新天地20xx年度廣告投入計(jì)劃-文庫吧
2025-09-15 15:51 本頁面
【正文】 概念較模糊。 ◆行業(yè)內(nèi)部還沒有比較強(qiáng)勢(shì)的、系統(tǒng)的品牌策劃團(tuán)隊(duì)，整體 人員素質(zhì)有待提高。 專注品質(zhì) 傳誦愛情 新天地商場的 SWOT ?我們的優(yōu)勢(shì) ? 擁有一支比較優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì) ? 是遵義家居業(yè)品牌產(chǎn)品最全的商場 ? 對(duì)目標(biāo)客戶和潛客戶定位較準(zhǔn)，并對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)有一定的創(chuàng)新能力 ? 公司的 ”先行賠付”制度有一定的關(guān)注率。品牌形象較好。 專注品質(zhì) 傳誦愛情 新天地商場的 SWOT ?我們的劣勢(shì) : ? 對(duì)市場感知、應(yīng)變能力較弱； ? 我們的執(zhí)行力還有待加強(qiáng)。 ? 沒有一套科學(xué)、合理的管理系統(tǒng)。導(dǎo)致各種管理權(quán)限和責(zé)任的分配混亂。 ? 還沒有充分將 “ 價(jià)值服務(wù) ” 體現(xiàn)在我們的營銷和客戶服務(wù)上來，仍然是為了銷售而銷售，為了解決問題而解決問題。 ? 我們的品牌形象和內(nèi)涵傳播不夠，良好的品質(zhì)形象沒有得到充分樹立 ? 公司內(nèi)部沒有嚴(yán)格系統(tǒng)的決策機(jī)制，與各品牌的溝通嚴(yán)重不到位，致使沒有合理的提高工作效率。 專注品質(zhì) 傳誦愛情 ?我們的機(jī)會(huì) 社會(huì)整體人群對(duì)家庭生活品質(zhì)的追求不斷加大，尤其遵義市 08投入市場的房地產(chǎn)量較往年呈較高的增長趨勢(shì)。 人口集中區(qū)域仍存在較大的潛在市場，并且處于潛消費(fèi)狀態(tài)。 目前在宣傳上，各品牌都有計(jì)劃或已經(jīng)在央視上進(jìn)行廣告投放。將帶動(dòng)新天地的銷售。 針對(duì)不同目標(biāo)群進(jìn)行品牌宣傳，引導(dǎo)潛客戶消費(fèi)家居產(chǎn)品空間很大。 新天地商場的 SWOT 專注品質(zhì) 傳誦愛情 我們的威脅 傳統(tǒng)思想左右，認(rèn)為家居產(chǎn)品消費(fèi)是奢侈品。 裝飾公司主導(dǎo)消費(fèi)，消費(fèi)者徘徊在拼裝與定做之間。 “ 家居 ” 與 “ 櫥柜 ” 的概念不是很清晰，混淆了一部分視聽，削弱了一部分新天地獨(dú)有的品牌特質(zhì)。 “ 家居 ” 、 “ 櫥柜 ” 行業(yè)將被 “ 家居 ” 行業(yè)所替代。 “ 新天地櫥柜大世界 ” 這一較具向名稱對(duì)品牌的傳播有一定的影響。 新天地商場的 SWOT 專注品質(zhì) 傳誦愛情 專注品質(zhì) 傳誦愛情 揚(yáng)長避短確定自身定位 奔 馳 = 工藝精良 沃爾沃 = 安全舒適 大 眾 = 可以信賴 新天地櫥柜大世界 = ？ 專注品質(zhì) 傳誦愛情 新天地市場定位分析 我們是誰？ 我們服務(wù)于誰？ 為什么選擇我們？ 發(fā)覺 (引導(dǎo) ) 人們的真實(shí)需要 專注品質(zhì) 傳誦愛情 愛湊熱鬧并樂于隨大溜、撿便宜的的非理性消費(fèi)者 不容易被各種各樣 的 SP促銷活動(dòng)所能 打動(dòng)的消費(fèi)人群 消費(fèi)人群 1 享受輕松舒心、超值、 沒有后顧之憂的消費(fèi)、 使用過程。 誠實(shí) \守信 \真實(shí)親切 \ 熱情 \周到 消費(fèi)人群 2 新天地 —— 市場背景下的企業(yè)多品牌戰(zhàn)略 我們只有滿足不同人群的需求，才能更好的服務(wù)市場 。 滿足不同的消費(fèi)群，一定要細(xì)分群特點(diǎn)，做有特色的品牌定位。保證并穩(wěn)定整體市場需要，滿足不同的消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)整體品牌的覆蓋率和總體市場占有率。 專注品質(zhì) 傳誦愛情 新天地品牌定位 新天地 —— 是向大眾用戶提供專業(yè)化親情服務(wù)， 滿足用戶普遍要求需要
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