公司品牌戰(zhàn)略（李寧）-文庫(kù)吧
2025-12-07 22:51 本頁(yè)面
【正文】 L和 N的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神 ? 象征意義 飛揚(yáng)的紅旗 青春 燃燒的火炬 熱情 律動(dòng)的旋律 活力 不同時(shí)期的廣告主題 ? 我運(yùn)動(dòng)，我存在 ? 運(yùn)動(dòng)之美，世界共享 ? 出色源自本色 ? 一切皆有可能 市場(chǎng)表現(xiàn) 1996 1997 1998 1999 2023 李 寧 康 威 銳 步 耐 克 阿迪達(dá)斯 2023年公司的銷售收入達(dá)到 8億多，但這些年來始終沒有超過 10億，私乎有一種近乎摩障的東西在阻止企業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。它到底是什么？ 品牌的疑問 ? 李寧品牌的號(hào)召力在降低？ 把李寧與耐克、阿迪達(dá)斯在不同城市的銷售額做比較，發(fā)現(xiàn)“李寧”在對(duì)品牌不太敏感的二類城市銷售一直都不錯(cuò)，而在北京、上海和廣州等品牌充斥的大城市，李寧的銷售額總是上不去。 品牌老化 ? 目標(biāo)消費(fèi)者不清 公司定位的目標(biāo)消費(fèi)者是： 學(xué)生為主，大中城市，喜愛運(yùn)動(dòng)， 崇尚新潮時(shí)尚和國(guó)際化的流行趨勢(shì) 公司產(chǎn)品實(shí)際消費(fèi)群的特征是： 24－ 30歲為主，二級(jí)城市中等收入， 大眾化而非專業(yè)運(yùn)動(dòng)消費(fèi) ? 品牌面臨被遺忘的危險(xiǎn) 忠實(shí)的消費(fèi)者是崇拜李寧的那一代人，他們的品牌忠誠(chéng)度很高，而且大多數(shù)認(rèn)為李寧是第一品牌代言人 更加年輕的新生代并不知道李寧是誰，對(duì)新生代追逐的流行時(shí)尚，李寧品牌是隔膜的 品牌老化 ? 品牌的個(gè)性不鮮明 在消費(fèi)者眼中，李寧牌的個(gè)性是與李寧本人的形象連在一起的 “親和的、民族的、體育的、榮譽(yù)的” 而并非是公司近年來奮力打造的 “青春的、熱情的、時(shí)尚的”品牌個(gè)性 品牌老化 ?
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