第十二章品牌消費(fèi)心理與行為-文庫(kù)吧
2025-09-15 15:28 本頁(yè)面
【正文】 要素 品牌的文化、個(gè)性等 四、品牌的功能 識(shí)別 信息濃縮 安全性 附加價(jià)值 五、品牌資產(chǎn) 作用： 提高購(gòu)買產(chǎn)品的興趣和可能性 保持和提高價(jià)格 提高品牌的延伸能力 第二節(jié) 品牌的心理基礎(chǔ)和形成機(jī)制 一、品牌的心理作用基礎(chǔ) 品牌的象征意義 自我個(gè)性的表現(xiàn) 自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn) 品牌的情感意義 品牌使人產(chǎn)生相應(yīng)的情感體驗(yàn)，為人建構(gòu)起一種生活格調(diào)、文化氛圍和精神寄托。 舊書中例子（ 213頁(yè)）： 可口可樂代表著美國(guó)的全部精華，喝一瓶可口可樂就等于把這些美國(guó)的精神灌注體內(nèi)，其瓶中裝的是美國(guó)人的夢(mèng)。 新書 333頁(yè)：中國(guó)衛(wèi)星電視頻道的例子 二、品牌的心理形成機(jī)制 “四度”逐級(jí)發(fā)展： 品牌知名度 —— 品牌聯(lián)想度 —— 品牌美譽(yù)度 —— 品牌忠誠(chéng)度 這里只談?wù)勂放浦艺\(chéng)度： 品牌忠誠(chéng)：表現(xiàn)為購(gòu)買中的非理性判斷。具體表現(xiàn)為： 降低了消費(fèi)者受競(jìng)爭(zhēng)行為影響的程度 縮短
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