密云旅游局傳播創(chuàng)意案-文庫(kù)吧
2024-12-21 23:58 本頁(yè)面
【正文】 族風(fēng)情節(jié) 門頭溝國(guó)際徒步大會(huì) 平谷 北京平谷國(guó) 際桃花節(jié) 北京平谷國(guó)際生態(tài)旅游文化節(jié) 北京平谷金秋采摘節(jié) 北京平谷國(guó)際冰 雪節(jié) 亓大生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)活動(dòng)對(duì)比 旅游景區(qū) 民俗旅游 住宿業(yè) 門頭溝 35 70 676 懷柔 40 66 315 平谷 38 45 462 密云 66（并列第一） 49（第三位） 366（第四位） 延慶 66 42 475 2023年生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)旅游人均消費(fèi)對(duì)比（單位：元） 人均消費(fèi)對(duì)比 區(qū)縣 昌平 延慶 懷柔 房山 平谷 密云 順義 大興 門頭溝 通州 接待人次 (萬(wàn)人次 ) （涵養(yǎng)區(qū)第四） 名次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 增速（ %） 32 名次 3 6 10 5 8 7 2 4 9 1 營(yíng)業(yè)收入 (億元 ) （涵養(yǎng)區(qū)第三） 名次 1 2 4 5 8 6 3 7 10 9 增速（ %） 名次 6 4 9 8 2 7 1 10 3 5 2023年遠(yuǎn)郊十區(qū)縣旅游業(yè)數(shù)據(jù)一覽表 旅游業(yè)數(shù)據(jù)一覽 任務(wù)解讀 背景分析 策略推導(dǎo) 創(chuàng)意執(zhí)行 平谷 門頭溝 昌平 懷柔 延慶 桃花節(jié) （由此帶動(dòng)飲食、觀光、購(gòu)物的發(fā)展） 靈山 +潭柘寺 （門票、紀(jì)念品、飲食收入） 溫泉 +會(huì)展 (溫泉和會(huì)展帶來(lái)直接的產(chǎn)品收益） 虹鱒魚 （飲食以及與飲食相關(guān)的旅游收益） 北京周邊旅游品牌聯(lián)想 八達(dá)嶺 （配套設(shè)施如中間休息客棧、飲食等收益） 差異化定位才能形成獨(dú)特的品牌聯(lián)想。 差異化為品牌帶來(lái)發(fā)展空間 找到屬于密云旅游癿藍(lán)海 時(shí)令?yuàn)蕵? 民俗體驗(yàn) 優(yōu)美風(fēng)景 人生體驗(yàn) 挑戰(zhàn)自我 旅行者癿消費(fèi)需求 人群鎖定 白領(lǐng) 高管 政商精英 意見領(lǐng)袖 海歸 職業(yè)旅行家 …… ? 他們用經(jīng)歷塑造傳奇 ? 他們用顛覆開創(chuàng)世界 ? 他們用親近自然的方式放懷人生 ? 他們自由，自我，卻不唯我 ? 麗江這些偽小資的地方不在他們的版圖 ? 他們喜歡原汁原味甚至有時(shí)狂暴的自然 ? 他們用挑戰(zhàn)自我的方式認(rèn)識(shí)自我 ? 他們就是密云應(yīng)該緊緊抓住的領(lǐng)袖人群 他們癿人生標(biāo)簽 Keep Walking 老男孩 勇于挑戰(zhàn) 一呼百應(yīng) 純爺們兒 熱愛運(yùn)動(dòng) 熱愛大自然 收入高 社會(huì)地位高 社會(huì)精英 志存高遠(yuǎn) 陽(yáng)剛 海歸 人群特征： 消費(fèi)能力：收入在 6000元以上 ， 消費(fèi)能力強(qiáng) 。 影響力：意見領(lǐng)袖 ， 具有極強(qiáng)的帶動(dòng)性和社會(huì)影響力； 目標(biāo)人群特征 目標(biāo)人群癿蜂鳴效應(yīng) 同行 粉絲 同事 同好 朋友 家屬 密云旅游的 目標(biāo)人
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