農(nóng)業(yè)推廣心理理論-文庫吧
2024-12-22 02:57 本頁面
【正文】 廣心理及行為改變理論心理定勢的類型 ：（ 1）首因效應(yīng) ：第一印象對以后認(rèn)知的影響。 包括農(nóng)民對推廣者，新技術(shù)、新產(chǎn)品等的第一印象。因此必須作好人力、物資的充分準(zhǔn)備，爭取一次推廣成功。（ 2）暈輪效應(yīng)（暈圈效應(yīng)、光環(huán)效應(yīng)） ：指將認(rèn)知對象的某種特征泛化，從而掩蓋其他特征而形成整體的印象。 如放大優(yōu)點忽視缺點，或相反。 “ 情人眼里出西施 ” 。8農(nóng) 業(yè) 推 廣 學(xué) 推廣心理及行為改變理論（ 3）刻板效應(yīng) ：指刻板印象影響對人或事物的認(rèn)知。 受地域文化、民族文化的影響較大，固定印象一旦形成，就很難改變。 如民族偏見、種族偏見、性別歧視等。（ 4）經(jīng)驗效應(yīng) ：指人們憑借過去的經(jīng)驗來認(rèn)識某種新事物的心理傾向。 經(jīng)驗效應(yīng)與年齡和文化程度有關(guān)，也與成果使用時間長短有關(guān)。 如農(nóng)村里的 “ 老玩固 ” ，就是典型的經(jīng)驗派。 9農(nóng) 業(yè) 推 廣 學(xué) 推廣心理及行為改變理論（ 5）移情效應(yīng) ：指人們把對特定對象的情感遷移到與該對象有關(guān)的人或事物上的一種心理現(xiàn)象。 比如你喜歡你的男（女）朋友，他（她）的朋友、家人及其物品也都喜歡。 “ 愛屋及烏 ” 。10農(nóng) 業(yè) 推 廣 學(xué) 推廣心理及行為改變理論心理定勢與推廣利用首因效應(yīng) ， 宣傳教育，精心策劃， 爭取一炮打響。 利用暈輪效應(yīng) ， 請農(nóng)民信任的人幫助， 產(chǎn)生名人效應(yīng) 。防止刻板效應(yīng) ， 打破心理定勢， 消除消極因素 。防止經(jīng)驗效應(yīng) ， 打破固有經(jīng)驗的束縛， 減少推廣阻力 。利用移情效應(yīng) ， 推出最優(yōu)產(chǎn)品， 帶動其它產(chǎn)品。11農(nóng) 業(yè) 推 廣 學(xué) 推廣心理及行為改變理論個性心理（ 個性、人格）：指一個人的整個精神面貌，即具有一定傾向性的心理特征的總和。 包括個性傾向性和個性心理特征。 （ 1）個性傾向性： 個性傾向性決定了一個人對事物的態(tài)度和積極性。包括需要、動機、興趣、理想、信念和世界觀等。 （ 2）個性心理特征： 主要體現(xiàn)在一個人的能力、氣質(zhì)、性格等方面，具有經(jīng)常性和穩(wěn)定性，又具有個別差異。如感知、記憶、思維、情感與意志。二 、農(nóng)民的個性體心理及特征12農(nóng) 業(yè) 推 廣 學(xué) 推廣心理
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