需求估計管理經(jīng)濟(jì)學(xué)麥圭根第12版機(jī)械工業(yè)出版社-文庫吧
2024-12-22 14:06 本頁面
【正文】 術(shù)有著這些內(nèi)在的困擾，但 是它依然可以成為經(jīng)理人量化需求的非常有價值的 工具。做調(diào)查的技巧在于避免陷阱。 消費者焦點小組 Consumer Focus Groups 這也是一種把消費者對影響需求種種因素變化的反 應(yīng)記錄下來的方法。 們購買一定的商品。試驗者可以觀察到當(dāng)調(diào)整價格、競 爭產(chǎn)品價格和其他變變量對實際購買量的影響。然后再 密切觀察消費者小組，討論他們做出的選擇及原因。 這種方法本質(zhì)上是在一種可控的模擬環(huán)境下，觀察 消費者的行為，從而得出各種因素對需求的影響情況。 這種方法的缺陷在于：由于參與者知道他們被觀察的狀 況，不太可能像在真實的環(huán)境中行動，從而影響結(jié)果準(zhǔn)確性 其次，由于成本較高決定了參與者樣本很少，而從很小的樣 本的實驗結(jié)果推斷出一個市場行為可靠性存在問題。 給消費者試驗小組少量貨幣，讓他 市場實驗 市場實驗不像消費者焦點小組那樣在嚴(yán)格的實驗條 件下進(jìn)行，而是在真實的市場中進(jìn)行的。 者可以可以改變一種或多種需求的決定因素，如價格、 廣告、商品包裝方式等等，觀察它們對需求量的影響。 市場實驗的優(yōu)勢在于，他們能夠在一個很大的規(guī)模下進(jìn) 行，消費者也沒有意識到自己試驗的一部分，從而可以 保證結(jié)果的有效性 。 但是也存在一定的缺陷，通常廠商為了降低成本，試驗 可能在一個有限的規(guī)模內(nèi)進(jìn)行，并且持續(xù)時間 較短，所以關(guān) 于整個市場和一個更長時期的推斷是可疑的； 的不可控，可能外界的一些因素會影響試驗結(jié)果，比如不正常的天 氣、臨時的罷工等等。 實驗中，分析 此外，由于環(huán)境 利用回歸分析估計需求 對包括需求關(guān)系在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系進(jìn)行定量衡量 是管理者進(jìn)行有效決策的基礎(chǔ)。 需求估計方法由于存在各種缺陷，現(xiàn)實中僅適合小 范圍內(nèi)的估計和分析。 關(guān)系的定量估計主要采用的就是 計量經(jīng)濟(jì)方法。 上面介紹的直接的 而要在較大范圍內(nèi)進(jìn)行經(jīng)濟(jì) 計量經(jīng)濟(jì)學(xué)概述 什么是計量經(jīng)濟(jì)學(xué)（ econometrics）： 計量經(jīng)濟(jì) 學(xué)簡單理解就是“經(jīng)濟(jì)測量” （ econometrics means “ economic Measurement）。 現(xiàn)象的 數(shù)量化度量和分析 。它試圖量化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象， 在抽象的經(jīng)濟(jì)理論世界和人類活動的現(xiàn)實世界之間 架起一座橋梁。 計量經(jīng)濟(jì)學(xué)主要有三個用途 ：（ 1）描述經(jīng)濟(jì)
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