【正文】 另一個(gè)（ 2），指這種戶型享受兩個(gè)北大附中的入 學(xué)指標(biāo)。 星海名城規(guī)劃平面圖 案例：【深圳萬隆苑】 創(chuàng)意內(nèi)容： 按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。 —— 樓盤營銷中普遍存在 “樣板房不賣” 的 “行規(guī)”； —— 萬隆苑打破 “行規(guī)”，套套按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。 策劃創(chuàng)意思維原則 ■ 懷疑原則 畢加索名言：“創(chuàng)造之前必破壞”。 —— 改變從眾型思維定勢 —— 改變權(quán)威型思維定勢 案例：【成品建筑 —— 在圖書博覽會(huì)上賣房子】 樓盤定位： 學(xué)習(xí)型社區(qū)（書香主題） 設(shè)計(jì)定位： “書香”規(guī)劃 目標(biāo)客戶： 愛書、讀書或經(jīng)營圖書之人 第十屆北京國際圖書博覽會(huì)現(xiàn)場 ■ 反思原則 —— 突破自身的習(xí)慣性思維定勢 —— 突破自我中心型的思維定勢 案例：【北京珠江羅馬嘉園 —— 瞄準(zhǔn)“白骨精”，團(tuán)購促銷售】 營銷策略： 推出“置業(yè)精英計(jì)劃” 目標(biāo)客戶： IT行業(yè)“白骨精” 推廣方式： 團(tuán)購優(yōu)惠 珠江羅馬嘉園效果圖 ■ 自由思維原則 —— 通過各種信息給予自己積極地暗示 —— 保持自由自在的精神狀態(tài) —— 尋找適宜自己誘發(fā)潛能、活躍思維、獲得靈 感、創(chuàng)造聯(lián)想、豐富想象等有效方法 —— 無分別接受信息刺激 ■ 持續(xù)創(chuàng)新原則 —— 海納百川，有容為大 —— 厚德載物，德合無疆 —— 法無定法，見機(jī)行事 案例：【南寧幸福家園】 營銷趣事： 35歲以上年齡買不到的 房子 一張告示： 35平方米以下的小戶型 不向 35歲以上的人士 提供。 策劃創(chuàng)意思維形式 ■ 發(fā)散思維 （求異思維、分散思維、輻射思維） ※ 是指在策劃創(chuàng)意思考過程中，不拘泥于一點(diǎn)或一條線索，而 是從已有信息出發(fā)，盡可能向各個(gè)方向擴(kuò)展，不受意志或現(xiàn) 存方式、方法、規(guī)則或范疇的約束，并且從這種擴(kuò)散、輻射 和求異的思考中，求得多種不同的解決方法，衍生出多種不 同的結(jié)果。 ※ 特點(diǎn) —— 流暢性（豐富性） —— 變通性（靈活性） —— 獨(dú)創(chuàng)性 思維 擴(kuò)散 輻射 ※ 發(fā)散思維游戲 【微軟的智力題】 這是一道來自微軟的智力題，據(jù)說此題曾被用來測試 應(yīng)聘微軟公司高級人員。 這道題是這樣的： 有兩個(gè)房間，一間房里有三盞燈， 另一間房有控制這三盞燈的三個(gè)開關(guān)（ 這兩間房是分 隔開的，毫無聯(lián)系 ）。 現(xiàn)在要你分別進(jìn)這兩房間各一次，然后分別判斷出這 三盞燈是由哪個(gè)開關(guān)控制的。 你能想出辦法來嗎？（注意：每間房只能進(jìn)一次） 分享： 你認(rèn)為解決這個(gè)問題的關(guān)鍵是什么？ 有沒有想到利用電發(fā)熱的特性？ ■ 逆向思維 ※ 是指從結(jié)果到原因反向追溯的思維形式，即對任何問題哪怕是現(xiàn)成的結(jié)論，都不滿足于“是什么”，而是要多問幾個(gè)“為什么”，敢于提出不同的意見，敢于懷疑，反其道而行之。 ※ 特點(diǎn) —— 逆向性 —— 求異性 ※ 逆向思維游戲 【夢山奇案】 案情 ： 一個(gè)男人，在雪山上一絲不掛躺著，死了， 周圍沒有任何的痕跡。 提示：思維逆向，發(fā)揮想象力，描寫男人的死因。 獎(jiǎng)勵(lì)：哪位學(xué)員答得最好，有獎(jiǎng)勵(lì)。 是什么原因 造成赤裸男人死了呢？ ■ 想象思維 ※ 想象思維是人腦對記憶中的表象進(jìn)行加工改造而創(chuàng)造新形象的創(chuàng)意思維。想像力是思維力和創(chuàng)造力的基礎(chǔ)，是產(chǎn)生思維爆發(fā)式飛躍的內(nèi)在根據(jù)之一。 ※ 特點(diǎn) —— 形象性 —— 超前性 ※ 想象思維游戲 圖一： 看誰認(rèn)得快： 圖二： 圖三： ■ 聯(lián)想思維 ※ 是一種由此及彼、由表及里的思維，就是人們通過一件事情的觸發(fā)而轉(zhuǎn)移的另一些事情上的思維。 ※ 形式 —— 相似聯(lián)想、對比聯(lián)想、接近聯(lián)想 ※ 特點(diǎn) —— 自覺性 —— 悟性 ※ 聯(lián)想思維游戲 【請把“晚霞”與“五星紅旗”這兩件事通過多部聯(lián)想起來， 要至少經(jīng)過 5步，并記下花費(fèi)的時(shí)間】 5 步 【答案之一】 （相似聯(lián)想） （接近聯(lián)想） （相似聯(lián)想） 晚霞 地震先兆 房屋倒塌 （因果聯(lián)想） （因果聯(lián)想） 亞運(yùn)村大夏 中國首次亞運(yùn)會(huì) 五星紅旗 緩緩升起。 （合計(jì)花費(fèi) 5分鐘） 一幅現(xiàn)代油畫的聯(lián)想 …… 劉 溢 《 2023— 北京》 背景材料： —— 《 2023— 北京》作者：劉溢， 1957年生于天津， 1982年 畢業(yè)于中央美院油畫系。現(xiàn)為旅居加拿大的職業(yè)畫家。 —— 據(jù)說是今年初紐約藝術(shù)博覽會(huì)上陳列的作品，展出引起 轟動(dòng)。 如何聯(lián)想 …… 首先看畫的名字 再看看這些人所在的房間 再看屋內(nèi)的 5個(gè)人 再看 5個(gè)人的衣著 最后再看 5個(gè)人互相之間的神態(tài)和身體動(dòng)作 有關(guān) 2023臺海局勢 與國際格局的政治“暗喻” 油畫主題 策劃創(chuàng)意思維過程 策劃創(chuàng)意的準(zhǔn)備 ■ 發(fā)現(xiàn)問題 —— 必須磨煉問題意識 —— 必須進(jìn)行調(diào)查分析和收集資料的工作 —— 發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)注意三要點(diǎn)：認(rèn)識需求、回顧資料、保持 數(shù)據(jù) ■ 界定問題 —— 正確分析判斷和把握問題 —— 診斷問題，找出問題的癥結(jié)所在 —— 選準(zhǔn)創(chuàng)意問題 ■ 設(shè)定目標(biāo) —— 目標(biāo)調(diào)查 —— 目標(biāo)擬定 —— 目標(biāo)評估 —— 目標(biāo)論證 —— 目標(biāo)深化 策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生 ■ 創(chuàng)意孕育 —— 對策劃創(chuàng)意進(jìn)行立意和設(shè)計(jì)主題 —— 突破常規(guī)并遵循創(chuàng)意的內(nèi)在基本原理 ※ 綜合擇優(yōu)原理 ※ 移植原理 把一個(gè)已知對象中的概念、原理、內(nèi)含和方法應(yīng)用到其他研究對象中，使其產(chǎn)生質(zhì)的改變和新的突破。 同質(zhì)移植、擴(kuò)展移植和嫁接移植。 【案例：染布時(shí)保護(hù)手的藥嫁接到軍隊(duì)水戰(zhàn)】 ※ 組合原理 【萬花筒組合理論】 同類組合、異類組合、 附加組合、重新組合。 圖為世界上第一臺 超級電子萬花筒 “ 復(fù)合地產(chǎn) ”創(chuàng)意理念的本質(zhì) 【 田忌賽馬的故事 】 ※ 稽核原理 是指圍繞既有實(shí)物和定型產(chǎn)品提出各種問題以及可能改進(jìn)的方案。 雜交與分離、轉(zhuǎn)換和重新調(diào)整、簡化和強(qiáng)化、放大和縮小、增添和減輕、加厚和變薄。 ※ 逆向原理 包括顛倒和逆向。顛倒是轉(zhuǎn)換思考方法；逆向是對原理、性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考，或反向綜合思考。 —— 拓展思路構(gòu)想多種方案 —— 嘗試采用一些另辟蹊徑的創(chuàng)意方法 ※ 逆向技術(shù) 【案例：鯰魚效應(yīng)】 鯰 魚 沙丁魚 ※ 縱深技術(shù) ※ 廣角技術(shù) 縱向思維與橫向思維 ■ 創(chuàng)意誕生 —— 整個(gè)策劃創(chuàng)意的轉(zhuǎn)折點(diǎn) —— 頓悟和靈感產(chǎn)生的階段