助和支持中國(guó)的文化活動(dòng)。 策略三：擴(kuò)張之路n 文化繼承： 1989年，萬(wàn)寶龍將公司總辦事處及生產(chǎn)設(shè)施遷往漢堡艾德斯太特 (Eidelstedt)，并創(chuàng)建了自己的博物館。n 品牌統(tǒng)一：萬(wàn)寶龍一整套的營(yíng)銷策略都著眼于 “全球 ”這個(gè)大的框架。廣告是全球統(tǒng)一制作的，產(chǎn)品是全球統(tǒng)一定價(jià)的，經(jīng)銷商和職員是按照頂級(jí)品牌標(biāo)準(zhǔn)全球統(tǒng)一培訓(xùn)的。除了在全球各地打開自己的銷售渠道外，它還努力建立自己的專賣店。n 品類增加：萬(wàn)寶龍的產(chǎn)品種類已經(jīng)由墨水筆擴(kuò)展至名貴腕表、優(yōu)質(zhì)皮具、男士時(shí)尚配飾等。前不久，其容納了瑞士手表最精粹部分、并與時(shí)尚韻味完美結(jié)合起來(lái)的第一個(gè)超薄腕表系列 —— 巔峰系列登陸中國(guó)市場(chǎng)。 萬(wàn)寶龍文化基金會(huì)n 1992年，萬(wàn)寶龍成立了 “萬(wàn)寶龍文化基金會(huì) ”，支持和嘉獎(jiǎng)為促進(jìn)文化生活繁榮而奉獻(xiàn)出自己的時(shí)間、精力和金錢的當(dāng)代藝術(shù)贊助人。n 每一年，萬(wàn)寶龍公司都會(huì)向做出了杰出的個(gè)人奉獻(xiàn)和成就，值得更廣泛認(rèn)可的藝術(shù)贊助人頒發(fā) “萬(wàn)寶龍國(guó)際藝術(shù)贊助大獎(jiǎng) ”。 萬(wàn)寶龍國(guó)際青年藝術(shù)家大獎(jiǎng)n 萬(wàn)寶龍公司于 2023年設(shè)立此項(xiàng)目，旨在為年輕新晉藝術(shù)家提供一個(gè)平臺(tái)，以協(xié)助他們向更廣泛的公眾群體，尤其是國(guó)際藝壇，展示自己的聲名與才華。
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