媒體市場策略分析報告-文庫吧
2025-08-03 16:21 本頁面
【正文】 們同樣發(fā)現(xiàn)，今天的觀眾跟體育節(jié)目之間的關系很不同，觀眾的收視是主動性非常強的，他們是有意識地在收視，但在體育賽事轉播當中插播廣告的時候依然會有一半的觀眾轉臺，這就是說，雖然有些節(jié)目觀眾的主動意識是強烈的，但是進到廣告時段時，觀眾依然是要看其他節(jié)目的。 所以，我們要考量除了電視廣告，我們的廣告主就沒有其他出路了嗎？以前，戶外廣告從來就沒有準確的調研依據(jù)，此次名為“世界公民”的大型戶外廣告調研也許能夠幫助我們探究一些有用的規(guī)律。 有多少人在留意戶外廣告？ 此次的戶外調研得出的一個結論就是，大概有1／3的人會經?？磻敉鈴V告，而幾乎完全不留意的是20%，從這個數(shù)字可以看出，不管是經常留意還是不留意，戶外廣告總是強于球場內的標識，為什么呢？我們發(fā)現(xiàn)，一個人一天花在路上的時間：步行的，乘地鐵的，駕私車的，都是不同的，而周末人們花在路上的時間還要超過工作那五天花在路上的時間，駕私車的比平時還要多出50分鐘。 這個數(shù)字說明什么呢？今天很多廣告主都在一窩蜂地做電視產品涉入，但是不是把產品放在節(jié)目當中做廣告，就必然增加消費者對產品的喜愛度呢？如今的消費者已經越來越聰明了，如果廣告做得不夠細致自然的話，消費者還是會反感的。 什么時候最留意戶外廣告？ 戶外媒介里面隱藏著一個強大的規(guī)律，而這個規(guī)律的意義又是非常重大的，工作的五天跟周末，形勢是完全不一樣的，周一到周五大家天天上班工作、上學、購物逛街，周末的時間很多人最主要的目的是逛街購物、休閑娛樂、拜訪朋友，同樣是上街，周一至周五與周末做的事情是不一樣的，這表明消費者當天的心情是不一樣的，心情不一樣，就導致消費者與戶外媒體的關系是不一樣的。 調研發(fā)現(xiàn)，81%的人每天是有固定路線的，在這81%當中絕大部分只有一條固定的路線。當受眾第一次看到“世
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