貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議2-文庫(kù)吧
2024-12-19 20:18 本頁(yè)面
【正文】 個(gè)完整的品牌體系 我們要到哪里去？ 第二部分 2023/1/16 8 — SG— 品牌層級(jí)組織 注射液克咳膠囊主導(dǎo)品牌……策略性品牌膠囊主生產(chǎn)線……附屬品牌片劑 口服液輔助生產(chǎn)線公司品牌母品牌2023/1/16 9 — SG— 建立品牌層極的目標(biāo) ? 利用“貴州益佰”這一母品牌名稱，將一系列有共性的子品牌關(guān)聯(lián)起來，產(chǎn)生統(tǒng)合力量。 ? 減少產(chǎn)品混淆，在多種不同產(chǎn)品提供之間達(dá)成分類。 ? 在品牌面臨調(diào)整、適應(yīng)、改變時(shí)，系統(tǒng)的品牌會(huì)以更有效的方式面對(duì)。 ? 利于企業(yè)分配資源。 2023/1/16 10 — SG— 建立品牌內(nèi)涵 ? 顧客分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 自我分析 實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同 第三部分 2023/1/16 11 — SG— 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 ? 渠道商 /零售 ?選擇藥品時(shí)影響因素：公司實(shí)力、產(chǎn)品屬性、價(jià)格、付款方式、銷售支持 2023/1/16 12 — SG— ? 醫(yī)院 /醫(yī)生 ? 對(duì)于嚴(yán)重或特殊疾病，患者用藥基本取新局面于處方醫(yī)生。他們?cè)谶x擇用藥時(shí)影響因素有：自身專業(yè)水平、對(duì)藥物的了解程度、同行資深權(quán)威醫(yī)師的影響、患者的反映、價(jià)格質(zhì)量、供貨方便性、醫(yī)療制度限制、自身利益。 ? 在對(duì)醫(yī)生的調(diào)查中顯示， %的醫(yī)生通過醫(yī)藥雜志首次獲知新藥， %則通過企業(yè)舉辦的藥品推廣會(huì)或藥品說明書；通過藥品廣告首次獲知新藥的醫(yī)生比例為 %。%的醫(yī)生認(rèn)為醫(yī)藥雜志的綜述性文章和論著的評(píng)價(jià)最能影響醫(yī)生使用新藥。 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 2023/1/16 13 — SG— ? 公眾最關(guān)心的是藥品療效，同時(shí)也非常關(guān)心藥品品的安全性、劑型、使用方法。 ? 對(duì)于嚴(yán)懲或特殊疾病，串者用藥品基本取新局面于處方醫(yī)生；對(duì)于常見病、多發(fā)病、慢性病等輕癥疾病，除受醫(yī)生指導(dǎo)外，不有自身對(duì)藥品療效和副作用的判斷，用藥的
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