喜美響叮當蛋糕糕點公司廣告策劃方案-文庫吧
2025-05-09 16:56 本頁面
【正文】 六、廣告戰(zhàn)略 ................................................................................................................ 15 七、廣告策略 ................................................................................................................ 15 八、廣告創(chuàng)意 ................................................................................................................ 15 喜美響叮當蛋糕 廣告策劃書 一 、前言 糕點市場競爭激烈，喜美響叮當公司專業(yè)從事各式面包，生日蛋糕，婚禮蛋糕等糕點的制作，現如今重點專攻兒童糕點，由于產品著重點有所改善，所以公司要進行新的廣告宣傳，為了盡快讓產品為目標顧客所接受。 本次廣告策劃主要針對其兒童蛋糕所做的。由于目前市場上蛋糕店促銷方式主要集中在折扣跟充值，而所有品牌、產品都沒有市場細分，定位沒有差異，市場缺乏系統(tǒng)促銷，響叮當蛋糕重新定位后兒童糕點為主打。 本次策劃的指導思想是針對兒童特點、吸引兒童家長購買，讓兒童形成對本店及產品的喜愛，提升品牌認知度及美譽度，以提升蛋糕店的銷 量。 要 將 喜美 響叮當重新定位為兒童主打蛋糕店，擴大響叮當蛋糕產業(yè)知名度、認知度和美譽度走出瑞安，最終讓響叮當蛋糕店走出瑞安，成為溫州知名品牌。 提高喜美響叮當蛋糕店的形象；提升喜美響叮當的品牌知名度、認知度及美譽度，使響叮當的新產品得到關注是此次策劃的最終目的。 二、背景分析 （一） 主要品牌經營狀況 據調查，目前在瑞安有數十家面包房，分屬于十多個品牌。而發(fā)展較好，知名度較高的品牌除了響叮當之外，還有多福居、桂新園、普利歐等。其中多福居、桂新園等品牌都是連鎖加盟店，對于品牌推廣和市場占領都有強大的團隊作為后盾。 多福居 桂新園 普利歐 目標消費者 各年齡階層的消費者，但青少年是其主要的目標客戶群； 各年齡階層的消費者； 中高層次的消費者； 經營理念 為門店周邊的人群提供優(yōu)質、美味的蛋糕，滿足各層次消費者的需要；竭力為門店周邊人群帶來極大便利； 以“誠實是打不到的招牌，信譽是用不完的資本”為經營宗旨；傳遞“健康、自然、美味”的飲食概念；以“產品和服務”為工作的核心； 信仰“顧客就是上帝”的宗旨；一樣的價格、一樣的質量、一樣的服務；遵循“持續(xù)改進立異、超越顧客需求”的經營方針 產品特點 產品優(yōu)質、新鮮，更新快 產品營養(yǎng)、新鮮、衛(wèi)生，用料上乘，種類齊全，多達 120多種；強大的新產品研發(fā)能力； 蛋糕、面包、西點、月餅等四大類產品，規(guī)整的方形， 200 多種不同的花色，外形優(yōu)雅美觀，口感輕松美味，是屬于面包行業(yè)中的貴族 地域特點 門店分布廣，地域密集度高，營銷網絡較為健全； 在浙南地區(qū)擁有近百家加盟店，包括瑞安在開創(chuàng)“食物售出亦可退換”之先河； 內的地區(qū)都被其強大的營銷網絡覆蓋 品牌特點 在瑞安地區(qū)廣為人知，
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1