華南某地產(chǎn)廣告推廣策劃提案(1)-文庫(kù)吧
2024-12-22 16:34 本頁(yè)面
【正文】 的酒店，因?yàn)樗峁┝舜笠?guī)模綠化環(huán)境、多功能生活配套設(shè)施和特有的星級(jí)酒店式的全方位服務(wù)，住戶都當(dāng)作是入住五星級(jí)酒店的一個(gè)房客。 機(jī)會(huì)點(diǎn)： 購(gòu)房的消費(fèi)觀念不斷在成熟，從溫飽型向舒適享受型過(guò)渡將是未來(lái)住宅業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，消費(fèi)者希望擁有五星級(jí)酒店般的至尊府邸。 思源 我們的解決之道 采用差異化策略： 切入點(diǎn)： “碧桂園”特有的－－給住戶提供多元化星級(jí)服務(wù)到 家 引伸，塑造“碧桂園”企業(yè)是既出售大規(guī)模、多功能配套設(shè)施住宅，又能提供星級(jí)服務(wù)到家的品牌特性，本性上與其它地產(chǎn)發(fā)展商不同，從而穩(wěn)坐領(lǐng)導(dǎo)地位。 全方位深入展示“碧桂園”的五星級(jí)服務(wù) ； 建立“碧桂園”比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高檔次的形象 ； 引導(dǎo)中上收入人士“享受至上” 的購(gòu)房消費(fèi)觀念。 思源 建立怎樣的品牌形象？ 給住戶提供多元化星級(jí)服務(wù)到家－－ 只是服務(wù)項(xiàng)目？ ● 真正體現(xiàn)“碧桂園”給您一個(gè)五星級(jí)的家的企業(yè)理念和承諾。 入住碧桂園給消費(fèi)者最大的利益點(diǎn)是什么？ 成功后需要的 身份 /地位 象征 ； 星級(jí)服務(wù)帶來(lái)的真正居住享受。 結(jié)論： 碧桂園的品牌個(gè)性和使用者形象－－尊貴； 五星級(jí)生活的尊貴享受。 思源 新的品牌形象 對(duì)于現(xiàn)代的中上收入 (成功 )人士 ,“碧桂園”是貴族式的享受型至尊府邸， (入住碧桂園 )是懂得享受人生價(jià)值的象征，它代表著成功、財(cái)富和實(shí)力，因?yàn)樗?(唯一 )能提供多元化五星級(jí)服務(wù)到家和采用五星級(jí)酒店物業(yè)管理模式的大規(guī)模及配套完善的現(xiàn)代生活社區(qū)。 思源 品牌形象宣傳策略 電視廣告片是建立品牌形象較佳的媒體，所以采用兩大主線進(jìn)行傳播： 品牌形象片： 輸出 “碧桂園”致力于將住宅的設(shè)計(jì)、建造與享受生活 (星級(jí)服務(wù) )溶為一體，把住宅概念提升至一個(gè)新的高度，成為成功人士豪華的理想的現(xiàn)代生活社區(qū)，帶出企業(yè)的理念和承諾。 五星級(jí)服務(wù)系列片： 從各個(gè)方面輸出“碧桂園”特有的星級(jí)服務(wù)，起到充實(shí)完善的作用。 思源 碧桂園品牌廣告策略 ? 提升品牌在中青年消費(fèi)群的喜好度，增加時(shí)尚感和親和力； ? 擺脫過(guò)往碧桂園是早期先富的成功人士豪華渡假別墅形象； ? 采用常規(guī)廣告與公關(guān)、軟新聞等全方位整合傳播，從各個(gè)側(cè)面、不同角度來(lái)樹(shù)立新的總品牌形象； ? 通過(guò)品牌附加值為華南碧桂園的上市發(fā)售奠定基石； ? 形象廣告與產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告的交替投放，進(jìn)一步豐富品牌形象的內(nèi)涵，從而促進(jìn)碧各個(gè)樓盤(pán)銷(xiāo)售。 思源 品牌形象片創(chuàng)意闡述 思源 +++++ CF30” －－（ +++++篇） ************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************** ******************************************************************************************************************************************
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